當(dāng)蘋果公司終于決定涉足折疊屏手機(jī)領(lǐng)域時(shí)，它選擇的路徑并非開(kāi)創(chuàng)，而是追趕。

蘋果公司，這家長(zhǎng)期以其顛覆性創(chuàng)新來(lái)定義和重塑消費(fèi)電子市場(chǎng)的科技巨頭，正準(zhǔn)備打破自己的傳統(tǒng)。彭博最新評(píng)論文章稱，其首款折疊屏iPhone預(yù)計(jì)將于2026年底問(wèn)世，但這標(biāo)志著蘋果將以“后來(lái)者”的身份，進(jìn)入一個(gè)由其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子開(kāi)創(chuàng)并已主導(dǎo)七年之久的成熟市場(chǎng)。

與iPhone、iPad或Apple Watch的橫空出世不同，蘋果此次的入局策略并非依靠革命性的技術(shù)或設(shè)計(jì)。消息稱，這款折疊屏設(shè)備在形態(tài)上將與三星的Galaxy Z Fold系列相似，甚至其核心的OLED折疊屏幕也將由三星顯示（Samsung Display）供應(yīng)。這是一種罕見(jiàn)的、非蘋果式的產(chǎn)品發(fā)布路徑。

追隨而非引領(lǐng)：蘋果的非典型入局

蘋果公司向來(lái)以“雖非首創(chuàng)，但力求最佳”為信條，并成功地用iPod、iPhone和Apple Watch等產(chǎn)品塑造了多個(gè)現(xiàn)代科技品類的形態(tài)。

彭博社專欄作者M(jìn)ark Gurman分析，當(dāng)蘋果在2026年推出折疊屏手機(jī)時(shí)，它將進(jìn)入一個(gè)已經(jīng)發(fā)展了七年、技術(shù)路徑和市場(chǎng)格局已基本被三星確立的領(lǐng)域。

屆時(shí)，蘋果將不會(huì)推出革命性的交互界面或硬件，而是提供一種與現(xiàn)有產(chǎn)品相似的體驗(yàn)。這種追隨者姿態(tài)，對(duì)于習(xí)慣了引領(lǐng)潮流的蘋果而言，實(shí)屬罕見(jiàn)。

盡管整體設(shè)計(jì)并非原創(chuàng)，但蘋果的目標(biāo)是在細(xì)節(jié)上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)數(shù)月前的報(bào)道，蘋果正集中精力解決折疊屏設(shè)備長(zhǎng)期存在的幾大弱點(diǎn)。其工程團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是讓內(nèi)部顯示屏的折痕盡可能不明顯，并大幅改進(jìn)鉸鏈機(jī)制的耐用性和手感。在軟件層面，即將啟動(dòng)開(kāi)發(fā)的iOS 27系統(tǒng)，將優(yōu)先為這種新的設(shè)備形態(tài)量身定制專門的軟件功能，以確保蘋果標(biāo)志性的流暢體驗(yàn)得以延續(xù)。

品牌與市場(chǎng)：高價(jià)策略下的商業(yè)算盤

蘋果的折疊屏戰(zhàn)略或與中國(guó)市場(chǎng)的布局密切相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，小米、華為等本土品牌已推出多款折疊屏手機(jī)，且“書本式”設(shè)計(jì)（即橫向展開(kāi)）更受消費(fèi)者青睞。蘋果選擇這一形態(tài)，顯然是為了迎合中國(guó)用戶的偏好。此外，分析預(yù)測(cè)，2000美元的起售價(jià)也與中國(guó)高端用戶支付能力匹配，或成為其在華銷量回升的關(guān)鍵支點(diǎn)。

盡管硬件創(chuàng)新乏力，蘋果仍有望憑借品牌優(yōu)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)。分析指出，全球約有數(shù)百萬(wàn)iPhone用戶長(zhǎng)期期待折疊屏產(chǎn)品，但不愿轉(zhuǎn)向安卓陣營(yíng)。蘋果的入場(chǎng)或?qū)⒓せ钸@部分“潛在需求”。