近發(fā)現(xiàn)班里有同學(xué)在拼多多搶限量折扣，室友天天刷B站看護(hù)膚品成分對(duì)比，連校門口原來(lái)排長(zhǎng)隊(duì)的網(wǎng)紅奶茶店都沒人去了。以前覺得買大牌才體面的人現(xiàn)在專門算成本價(jià)，說(shuō)“這玩意兒不值這個(gè)錢”，整個(gè)消費(fèi)風(fēng)氣突然變了。

過(guò)去廣告一吹，學(xué)生黨攢錢也要買的那些牌子，現(xiàn)在被扒得挺徹底。比如小紅書上有人分析大牌潤(rùn)膚水成本不到20塊，標(biāo)價(jià)卻上千。有人直接拍開箱視頻，展示某牌子口紅里就一坨普通膏體加個(gè)塑料外殼。班群里有人試過(guò)平價(jià)替代品后就說(shuō)“真的沒區(qū)別”，現(xiàn)在班上一半人換牌子了。連軍訓(xùn)都開始流行買工廠直營(yíng)的折扣款迷彩服，比正規(guī)軍品店便宜一半。

 

工作群里剛畢業(yè)的學(xué)姐總發(fā)拼多多秒殺鏈接，她說(shuō)現(xiàn)在工作壓力大，能省就省。有次她吐槽公司給的午餐補(bǔ)貼不夠吃好的，結(jié)果回復(fù)里全是“去沃爾瑪買冷凍雞翅回家熱一熱才10塊”，“超市臨期面包半價(jià)還能做便當(dāng)”。我發(fā)現(xiàn)他們還建了個(gè)省錢群，每天分享比價(jià)技巧，連買地鐵票都要等到APP限時(shí)一元活動(dòng)。

那些搞聯(lián)名款、盲盒營(yíng)銷的品牌現(xiàn)在有點(diǎn)尷尬。有個(gè)做潮玩的朋友說(shuō)，之前靠抽卡賺錢的實(shí)體店全關(guān)門了，年輕人覺得像賭博。就連以前擠爆的奶茶店現(xiàn)在門可羅雀，因?yàn)橛腥税l(fā)現(xiàn)“排隊(duì)兩小時(shí)還不如買杯瑞幸”。以前覺得新潮的網(wǎng)紅店打卡照片，現(xiàn)在在朋友圈出現(xiàn)的次數(shù)越來(lái)越少，反而有人曬拼多多拼單截圖。

 

買的東西開始轉(zhuǎn)向能用很久的。班上有同學(xué)花大幾千買個(gè)電腦包，說(shuō)“買貴的能用五年”。宿舍里流行淘二手相機(jī)，價(jià)格只有新品三分之一，性能一樣。連垃圾堆里撿來(lái)的舊臺(tái)燈，修好還能用好幾年，大家反而覺得這叫環(huán)保。

商家也不得不跟著變。以前只做高端線的品牌開始推簡(jiǎn)約款，連某老牌化妝品店員都說(shuō)“現(xiàn)在年輕人喜歡性價(jià)比高的基礎(chǔ)款”。社區(qū)里冒出一堆臨期食品店，放學(xué)路上都是學(xué)生去掃貨架。連菜市場(chǎng)賣菜大媽都學(xué)著掃碼拉新，說(shuō)年輕人掃個(gè)碼能領(lǐng)兩毛錢。

 

上周路過(guò)商場(chǎng)，看見奢侈品店門口擺特價(jià)區(qū)，降價(jià)幅度嚇人。穿得破洞牛仔褲的男生抱著促銷的大牌背包跟朋友炫耀，旁邊老頭直搖頭說(shuō)“以前誰(shuí)會(huì)買便宜貨”。但是那個(gè)男生回他“這東西我用三個(gè)月就扔，何必花大錢”。

昨天刷短視頻，看到有人直播對(duì)比同一工廠生產(chǎn)的不同品牌商品，貴的那款標(biāo)價(jià)是另一款的十倍。評(píng)論里全是“這還買啥貴的”，“智商稅別交了”。我點(diǎn)開自己的購(gòu)物車，默默刪掉之前準(zhǔn)備買的高價(jià)商品鏈接，改成搜索“代工廠同款”。