入夏，農(nóng)夫山泉推出全新的綠瓶裝純凈水，掀起瓶裝水低價(jià)之戰(zhàn)。12瓶9.9元的低價(jià)，給行業(yè)帶來巨大壓力。
怡寶和娃哈哈兩家主要老對(duì)手，也隨之跟價(jià)，紛紛開啟降價(jià)潮。
不僅是幾大品牌，線下超市和電商渠道，也主動(dòng)參與其中，為瓶裝水價(jià)格戰(zhàn)再添一把火，推動(dòng)瓶裝水價(jià)格繼續(xù)走低。
目前在一些銷售渠道，瓶裝飲用水已經(jīng)重回10年前的1元以下時(shí)代。
上周，京東超市將農(nóng)夫山泉純凈水，從每件從9.9元降低到7.9元，直接打了八折，讓瓶裝水跌破7毛大關(guān)，每瓶?jī)H6毛多。怡寶另外一個(gè)規(guī)格的怡寶本優(yōu)，380毫升瓶裝水的價(jià)格降到5毛多。
已為自營(yíng)飲用水補(bǔ)貼超過20億元的京東超市，未來3年還將持續(xù)加碼，再投入20億補(bǔ)貼金。
這也意味著，瓶裝水的價(jià)格戰(zhàn)，還沒到鳴金收兵的時(shí)刻。
瓶裝水價(jià)格跳水超50% 銷售同比增3成（小標(biāo)題）
這場(chǎng)低價(jià)之爭(zhēng)，是在入夏后不宣而戰(zhàn)的。
5月還維持在每瓶2元左右的瓶裝水價(jià)格，在短短一個(gè)多月的時(shí)間里持續(xù)跳水。北京、山東、湖南、廣東等地瓶裝水零售渠道，降價(jià)幅度有所不同。
業(yè)內(nèi)人士表示，這也說明發(fā)力價(jià)格戰(zhàn)的，不僅是農(nóng)夫山泉等飲用水品牌，也包括各個(gè)零售渠道積極參與，推波助瀾將價(jià)格進(jìn)一步拉低。
7月份，京東超市、永輝超市APP等線上渠道，也陸續(xù)加入瓶裝水價(jià)格戰(zhàn)。
農(nóng)夫山泉純凈水價(jià)格跌破7毛大關(guān)，怡寶純凈水和娃哈哈純凈水的價(jià)格，也紛紛降至8毛左右。同時(shí)，純凈水價(jià)格戰(zhàn)也拉動(dòng)了礦泉水價(jià)格跌破兩元關(guān)口，百歲山已經(jīng)1.8元一瓶，恒大冰泉的礦泉水更是降到1.16元一瓶。
愈演愈烈的瓶裝水價(jià)格戰(zhàn)，讓消費(fèi)者享受了實(shí)惠。在北方工作的付女士一家日常有喝瓶裝水的習(xí)慣，在這波降價(jià)潮下，付女士趁勢(shì)又多囤了幾箱瓶裝水。
對(duì)于各大品牌和銷售渠道來說，降價(jià)潮也推動(dòng)瓶裝水整體銷售的爆增。
京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示，7月以來，瓶裝水銷量快速增長(zhǎng)。娃哈哈、百歲山、怡寶、農(nóng)夫山泉、依能等飲用水類主要品牌銷量高速增長(zhǎng)，其中，娃哈哈增長(zhǎng)超5倍。
從近半年的銷售數(shù)據(jù)來看，瓶裝水銷量同比去年穩(wěn)增了3成多，其中，娃哈哈在過去這半年里銷量增長(zhǎng)了4倍。
不過，值得關(guān)注的是，7月15日，香港消委會(huì)發(fā)布了對(duì)市面上30款瓶裝水的測(cè)評(píng)。在“消毒劑殘余及副產(chǎn)品”項(xiàng)目檢測(cè)中，消委會(huì)指出農(nóng)夫山泉檢出每升3微克溴酸鹽，即達(dá)到歐盟相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)最大限值，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于瓶裝水產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑。
但是，隨后農(nóng)夫山泉發(fā)文指出消委會(huì)三大錯(cuò)誤，香港消委會(huì)官網(wǎng)亦發(fā)布了澄清聲明。聲明稱，將“農(nóng)夫山泉飲用天然水”歸類為“天然礦泉水”并不正確，而是“飲用天然水”，重新分類后，可將其整體表現(xiàn)由4.5星調(diào)整至5星。
雖然是一個(gè)烏龍事件，但對(duì)于普通消費(fèi)者來說，食品安全問題一直是關(guān)注焦點(diǎn)，具體到某些商品的品質(zhì)判斷上，大部分人缺乏辨別能力，平臺(tái)作為第三方，可否提供品質(zhì)擔(dān)保呢？
近日，京東超市宣布聯(lián)合娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶等飲用水主要品牌，發(fā)布三項(xiàng)承諾：由權(quán)威第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，對(duì)京東超市自營(yíng)商品的水源地和工廠定期抽樣檢測(cè)；出現(xiàn)針對(duì)商品質(zhì)量的消費(fèi)者投訴，將交由第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)檢測(cè)；京東超市所售自營(yíng)飲用水、瓶裝水出現(xiàn)質(zhì)量問題，將對(duì)消費(fèi)者20倍賠付。
這遠(yuǎn)超法規(guī)要求的10倍賠付標(biāo)準(zhǔn)，是第三方平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的又一重保障，無疑能從另一個(gè)維度，提高消費(fèi)者對(duì)京東平臺(tái)的信任度，進(jìn)而提高平臺(tái)上瓶裝水的銷量。
虧本補(bǔ)貼瓶裝水 未來3年再投20億元（小標(biāo)題）
瓶裝水銷售的火熱，一方面來自農(nóng)夫山泉、哇哈哈等品牌的降價(jià)，另一方面則來自電商平臺(tái)補(bǔ)貼。
據(jù)了解，自營(yíng)類的電商渠道銷售瓶裝水是虧損的。近三年，京東超市對(duì)飲用水的補(bǔ)貼已超過20億元。未來3年，京東超市還將補(bǔ)貼20億元，為消費(fèi)者帶來全網(wǎng)更低價(jià)的瓶裝水。
京東作為電商渠道，為什么要加入瓶裝水價(jià)格戰(zhàn)？
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，京東作為電商巨頭，自然不愿錯(cuò)過任何一個(gè)提升市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。在一家大型咨詢公司擔(dān)任商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)的潘俊表示，在瓶裝水市場(chǎng)，京東通過降低價(jià)格，可以吸引更多消費(fèi)者選擇其平臺(tái)購買瓶裝水，從而增加平臺(tái)的銷售額和用戶黏性。
另外則與消費(fèi)趨勢(shì)的變遷有關(guān)。如今越來越多的消費(fèi)者，傾向于在線上購買瓶裝水，因?yàn)檫@樣既方便快捷又能享受到更多優(yōu)惠。京東作為電商平臺(tái)，通過降低價(jià)格，也能更好地滿足這一消費(fèi)趨勢(shì)。
“價(jià)格戰(zhàn)也是京東進(jìn)行品牌營(yíng)銷的一種手段。通過參與價(jià)格戰(zhàn)，京東可以展示其價(jià)格優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，提升消費(fèi)者對(duì)其平臺(tái)的信任度。同時(shí)，這也有助于京東在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，鞏固其市場(chǎng)地位。”中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示。
需要指出的是，價(jià)格戰(zhàn)并不一定會(huì)成為常態(tài)。潘俊表示，如果市場(chǎng)上的供求關(guān)系得到平衡，品牌和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力得到緩解，那么價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)逐漸平息。此外，如果行業(yè)能夠通過合作、創(chuàng)新等方式實(shí)現(xiàn)共贏，那么價(jià)格戰(zhàn)也可能會(huì)得到緩解。