今年手機(jī)圈熱鬧得很，子孩們銷(xiāo)量數(shù)據(jù)新鮮出爐。有人歡喜有人愁，iQOO 13賣(mài)了88萬(wàn)臺(tái)排第一，Redmi K80 Pro賣(mài)了67萬(wàn)第二，一加13賣(mài)出45萬(wàn)第三，realme GT7 Pro墊底才16.2萬(wàn)。這些都是用高通驍龍8Elite芯片的旗艦機(jī)型，在今年1月到6月底這段時(shí)間賣(mài)的，跟去年沒(méi)關(guān)系。
iQOO這次把Pro版砍掉，把配置全部塞進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)版。屏幕素質(zhì)比同價(jià)位其他機(jī)型好，還內(nèi)置了自研的電競(jìng)芯片。雖然拍照比前代差一點(diǎn)，但人家主打游戲體驗(yàn)。120W快充、2K屏加144Hz刷新率，這些賣(mài)點(diǎn)堆得挺足。
Redmi K80 Pro賣(mài)了67萬(wàn)，比iQOO少二十萬(wàn)出頭。價(jià)格上比iQOO低，但銷(xiāo)量差距沒(méi)拉開(kāi)太多。這可能跟Redmi品牌影響力有關(guān)，畢竟跟小米主品牌走得太近。
一加13銷(xiāo)量45萬(wàn)，跟Redmi差二十多萬(wàn)。一加被OPPO收購(gòu)后，系統(tǒng)用ColorOS，可能靠老用戶換機(jī)撐著。但新用戶增長(zhǎng)慢，加上機(jī)型定價(jià)高，銷(xiāo)量也就這樣。
realme GT7 Pro最慘，半年銷(xiāo)量連16.5萬(wàn)都沒(méi)到。跟第三名一加差了快三十萬(wàn)。這個(gè)成績(jī)?cè)谧悠放评锼阈碌停聊慌渲靡话悖跋窆δ芤膊煌怀觯Brealme自己宣傳都提不起勁。
iQOO能賣(mài)得好，vivo給的研發(fā)支持功不可沒(méi)。自研芯片這種東西，不是每個(gè)子品牌都能搞起來(lái)。Redmi有小米的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，但用戶總覺(jué)得買(mǎi)Redmi不如直接買(mǎi)小米數(shù)字系列。
realme這邊問(wèn)題多。母公司傳音在海外市場(chǎng)投入大，國(guó)內(nèi)資源不夠。GT7 Pro發(fā)布時(shí)熱度低，線上線下渠道推廣力度也不及其他品牌。硬件參數(shù)看起來(lái)中規(guī)中矩，但對(duì)比iQOO明顯差了幾檔。
現(xiàn)在下半年來(lái)了，各大品牌都在清庫(kù)存。主品牌旗艦降價(jià)促銷(xiāo)，新驍龍8Gen3芯片的手機(jī)又要來(lái)了。子品牌旗艦機(jī)型可能更難賣(mài)，畢竟消費(fèi)者會(huì)等新一代產(chǎn)品。
iQOO 13的拍照雖然退步了，但在游戲玩家眼里這點(diǎn)不影響。他們更在意屏幕流暢度和散熱表現(xiàn)。realme如果不加強(qiáng)研發(fā)，光靠低價(jià)很難翻身。
一加13靠系統(tǒng)優(yōu)化吸引了一批用戶，但高端市場(chǎng)被華為蘋(píng)果咬住，中端又被Redmi iQOO壓著。realme用戶群更年輕，但品牌認(rèn)知度太低，導(dǎo)致銷(xiāo)量撐不起來(lái)。
現(xiàn)在網(wǎng)上有人說(shuō)realme該改名字，換個(gè)品牌重新來(lái)過(guò)。也有人說(shuō)子品牌存在意義本來(lái)就是走性價(jià)比路線，不能和主品牌比銷(xiāo)量。
數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題，iQOO今年把配置都堆滿了，其他品牌要么缺錢(qián)要么缺技術(shù)。下半年估計(jì)大家都會(huì)降價(jià)甩庫(kù)存，到時(shí)候能賣(mài)出去多少還是個(gè)謎。
手機(jī)廠商互相內(nèi)耗的現(xiàn)狀暫時(shí)看不到改變，消費(fèi)者反而撿了不少便宜。買(mǎi)新手機(jī)的人可能會(huì)等等驍龍8Gen3機(jī)型，畢竟現(xiàn)在這些旗艦價(jià)格一天比一天低。
realme GT7 Pro現(xiàn)在電商平臺(tái)還有貨，但評(píng)論區(qū)里差評(píng)不少。有網(wǎng)友說(shuō)拍照糊，續(xù)航也不如預(yù)期，這些反饋直接影響了后續(xù)銷(xiāo)量。
子品牌做不好肯定會(huì)被砍，像魅族旗下的子品牌早就沒(méi)人提了。realme要是在國(guó)內(nèi)繼續(xù)這樣，說(shuō)不定真要退出市場(chǎng)。
現(xiàn)在能做的就是看廠商怎么調(diào)整策略。iQOO繼續(xù)堆料，Redmi死磕性價(jià)比，一加押注系統(tǒng)體驗(yàn)，realme得想別的辦法翻身。