6月25日，“2025電商消費新生態：高質量發展路徑探索”閉門研討會在上海舉辦。本次研討會由南方財經全媒體集團指導，21世紀經濟報道主辦，圍繞“農產品電商”等話題，與多位電商領域專家探討新形勢下電商消費新趨勢，推動電商行業的高質量發展。

在會上，知名電商專家邵明指出，傳統農產品銷售長期存在較大市場局限，而依托電商平臺，商家得以突破地域限制，將產品銷往更廣闊的市場。平臺連接著商家與消費者，可以通過技術創新賦能，繼續探索農產品上行新模式。

邵明長期深耕農村電商，足跡遍布大江南北。在他看來，電商是推動鄉村振興的重要抓手。邵明以其陜西洛川的調研為例：“有一年洛川當地因罕見極端天氣導致蘋果減產，但總產值不降反增，原因就在于當年蘋果首次通過電商平臺打開了海南等新市場，取得了可觀的收益。”

近年來，電商平臺通過技術和服務創新，正助力農產品突破傳統銷售半徑，并開拓更廣闊市場。

以拼多多近年來大力推動的“電商西進”為例，2024年9月，拼多多在此前首創中轉集運模式，大幅降低物流成本的基礎上，率先宣布所有商家在西藏、甘肅、寧夏、內蒙古等偏遠地區產生的物流中轉費由平臺“買單”。公開數據顯示，2024年，全國社會消費品零售總額同比增長3.5%，西藏、寧夏、內蒙古、甘肅等省份均超過全國平均水平。拼多多平臺數據顯示，過去一年，西部地區訂單實現雙位數增長。

邵明表示，平臺將西藏等偏遠地區納入包郵區，也在進一步培育市場，通過完善物流等基礎設施降低流通成本，不僅為商家創造更龐大的客戶基礎，也讓當地農特產品走出來，推動了西部地區經濟發展。

電商西進對區域經濟的拉動效果正逐漸顯現。拼多多《2025年夜飯報告》顯示，甘肅、西藏、青海等地區的水餃訂單量同比暴漲371%；東部地區的海參、鮑魚等海鮮水產在西部迅速走俏，訂單同比增長近183%；進口開心果在西部地區的訂單量同比增長197%。

除了開拓銷售半徑，今年4月，拼多多“千億扶持”啟動“2025多多好特產”專項，繼續加碼水果、海鮮、水產、蔬菜、特色深加工產品等品類的扶持力度，深入全國各大農牧產區，探索農貨上行新模式。

目前，“多多好特產”專項小組已先后深入江蘇連云港、浙江溫州、福建霞浦、四川成都、山西運城、甘肅環縣、海南萬寧、廣東茂名、遼寧大連、江西撫州等上百個農特產區，針對各地特產推出定制方案，針對平臺政策、運營策略、消費趨勢、爆品打造等向中小商家一對一講解，探索農貨上行新模式，推動農牧產業增產，農民增收。

“這些舉措非常有價值，平臺通過向商家及時同步消費數據分析、銷售數據分析等，運用大數據精準預測需求，向商家提出包括產品、包裝、設計、運營等一系列建議，再進一步通過流量扶持，讓優質商品能讓消費者看得到，這種良性循環將創設農戶、商家、消費者和平臺互利共贏的生態。”邵明表示。

對于如何提升農產品電商的生態，邵明表示，農產 品電商仍大有可為，他建議，保障食品安全是當下消費者的核心關切，完善溯源體系建設是提升平臺生態價值的重要方向。“從修剪枝條、噴施藥劑到上市前檢測，所有關鍵數據完全透明公開。這種透明的溯源機制有助于建立消費信任，推動農產品實現優質優價，進一步提升平臺農產品的品質口碑。”邵明表示。