2026年一季度，一汽-大眾大眾品牌將迎來首次春季新車發布會，全新速騰S、全新攬巡等五款重磅車型將集中登場。不僅如此，根據官方規劃，大眾品牌在2026年共將密集推出8款全新車型，覆蓋純電、插混及燃油三大動力賽道，以“油電混共進全智”商品策略為核心，旨在持續強化技術布局與市場競爭力，重塑合資品牌在新時代的標桿地位。

全新速騰S與全新攬巡領銜 燃油車智能化再升級

為滿足千萬級的燃油車市場需求，一汽-大眾大眾品牌將在一季度首次舉辦春季發布會，全新速騰S和全新攬巡將作為發布會主力，成為開年重磅力作。

其中，今年恰逢速騰家族入華20周年，這款暢銷20年、至今依舊保持月銷2萬的燃油車，以累計銷量450萬輛的成績成為是當之無愧的“國民車”。除即將推出的全新速騰S之外，還將擴充兩個新成員，以更快的產品迭代和更多元的家族化矩陣，滿足客戶的差異化需求，持續鞏固速騰在A+級燃油車市場的標桿地位。

另一款領銜車型全新攬巡，定位“硬核澎湃大五座SUV”，搭載第五代EA888發動機與燃油車第一梯隊的IQ. Pilot增強駕駛輔助系統，加上中大型5座SUV獨有的大空間，為客戶帶來既好看、又好開、更智能的高品質出行體驗。隨著全新攬巡上市，“燃油車駕駛輔助三步走”戰略已實現從A級到B級、從轎車到SUV的全覆蓋，讓“增強駕駛輔助看大眾”成為更廣泛認知。

數據顯示，2025年大眾品牌燃油車市場份額逆勢增長0.6個百分點，在新能源浪潮下依然穩固的燃油車基本盤，讓品牌更加明確“固本革新”的戰略思路。除了五款春季新品外，一汽-大眾大眾品牌全年還將有三款新品上市，全面煥新主力車型的市場競爭力。

油電混全力破局 新能源2.0時代直擊“水土不服”

在燃油車持續發力的同時，一汽-大眾大眾品牌的新能源轉型已正邁入“2.0時代”。與許多合資品牌的猶豫或激進不同，其“油電混共進全智”策略更顯務實，既穩固龐大的燃油車存量市場，也通過技術自研與本土化共創，破解合資品牌在新能源領域的“智能化短板”。

根據規劃，2026年大眾品牌將推出2款純電車型與2款插電混動車型，其中純電新品基于全新平臺與電子架構，由中德研發團隊聯合正向開發，深度貼合中國用戶的用車習慣與充電場景。更值得關注的是，這些新車將搭載聯合地平線合資公司開發的高端駕駛輔助系統，躋身智能化第一梯隊。混動賽道上，邁騰家族、探岳家族也將發布混動車型，滿足更多客戶城市低油耗、長途無焦慮的需求。

依托新平臺、新架構、新商品與新營銷的全面升級，一汽-大眾大眾品牌將以最大決心、最全資源、最優布局，在新能源領域實現創新突破。此舉旨在徹底刷新用戶對大眾新能源品牌的認知，重塑合資品牌在新能源時代的核心價值。

價值營銷重構生態 將汽車消費升華為長期價值共創

產品攻勢背后，是一汽-大眾大眾品牌從“造好車”到“經營好與每一位客戶的關系”的戰略轉型。在新品戰略同步推出的“以客戶為中心的價值營銷”體系中，創新性的“10個1”價值標準覆蓋客戶全旅程。從“一見鐘情”的商品設計、“一價同仁”的價格穩定，到“一站服務”的渠道便利，最終落腳于“一生相伴”的用戶關系維護。

具體實施上，在客戶購車階段，渠道上提供優質便捷的“一站服務”，簡潔清爽環境令人“一目了然”，微笑專業服務讓客戶“一見如故”，定制化試駕帶來“一馭傾心”的駕馭樂趣，更多購車政策權益、溫馨交車儀式則讓客戶“一如所愿”。在客戶用車路上，大眾品牌終身守護用車過程，讓客戶“一路無憂”，同時持續深化“大眾老友記”IP，與客戶開展“一生相伴”的溫情互動，將汽車消費升華為長期價值共創。

這意味著競爭維度已經改變，從單純的產品比拼，擴展到整個用車生命周期體驗的較量。而像“大眾老友記”這樣的用戶IP持續運營，更體現了品牌希望與用戶建立長期情感連接，將一次性的買賣轉變為持續的伙伴關系。

一汽-大眾大眾品牌在2026年的系列舉措，實質是為整個合資陣營探索一條穩健的轉型路徑。在堅守深耕多年累積的燃油車基本盤和千萬用戶信任的同時，也堅定投入電動化與智能化，秉承“油電混共進全智”的商品策略，以及注重客戶用車周期體驗的體系化升級，在當下快速變革的時代背景下，正體現出一家主流車企應有的戰略定力與實力。