繼2023年在廣州正佳廣場開出品牌首家旗艦店后，OPPO再次帶來全國規(guī)模最大旗艦店——OPPO｜一加旗艦店將于10月1日登陸貴陽萬象城。
這是OPPO首家游戲主題品牌旗艦店，對于品牌來說，既是一次創(chuàng)新的探索，也是一次對傳統(tǒng)手機(jī)零售門店的顛覆。OPPO｜一加旗艦店不僅融合了貴州當(dāng)?shù)靥厣幕e極擁抱年輕潮流文化，“量身訂制”融合當(dāng)?shù)靥厣推放铺攸c的打卡地標(biāo)，配合定期更新的主題活動，力求將門店打造成“年輕人的城市公園”，樹立起一座零售新標(biāo)桿。
在這家全新旗艦店中，OPPO也帶來了很多的“第一次”：第一次以游戲主題開店、第一次在店內(nèi)設(shè)置咖啡吧、兒童區(qū)、觀賽區(qū)、潮流文化體驗區(qū)……這些“第一次”都將為消費(fèi)者帶來與以往不一樣的新鮮感。
貴陽萬象城總經(jīng)理郭一唯認(rèn)為，與OPPO合作碰撞的過程帶來了諸多啟發(fā)，“我們都想致敬和服務(wù)年輕的消費(fèi)客群，這是兩個品牌契合的核心點，也是更多創(chuàng)新涌現(xiàn)的起點。”
贏商網(wǎng)也在第一時間進(jìn)行了實地探訪，揭秘OPPO如何構(gòu)建一個“年輕人的城市公園”，以及它將為當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者帶來哪些前所未有的驚喜體驗。
選址頂流商圈
深度結(jié)合本地文化打造“城市公園”
區(qū)別于常規(guī)體驗店模式，OPPO希望為年輕人創(chuàng)造一處更友好、更休閑、更人性化的社交場所。正因如此，OPPO｜一加旗艦店選址于貴陽萬象城這一當(dāng)?shù)仨斄魃倘Γ湮豁椖恳粯桥R街位置，占地面積超過1000平方米，共有兩層空間，是品牌目前全國最大的旗艦店，它也有望成為貴州新晉網(wǎng)紅地標(biāo)。
身為貴州省會，貴陽一直以來被外界賦予各式各樣的標(biāo)簽，其中最能體現(xiàn)貴陽城市消費(fèi)力的標(biāo)簽?zāi)^于“遍地有錢人”。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民人均可支配收入在過去十年間翻了一倍有余——從2013年的2.34萬元增長到2023年的4.84萬元，一定程度上說明貴陽這座城市的高端消費(fèi)力持續(xù)在線，這對于品牌及項目而言都是信心保障。
而OPPO所在的貴陽萬象城，則是貴州當(dāng)?shù)氐牡谝蛔f象城，該項目位于城市核心商圈，臨近貴陽火車站，交通便利性優(yōu)勢突出，也為項目輸送大量的往來客流。
貴陽萬象城的出現(xiàn)，喚醒了沉寂許久的貴陽火車站商圈，項目開業(yè)首三日客流量達(dá)到86萬人次，零售額超過4000萬元。項目引進(jìn)了超370家品牌、120余家首店，其中不乏城市旗艦店、標(biāo)桿店等。郭一唯表示，“我們想把貴陽的消費(fèi)潛力挖掘出來，為項目注入活力，為消費(fèi)者提供新的選擇”。
據(jù)贏商網(wǎng)了解，貴陽萬象城基于“盡潮黔”的理念打造，將貴陽這座城市極致灑脫的精神內(nèi)核和萬象城敢立潮頭的引領(lǐng)結(jié)合，郭一唯說：“我們希望能夠給貴陽帶來更多新浪潮，同時提煉本地文化的運(yùn)營動作，年輕人的反饋超級好”。
這恰恰與OPPO｜一加旗艦店“年輕人的城市公園”的運(yùn)營理念不謀而合，它也將在融入貴陽這座城的基礎(chǔ)上，為商業(yè)體注入更多新的活力。
OPPO中國區(qū)高級副總裁李杰表示，旗艦店秉承OPPO“以人為本”的核心理念，融入貴州當(dāng)?shù)氐奶萏铩⒓仔銟恰⒛炯y石等設(shè)計元素，為消費(fèi)者提供親切又新鮮的進(jìn)店體驗，也與貴陽這座城市的傳統(tǒng)美學(xué)相呼應(yīng)。甲秀樓是貴陽的地標(biāo)性建筑，始建于明萬歷年間，也是OPPO新店設(shè)計靈感的重要來源，這座歷史名樓將以一種特別的方式在店內(nèi)與消費(fèi)者見面，讓更多人感受到它的美輪美奐。
這些空間亮點，足以看出OPPO對貴陽這座城市有著足夠的誠意，使其在與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立更深層次的情感鏈接的同時，也將吸引更多的外地游客前來打卡，基于情感共鳴的設(shè)計理念，將更有助于提高用戶的忠誠度。
首家游戲主題旗艦店
全面擁抱年輕潮流文化
隨著動漫、電競、二次元為代表的潮流品類成為當(dāng)代年輕人爭相追捧的新經(jīng)濟(jì)，潮流文化也在不斷破圈。深諳年輕一代喜好的OPPO，除了圍繞年輕用戶的核心需求打造產(chǎn)品之外，也在持續(xù)探索有趣的線下零售空間。
新店開業(yè)當(dāng)月，OPPO將圍繞《英雄聯(lián)盟》S14全球總決賽開展一系列活動，在旗艦店內(nèi)打造觀賽區(qū)、美陳展區(qū)、電競區(qū)、游戲主題打卡區(qū)等特色區(qū)域……通過豐富的游戲和品牌資源，為貴陽年輕人創(chuàng)造有趣的活動體驗，力求從多個維度打入年輕人內(nèi)部，制造更深層次的情感共鳴。
OPPO對游戲的關(guān)注和投入，源于中國游戲產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健增長。今年上半年，以《黑神話·悟空》為代表的中國游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1400億元，游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.74億，再創(chuàng)新高，電競游戲市場實銷收入同比增長7.24%到691.43億元。
作為與游戲、電競產(chǎn)業(yè)合作最為緊密的手機(jī)廠商之一，OPPO了解游戲玩家的需求，也了解年輕人。品牌曾先后聯(lián)動《英雄聯(lián)盟》、《原神》、《王者榮耀》、《和平精英》等多個當(dāng)下最受歡迎的國民游戲，充分發(fā)揮其IP運(yùn)營及營銷能力，通過推出聯(lián)名產(chǎn)品，深度贊助和參與相關(guān)電競賽事等多種方式，用心運(yùn)營IP資源，讓游戲成為OPPO打動年輕人的一張“王牌”。
除了《英雄聯(lián)盟》，OPPO旗下的一加品牌也多次與大熱游戲《原神》聯(lián)動，發(fā)布了一加Ace 3原神刻晴定制機(jī)、一加Ace 3 Proｘ《原神》角色綺良良等聯(lián)名產(chǎn)品，通過深度定制產(chǎn)品設(shè)計、系統(tǒng)元素等方式，為玩家提供更沉浸的游戲體驗。