走進占地2172.24平方米的呂梁市興縣鄉村e鎮公共服務中心，現代化設施映入眼簾。大數據中心的屏幕上，實時跳動的電商數據清晰可見，這種可視化管理為電商運營提供精準支撐；特色農產品展覽展示中心內，紫晶棗、雜糧、手工醋等多款興縣農特產品陳列其中，小米鍋巴、雜糧代餐等網紅產品格外吸睛，還有相關的文創產品，吸引著往來人們的目光。

“家人們，看看我們的小米，不僅色澤金黃，顆粒飽滿，還營養豐富，熬出的粥能掛三層油皮，大家放心拍，價廉質優！”在二樓的供銷助農專業直播間里，主播們正熱情洋溢地推介興縣特色農產品。下播后，主播談起初次上鏡時的緊張：“多虧了縣里組織的培訓，老師教我們找光線、與網友互動。”她點開手機里的培訓筆記，清晰記錄著“直播三要素：笑容、產品細節、故事感”。

興縣通過多種培訓培育電商直播人才，充分利用鄉村e鎮公共服務中心，開展新型商業帶頭人培育，目前培育具有示范帶動效應的商業帶頭人7人。同時引進省內知名電商培訓機構太原錦華培訓學校，聘用專家6人，開展電商人才定制培訓，開展了短視頻運營培訓、直播電商培訓、亞馬遜跨境電商培訓、TikTok跨境電商培訓、品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓，強化實操技能，累計培訓1332人次，提升了對農民工、大學生、退役軍人等就業創業服務水平，提高就業轉化率。同時引入外部智力、人力資源，加強跨區域人員交流學習。目前已與省內外773名帶貨網紅達人建立合作，讓特色農產品暢銷全國，2024年全縣80多款農特產品完成線上銷售額6500余萬元。今年5月，興縣鄉村e鎮公共服務中心緊跟時代，舉辦“DeepSeek+直播AI電商效率提升訓練營”，聚焦前沿AI技術在直播電商領域的創新應用，為電商產業高質量發展注入動能，培育相關電商人才121人次。

為培育壯大電商市場主體，興縣出臺了扶持電子商務發展的各項優惠政策，對電子商務主體、自主品牌建設、創業就業、創新發展等給予獎勵補助，對入駐鄉村e鎮的企業和個人免除辦公場地、設備、水電、租金、網絡等費用，并配備專業的電商運營團隊給予指導。與此同時，鄉村e鎮公共服務中心的13個直播間、大數據中心、特色農產品展覽展示中心、培訓中心、營運中心、企業孵化中心、會議室、企業沙龍等，免費提供給入駐企業與創業者使用。目前已成功培育山西晉綏農林牧、呂糧農業等6家電商龍頭企業，形成“龍頭引領、中小跟進”的發展格局。除硬件建設外，服務中心更是搭建線上線下融合的服務矩陣：線上小程序商城實現農產品“云展示、云交易”，并在快手、京東等平臺開設5個本地產品特色館；線下30余個農產品體驗店輻射省內外，80多款農特產品通過“前店后倉”模式高效流通。這種“雙輪驅動”模式，讓興縣小雜糧、手工醋等產品突破地域限制，走向全國市場。值得一提的是，2024年首批27噸優質農特產品經電商平臺出口越南，成功打開海外市場。電商企業劉志紅感慨：“入駐鄉村e鎮后，產品從本地走向全國，如今又邁向海外，這在過去難以想象。”

近年來，興縣搶抓政策機遇，通過加強平臺支撐、品牌建設和人才培養，大力發展直播帶貨，全縣電商主體近1000家，輻射帶動從業人員1.5萬余人，促進人均增收2000余元。2024年，興縣農村網絡零售額達到1.3億元，同比增長17.3%；農產品網絡零售額達到7400余萬元，同比增長25.6%，當電商基因注入鄉村肌理，當數字技術賦能傳統產業，興縣逐步探索出了一條“互聯網+鄉村振興”新路徑，書寫著農業強、農村美、農民富的新時代鄉村圖景。