全球手機市場這半年的表現，就像一場緊張刺激的考試。市場現狀不容樂觀，從前年年底觸底反彈后，雖有增長但如今勢頭漸弱。
根據 IDC 數據，今年二季度全球手機市場出貨量 2.952 億部，同比增長 1%，增速低于上季度；Canalys 數據更慘，二季度同比下滑 1%，是連續六個季度來首次下跌。某分析師直言，之前的回暖只是需求前置，今年整體大盤不樂觀。
從市場策略看，美國和中國截然不同。美國廠商因關稅政策不確定性積極囤貨，蘋果、三星等維持高庫存水平。而中國市場在國補刺激下曾有增長，但如今國補效果漸弱，二季度出貨量同比下降 4.0%，降至 6900 萬部，廠商加速清庫存。
品牌格局方面，三星、蘋果、小米穩坐全球前三。三星靠 Galaxy A 系列占 19.7% 市場份額，增速居前五之首。
蘋果占 15.7%，雖在新興市場有兩位數增長，但中國市場二季度下跌 1%；小米受印度市場影響，二季度僅增長 0.6%；vivo 和傳音分列四五名，傳音一季度受挫，二季度雖重回前五，但出貨量同比下滑近 2%。
在中國市場，華為重奪國內第一。這得益于其產品力、品牌力，以及國補政策。不過，下半年國補 “乏力”，中端機市場競爭將加劇。
從全球看，高端市場相對穩定，中低端市場危機重重。消費者換機欲望不足，經濟不確定性壓縮低端需求。傳音下滑就是例子，一是消費者謹慎消費，二是內存漲價。
此前大家寄望 AI 刺激需求，但目前消費者對 AI 價值感知不足，習慣傳統方式。預計 2025 年全球智能手機出貨量同比增長 0.6%，達到 12.4 億臺。
不過也別太悲觀，蘋果折疊屏手機若量產，折疊屏市場有望復蘇，但前提是價格與體驗價值對等，不然只能淪為小眾產品。