“請(qǐng)給我一次失敗的機(jī)會(huì)。”
上世紀(jì)90年代末，面對(duì)前來浙江考察的國(guó)家計(jì)委負(fù)責(zé)人，李書福表態(tài)，“請(qǐng)給民營(yíng)企業(yè)一次造車的機(jī)會(huì)，如果成功，可以為中國(guó)汽車工業(yè)探索一條新的發(fā)展道路；如果失敗，也不要國(guó)家一分錢。”
當(dāng)時(shí)，民營(yíng)造車看來既不現(xiàn)實(shí)，也不被國(guó)家允許。“低端、模仿”是國(guó)產(chǎn)自主品牌的標(biāo)簽。
十多年后，這位企業(yè)家再次做出一個(gè)讓人震驚的決定，以18億美元從福特手中收購(gòu)沃爾沃轎車。渴望沖擊高端的夢(mèng)想，讓他不可能錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。但這一蛇吞象的收購(gòu)，依舊遭到廣泛質(zhì)疑。
如今，數(shù)十年耕耘終得結(jié)果。李書福一手打造的高端品牌極氪，不僅在國(guó)內(nèi)豪華新能源市場(chǎng)逆勢(shì)領(lǐng)跑，更成為歐洲、中東市場(chǎng)的“香餑餑”。
在新疆霍爾果斯、天津港等出口口岸，極氪9X正在被海外經(jīng)銷商加價(jià)求購(gòu)。一些經(jīng)銷商甚至愿意多付5萬到10萬元人民幣提前提車。在中東部分市場(chǎng)，頂配版本的終端價(jià)格被抬高到120萬元以上。
2026年2月，極氪交付23867輛，同比增長(zhǎng)70%。品牌平均客單價(jià)超過30萬元，其中，旗艦SUV極氪9X單車成交均價(jià)超過53萬元。在中國(guó)新能源高端市場(chǎng)，它成為少數(shù)實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增長(zhǎng)的品牌之一。
3月16日，極氪又發(fā)布了與9X同源的8X，以高性能旗艦SUV定位與極氪9X組成極氪SUV雙旗艦陣型，李書福的國(guó)產(chǎn)高端夢(mèng)迎來更完整、更強(qiáng)勢(shì)的兌現(xiàn)。
從“造老百姓買得起的車”，到“造全球認(rèn)可的豪華車”，李書福的國(guó)產(chǎn)高端夢(mèng)想，終于在新能源汽車時(shí)代迎來了一個(gè)階段性的答案。
一場(chǎng)身份敘事的大遷移
“以前我們?cè)趨⑴c一些評(píng)選時(shí)，還會(huì)考慮是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，還是國(guó)際領(lǐng)先。但后來我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，就是國(guó)際領(lǐng)先了。”一位吉利動(dòng)力高層在接受《汽車商業(yè)評(píng)論》采訪時(shí)坦言。
中國(guó)汽車工程研究院《中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究（2025）》顯示，我國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以大幅優(yōu)勢(shì)位居世界首位，核心技術(shù)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。
“電動(dòng)化的到來，讓千匹馬力不再是百萬專屬，打破了傳統(tǒng)豪華的第一道護(hù)城河，”SoCar產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人、軒轅獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)執(zhí)行主席張曉亮指出。
以剛發(fā)布的極氪8X曜影為例，搭載混動(dòng)領(lǐng)域首個(gè)三電機(jī)兆瓦電驅(qū)，實(shí)現(xiàn)了1400匹馬力，三電機(jī)版零百加速僅2.96秒，成為全球首個(gè)零百加速2秒級(jí)的混動(dòng)SUV。
電動(dòng)化所節(jié)省的“馬力成本”，也讓國(guó)產(chǎn)豪華車得以用更低的成本，實(shí)現(xiàn)超百萬配置和精致細(xì)節(jié)。
極氪8X上就已實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)才有的豪華配置，比如二排MPV級(jí)伊姆斯躺椅、賓利同款Naim殿堂之聲音響、鉆石格紋NAPPA座椅等。
知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超則指出，“消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)新豪華，也符合今年消費(fèi)者‘品質(zhì)精算’的趨勢(shì)，消費(fèi)者不再為華而不實(shí)的符號(hào)買單，更看重實(shí)際的體驗(yàn)獲得感。智駕帶來的輕松感，智艙所帶來的愉悅感，都是遠(yuǎn)超于以往的。”
同時(shí)，汽車的競(jìng)爭(zhēng)維度也從單純的機(jī)械性能，延伸至空間體驗(yàn)、智能交互、場(chǎng)景適配等多個(gè)方面，而這恰恰是中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)所在。
極氪9X的火爆也與這些密切相關(guān)。在6.3平方米的超大空間內(nèi)，極氪9X的行云座椅打破傳統(tǒng)座椅功能邊界，一二三排座椅舒適性功能全面拉滿，既能對(duì)坐、平躺，還擁有幾乎覆蓋全身的22個(gè)點(diǎn)位按摩，讓舟車勞頓成為過去式，而行業(yè)唯一的飛翼式滑移屏、中國(guó)首搭的Naim殿堂之聲音響系統(tǒng)，則為用戶帶來頂級(jí)的沉浸式視聽享受，真正實(shí)現(xiàn)全方位的豪華座艙體驗(yàn)。
肖明超進(jìn)一步指出，“現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)新豪華，精準(zhǔn)抓到了細(xì)分群體的精細(xì)化需求，這是傳統(tǒng)豪華品牌所忽略的。比如極氪8X在考慮駕駛者精準(zhǔn)駕控需求的同時(shí)，也讓乘坐者有舒適的體驗(yàn)”
同時(shí)，他感慨，“以前買車后車只會(huì)越來越舊，但現(xiàn)在車還會(huì)定期更新軟件，功能上會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。”“與時(shí)俱進(jìn)”也成為新豪華車主身份的重要標(biāo)簽，成為選擇新豪華的重要理由。
從極氪9X車主來看，超80%的用戶來自BBA、保時(shí)捷、路虎等傳統(tǒng)豪華品牌，其中有一群不可忽視的代表車主——科技和互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)高管。
一位阿里系高管對(duì)《汽車商業(yè)評(píng)論》表示，“以前買車還是看品牌歷史，是為過去買單，現(xiàn)在是看科技趨勢(shì)，是為未來買單。”
肖明超認(rèn)為，“如今的豪華，更像是一種自我價(jià)值和認(rèn)知表達(dá)。”小紅書等平臺(tái)上，極氪9X也成為江浙滬婚禮頭車的首選之一，成為新一代年輕中產(chǎn)的“社交貨幣”。
張曉亮認(rèn)為，“相較于歐美市場(chǎng)百年燃油車文化積淀形成的機(jī)械崇拜，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車的認(rèn)知更無邊界，更愿意接受新技術(shù)、新體驗(yàn)。同時(shí)，中國(guó)龐大的市場(chǎng)規(guī)模，也為中國(guó)品牌技術(shù)迭代提供了海量數(shù)據(jù)支撐，實(shí)現(xiàn)快速優(yōu)化與領(lǐng)先。”
極氪8X搭載的新一代千里浩瀚G-ASD輔助駕駛系統(tǒng)，以及全球混動(dòng)領(lǐng)域首個(gè)全棧900V高壓架構(gòu)，均代表著行業(yè)頂尖水平。而其首發(fā)搭載的浩瀚AI數(shù)字底盤，獲得中汽研行業(yè)首個(gè)4S級(jí)AI數(shù)字底盤權(quán)威認(rèn)證，標(biāo)志著中國(guó)在智能汽車核心的底盤領(lǐng)域，建立起自主可控的高階認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系。
這種技術(shù)領(lǐng)先，讓“中國(guó)智造”成為全球豪華車市場(chǎng)的新標(biāo)簽。
意料之中的幸運(yùn)兒
“極氪9X在出海口岸被加價(jià)購(gòu)買，其實(shí)也印證了國(guó)產(chǎn)新豪華的綜合實(shí)力：不僅在國(guó)內(nèi)，在酷熱的中東、極寒的北歐等地，都有全方位適配能力。”肖明超指出。
張曉亮則表示：“新豪華各有千秋，但綜合實(shí)力極氪確實(shí)比較突出，畢竟它是基于李書福多年布局，從收購(gòu)沃爾沃開始，可以說是在百年積淀上造車。”
2010年，吉利以18億美元全資收購(gòu)沃爾沃轎車，獲得沃爾沃引以為傲的SPA架構(gòu)、超1萬項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、安全技術(shù)、豪華品牌基因、歐洲研發(fā)與制造體系、全球供應(yīng)鏈與認(rèn)證，并投入巨資聯(lián)合開發(fā)CMA架構(gòu)。
因此，極氪從誕生第一天，就師承沃爾沃的安全標(biāo)準(zhǔn)、車身結(jié)構(gòu)、碰撞理念，奠定“安全+豪華”的核心定位。
極氪8X以雙門環(huán)疊加雙金箍棒車身結(jié)構(gòu)，給車身加了一圈堅(jiān)固“護(hù)甲”；同時(shí)搭載G-AEB智能緊急制動(dòng)、G-AES主動(dòng)避險(xiǎn)系統(tǒng)，從提前避撞到硬核抗撞全維度保障，為高性能豪華SUV樹立新標(biāo)準(zhǔn)。
得益于吉利全球工廠的制造經(jīng)驗(yàn)，極氪零部件精度誤差控制在0.05毫米以內(nèi)。這種嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)，讓極氪9X上市即成功，8X亮相即爆款。
但極氪的基因并不止于此。極氪9X、8X之所以能一出手就進(jìn)入BBA核心價(jià)格帶，也離不開路特斯的底盤技術(shù)和戴姆勒的豪華品牌操盤經(jīng)驗(yàn)。
2017年，吉利收購(gòu)寶騰49.9%和路特斯51%股權(quán)，以控股收購(gòu)的方式，借寶騰進(jìn)入東南亞，并借路特斯獲取高性能底盤、輕量化技術(shù)、跑車級(jí)操控；2018年，吉利成為戴姆勒最大股東，獲得豪華品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、三電/智能駕駛合作、smart品牌合資、歐洲高端市場(chǎng)資源。
深諳高端打法，極氪從一開始就走高價(jià)、高質(zhì)、豪華體驗(yàn)路線。從設(shè)計(jì)上，由前賓利、奧迪設(shè)計(jì)總監(jiān)史蒂芬?西拉夫親自確立Hidden Energy（隱藏能量）設(shè)計(jì)哲學(xué)，以“中國(guó)設(shè)計(jì)，全球表達(dá)”進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
以極氪 9X 為例，其外部以霸氣的前臉、璀璨的燈組、開闊的車門等設(shè)計(jì)，通過精妙的比例、昂然的姿態(tài)與精準(zhǔn)的工藝，彰顯出更宏偉的氣勢(shì)，讓豪華擁有了中國(guó)表達(dá)。而極氪8X的“云珀紅”車色，靈感源自赤兔馬，并用三種礦石淬煉出流動(dòng)質(zhì)感，也是東方性能美學(xué)的代表。
同時(shí)，吉利將沃爾沃、路特斯等豪華品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)賦能極氪，極氪的“極氪家”體驗(yàn)中心，以場(chǎng)景化體驗(yàn)、一對(duì)一專屬服務(wù)為核心，從用戶體驗(yàn)到服務(wù)體系全方位對(duì)標(biāo)國(guó)際豪華品牌。
可以說，新豪華都有相當(dāng)不錯(cuò)的打法和優(yōu)勢(shì)，而極氪則從起點(diǎn)來說就領(lǐng)先了不少。
系統(tǒng)能力的逐步釋放
作為吉利向上走的尖刀，極氪是吉利舉集團(tuán)之力打造的全球豪華科技新能源品牌。吉利一直給極氪最大的設(shè)計(jì)自主權(quán)、研發(fā)優(yōu)先權(quán)、資源傾斜度，同時(shí)保持品牌獨(dú)立。
高起點(diǎn)的極氪，在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)階段便快速建立品牌哲學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)與標(biāo)桿車型。極氪001以原創(chuàng)獵裝轎跑形態(tài)，2021年上市即成為中國(guó)高端純電標(biāo)桿，拿下中國(guó)外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)；極氪009 憑借全尺寸豪華MPV定位與前瞻造型，連續(xù)兩年穩(wěn)坐40 萬以上豪華MPV銷量冠軍，進(jìn)一步夯實(shí)極氪“不模仿、不套娃”的高端設(shè)計(jì)標(biāo)簽。
而2024年的“一個(gè)吉利”戰(zhàn)略、2025年極氪私有化，則讓極氪進(jìn)一步獲得研發(fā)資源、渠道布局、服務(wù)體系等方面的整體賦能，為其發(fā)展加速。
回歸“一個(gè)吉利”后，吉利結(jié)束多品牌賽馬，轉(zhuǎn)向集團(tuán)軍作戰(zhàn)。極氪被明確為吉利品牌金字塔頂端，全球豪華科技新能源品牌，定位絕對(duì)清晰、無任何重疊。
退市后，極氪無需再被股市裹挾，吉利有實(shí)力讓極氪敢于不被短期銷量綁架、不被迫降價(jià)走量，堅(jiān)持做真正的高端產(chǎn)品。
而浩瀚-S超級(jí)電混架構(gòu)、極氪9X，正是吉利全體系賦能的技術(shù)集大成者。
2025年7月9日，極氪發(fā)布浩瀚-S超級(jí)電混架構(gòu)，這是全球首個(gè)900V高壓混動(dòng)架構(gòu)。它包含9分鐘可從20%補(bǔ)能到80%的6C超快充、高效率的2.0T和46%熱效率DHE、性能拉滿的三電機(jī)兆瓦級(jí)電驅(qū)等等。
2025年9月29日，極氪9X正式上市，13分鐘大定破萬，驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)其高端定位的認(rèn)可。
這次發(fā)布與“回歸一個(gè)吉利”戰(zhàn)略收官同步，是極氪從“獨(dú)立融資、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)向吉利體系化賦能、資源集中、全球協(xié)同的首款產(chǎn)品。
通過共享SEA/CMA架構(gòu)、三電、智駕、座艙，極氪研發(fā)費(fèi)用下降15%、效率提升20%；供應(yīng)鏈規(guī)模化采購(gòu)，也使BOM成本降5–8%，毛利率顯著提升至20.6%。
“集團(tuán)賦能+品牌獨(dú)立”的模式，讓極氪有能力精準(zhǔn)切入市場(chǎng)需求。極氪9X以53.8萬均價(jià)穩(wěn)居50萬+大型SUV銷冠，極氪009蟬聯(lián)40萬+MPV銷冠，高端市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。
這種體系能力，也完整延續(xù)至剛發(fā)布的極氪8X。
作為一款高性能豪華大五座SUV，極氪8X搭載四大核心技術(shù)，SEP浩瀚超級(jí)電混、浩瀚AI數(shù)字底盤、浩瀚安全盔甲、千里浩瀚G-ASD輔助駕駛系統(tǒng)，將以中國(guó)汽車在核心技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，與寶馬X5M、保時(shí)捷卡宴Turbo GT展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。
此次極氪8X公布Max、Ultra、Ultra+和曜影的預(yù)售價(jià)區(qū)間為37.68萬元至51.68萬元起，市場(chǎng)普遍認(rèn)為該定價(jià)極具吸引力，準(zhǔn)車主反饋積極。據(jù)官方披露，極氪8X預(yù)售38分鐘訂單量即突破1萬臺(tái)，這一數(shù)據(jù)由權(quán)威公證機(jī)構(gòu)全程監(jiān)督，含金量很高。
極氪8X的熱銷再次印證了中國(guó)豪華新能源品牌在高性能市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
汽車行業(yè)有句老話：“豪華品牌的打造，需要時(shí)間的沉淀。”極氪的成功，是中國(guó)品牌向上發(fā)展的重要突破，但并非終點(diǎn)。
中國(guó)汽車工業(yè)已具備打造全球豪華品牌的能力，但想要真正與BBA、保時(shí)捷等傳統(tǒng)豪華品牌比肩，仍需在品牌文化、用戶積淀、全球口碑上持續(xù)耕耘。
從“造得出”到“造得好”，再到“造得高端”，中國(guó)汽車工業(yè)走過了一條艱難卻堅(jiān)定的道路。極氪的故事，不僅是一個(gè)品牌的成功，更是中國(guó)汽車工業(yè)數(shù)十年技術(shù)積累、市場(chǎng)培育、體系升級(jí)、堅(jiān)定向上的縮影。