薇婭”，這個消失已久的名字，最近又出現在了公眾視野。但這次，外界普遍認為，薇婭已經沒必要復播了。

2021年12月，正值直播帶貨風口上的薇婭，因為逃稅漏稅，導致全網賬號被封，并被處罰款共計13.41億元。如今，2年半多時間過去了，再次出現在公眾視野的“直播一姐”薇婭，不再是以復播的形式。

6月17日，杭州市市場監(jiān)督管理局、杭州市錢塘區(qū)人民政府主辦的浙江平臺經濟“創(chuàng)業(yè)第一課”正式啟動了。“課程”目的是，通過百名創(chuàng)業(yè)導師計劃、平臺經濟實訓基地，加速培育高水平創(chuàng)新型人才。而薇婭出現在嘉賓名單里。薇婭也在現場以謙尋（杭州）文化傳媒有限公司聯合創(chuàng)始人的身份，對浙江省評選出的首批平臺經濟創(chuàng)業(yè)典型案例進行了點評。

20歲左右的年紀時，薇婭曾獨自到北京闖蕩，做過服裝店導購，做過歌手，創(chuàng)過業(yè)，即將而立之年選擇進軍淘寶，在人生低谷，迎上了淘寶直播的風口。

在《人生是用來改變的》一書中，薇婭回望自己近20年來的改變之路時發(fā)出過這樣的感慨，“每一次改變都是禮物，每一次蟄伏都是扎根。人生沒有所謂的彎路，走過的每一步路，都是到達終點的必經之路。”

而現在，對薇婭來說，超級主播已不再是唯一的職業(yè)頭銜選項。

隱退三年，直播大環(huán)境已變

此前據媒體報道，2021年12月，浙江省杭州市稅務局稽查局依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。黃薇因偷逃稅致歉后，其在多個平臺的賬號被封。

而13.41億元這一數字，超過了范冰冰因偷逃稅被追繳并處罰款的8.84億元，引起軒然大波。隨后，薇婭也開始了“隱退”的三年。

2022年2月起，薇婭以前的助播團隊推出了“蜜蜂驚喜社”、“蜜蜂歡樂社”、“蜜蜂心愿社”三個直播賬號，在淘寶重新開始直播，賬號主播成員均由薇婭團隊原班人馬參與。

據了解，截止今年6月，蜜蜂驚喜社已成為淘寶站內“王者主播總榜”TOP級直播間，粉絲數量超過1260萬。飛瓜數據顯示，在今年的6.18大促中，薇婭曾經的助播琦兒的首場直播獲得了1292.3萬元的銷售額。

隱退直播間后的第一年，圍繞薇婭的公開事件并不多。2023年為數不多的高調亮相是，2023年4月，薇婭作為浙江百年老字號研究院、國潮學院“首席導師”，在杭州與大家分享“如何利用直播電商賦能老字號”。同年4月，“謙尋(杭州)控股有限責任公司2000多萬元買地、投資不低于3億元蓋樓”的消息也不絕于耳。

據了解，2023年4月，謙尋控股斥資2206萬元競得杭州濱江區(qū)永久河單元M1-02（01）地塊，供地方式為“先租后讓”方式，或將作為該公司的直播基地使用。

在買地之后，2023年，薇婭電商公司曾申請注銷——杭州謙尋電子商務有限公司新增簡易注銷公告。而謙尋電子商務公司成立于2016年11月，注冊資本100萬元，法定代表人為黃薇(薇婭)丈夫董海峰。同時，董海峰持有該公司51%股份，是公司大股東。

薇婭隱退的三年間，直播大環(huán)境已發(fā)生變化。曾經直播電商造富神話中最大的受益者——超級主播們今年紛紛逐漸退出一線，其團隊銷量成績也不如往年。

一方面，消費者已逐漸回歸理性，趨于保持現金流理性購物，不會因為電商節(jié)圖便宜大量囤貨的現象，是現在正在發(fā)生的事實，也將是未來一段時間的趨勢。即使是頭部直播間，業(yè)績已經很出色了，但其實也難擋整體大環(huán)境趨勢的影響。

今年618，就連此前一直悶聲賺大錢的美ONE合伙人、淘寶直播頭部主播李佳琦也都開始說，今年“6·18”大促是最難的了。

有數據顯示，今年6·18預售首日，李佳琦美妝專場直播實現GMV約27億元，較去年同期的近50億元下滑46%。雖然隨后，李佳琦所在的公司美ONE對該消息進行辟謠，表示該數據統計方式不準確。但超級主播們面臨的壓力與日俱增，是誰都不可否認的事實。

根據艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元 , 同比增速為35.2%，相較于行業(yè)發(fā)展早期，已出現下滑趨勢。

當然，薇婭以新身份出現，并不意味著放棄直播，而是在尋找更多的可能性。可以說，薇婭身份的轉換，也是一個信號。第一批快速崛起吃到行業(yè)紅利的超級主播們，都需要思考當原始紅利逐漸消失時，自己是否需要第二發(fā)展曲線的問題。

為什么是短劇帶貨

對于薇婭的更多可能性，外界一直都在猜測薇婭夫婦進軍短劇界。

今年，謙尋的商業(yè)版圖再擴了短劇這一賽道，薇婭夫婦做出了押注短劇，試水大促的一系列動作。今年5月，薇婭代表的謙尋以“直播+短劇”在“618電商大促”出圈，在《蜂總的37日獨寵》中把短劇融入直播帶貨中。

天眼查顯示，北京謙萌文化影視制作有限公司的控股股東是謙尋旗下謙越文化，持股高達60%，合作伙伴是曾擔任華誼兄弟經紀聯席總經理的宗帥，宗帥旗下的萌揚文化在北京謙萌持股40%。海報信息顯示，謙萌文化于6月中下旬開拍《替身男友》《我家來了男保姆》《別跟弟弟談戀愛》三部短劇。

尤其是在今年6月17日，薇婭出現具備有官方主辦背景的創(chuàng)業(yè)類活動的“創(chuàng)業(yè)第一課”活動嘉賓名單后，大量圍繞薇婭轉行的爭議聲也沒停止過。短劇正被視為其轉行的重要方向。

系列短劇流量密碼在于節(jié)奏快、劇情爽、有反轉，已經成為社交平臺上不可爭議的，2024年創(chuàng)業(yè)風口。據了解，短劇帶貨的盈利模式是，利用短劇劇情來提升商品的曝光度以及轉化率，延長產業(yè)鏈上的利益分配。相比直播帶貨，帶貨成本更低，不用天價坑位費。一旦做成爆款，有機會輕松撬動上億播放量和千億市場。

而短劇這一市場在國內的增長潛力之快也是肉眼可見，供給井噴式增長反映著用戶旺盛的內容消費需求。艾媒咨詢數據顯示，2023年，中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預測在2024年將超過500億元，2027年超1000億元。

政策方面，今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出要大力推動微短劇題材、體裁創(chuàng)新，積極探索微短劇與文化和旅游等產業(yè)跨界深度融合。而微短劇市場當前已進入“備案時代”——今年6月“最嚴短劇新規(guī)”落地，微短劇實行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

事實上，謙尋很早就開始布局，打造了全產業(yè)鏈的直播商業(yè)版圖。天眼查顯示，目前，薇婭的丈夫董海鋒仍擔任謙尋文化的董事長和法人，公司旗下業(yè)務涵蓋直播服務、數智供應鏈、全域營銷、品牌孵化、IP商業(yè)化、人才培訓、AI數字人、直播出海等，還簽約了林依輪、李響、李艾等明星主播。

直播業(yè)務之外，在資本市場上，薇婭夫婦也沒閑著，找機會做投資進行資本運作。去年5月，小家電企業(yè)德爾瑪登陸A股深交所創(chuàng)業(yè)板，上市時在股東名單中，黃薇丈夫董海鋒持有1050萬股。而德爾瑪公司，曾吸引小米集團旗下天津金米等知名機構投資。

2022年，“膠原蛋白第一股”巨子生物在港交所掛牌上市時，業(yè)績頗為亮眼。在巨子生物唯一一輪融資名單中，薇婭夫婦的身影也出現其中，而融資隊伍里還有高瓴、CPE源峰等明星機構。而值得一提的是，德爾瑪與巨子生物的產品也曾被薇婭在直播間大力推廣過。

投資、孵化網紅主播、短視頻內容生產及投放全域內容營銷、數智供應鏈、IP商業(yè)化、人才培訓、AI數字人……從直播開始，薇婭慢慢挖掘出了更多商業(yè)化的可能。