比7月份悶熱天氣更“熱”的，是長(zhǎng)春國(guó)際汽車博覽會(huì)的人氣。上周末，展館內(nèi)人頭攢動(dòng)。
7月12日，長(zhǎng)春國(guó)際汽車博覽會(huì)A1館內(nèi)，一汽奔騰舉行了第16001-16006位悅意03和悅意07車主的交車儀式。一汽高管團(tuán)隊(duì)為車主交付車鑰匙，田徑運(yùn)動(dòng)員吳艷妮的到場(chǎng)則吸引不少觀眾駐足。
在交付儀式背后，一汽奔騰新能源轉(zhuǎn)型居然已“首戰(zhàn)告捷”。2025年上半年，一汽奔騰整體銷量達(dá)8.75萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)43%，其中新能源車型占比提升至83%。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了許多雄踞榜首的主流汽車品牌，也表明其“油轉(zhuǎn)電”的成功。
發(fā)布全新用戶品牌“Joy Pai”，完善用戶服務(wù)生態(tài)
在長(zhǎng)春車展發(fā)布會(huì)上，一汽奔騰公布了反映其轉(zhuǎn)型進(jìn)展的關(guān)鍵數(shù)據(jù)（“211”）：累計(jì)用戶達(dá)200萬(wàn)、新增新能源用戶13.6萬(wàn)、首次躋身行業(yè)純電車型銷量前十。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)了品牌在新能源市場(chǎng)的初步成效。
悅意系列是一汽奔騰轉(zhuǎn)型的核心產(chǎn)品。2025年3月推出的純電SUV悅意03與5月上市的電混SUV悅意07，構(gòu)成了覆蓋7萬(wàn)級(jí)純電與10萬(wàn)級(jí)主流混動(dòng)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合。悅意03以2750mm軸距和445km續(xù)航（CLTC）為特點(diǎn)，定位家庭用戶對(duì)空間和市區(qū)出行的需求；悅意07則強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)續(xù)航能力（CLTC綜合1555km）和6.9秒的0-100km/h加速性能，應(yīng)對(duì)混動(dòng)車型的長(zhǎng)途出行需求。
基于用戶需求的產(chǎn)品定位，讓悅意雙子星在上市初期取得了1.6萬(wàn)輛的交付量， 符合品牌對(duì)新品導(dǎo)入期的預(yù)期。
從奔騰小馬首年交付超10萬(wàn)輛，到悅意系列步入正軌，一汽奔騰正快速積累新能源用戶基礎(chǔ)。6月份，一汽奔騰純電車型交付1.58萬(wàn)輛，首次進(jìn)入行業(yè)前十，驗(yàn)證了其主流產(chǎn)品矩陣的競(jìng)爭(zhēng)力。
伴隨銷量增長(zhǎng)，一汽奔騰同步推進(jìn)用戶生態(tài)建設(shè)。長(zhǎng)春車展上，品牌發(fā)布了全新用戶品牌“Joy Pai”，圍繞“Joy Zone 共聊場(chǎng)、Joy Time 共玩局、Joy Life 共生圈”三大板塊，旨在加強(qiáng)與用戶的連接。
完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是生態(tài)落地的重要基礎(chǔ)。目前全國(guó)241個(gè)城市已布局353家“Joy Feel”悅意中心，覆蓋80%以上城市用戶。其服務(wù)體系承諾包括終身質(zhì)保（特定車型）、終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量等，貫穿用車周期。同時(shí)，品牌也通過組織線下活動(dòng)（如“悅意一夏”納涼節(jié)、“包島”派對(duì)等）來(lái)增強(qiáng)用戶互動(dòng)，推動(dòng)用戶參與品牌建設(shè)。
轉(zhuǎn)型深化需持續(xù)發(fā)力
盡管取得進(jìn)展，一汽奔騰的新能源轉(zhuǎn)型仍面臨挑戰(zhàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，比亞迪、吉利等頭部企業(yè)憑借技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)持續(xù)施壓，悅意系列需在續(xù)航、智能化等核心領(lǐng)域保持迭代速度。此外，作為傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型者，如何徹底擺脫燃油車品牌印記，建立清晰的新能源品牌認(rèn)知，仍是長(zhǎng)期課題。
不過，一汽奔騰已具備一定破局基礎(chǔ)：依托中國(guó)一汽70余年的技術(shù)積累、地方政府支持帶來(lái)的產(chǎn)能與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以及83%的新能源滲透率所顯示的轉(zhuǎn)型深度。
根據(jù)規(guī)劃，品牌將繼續(xù)推進(jìn)“技術(shù)平權(quán)、質(zhì)保平權(quán)、煥新平權(quán)”策略，聚焦電池安全、電驅(qū)效率等技術(shù)突破，并通過Joy Pai用戶品牌構(gòu)建生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力，形成差異化優(yōu)勢(shì)。
長(zhǎng)春車展的交車儀式，既是轉(zhuǎn)型初步成果的體現(xiàn)，也是新階段的開始。隨著用戶加入Joy Pai生態(tài)，一汽奔騰正探索一條基于產(chǎn)品力、普惠服務(wù)和用戶共建生態(tài)的新能源轉(zhuǎn)型路徑。其后續(xù)發(fā)展值得持續(xù)關(guān)注。