今天是父親節。同時，618大促也還在如火如荼進行中。“雙節”疊加，你買買買了嗎？

“大促了快一個月了，正式的日子還沒到！”作為年中營銷最重要的節點之一，618是商家、達人、機構、服務商全年布局的關鍵“發力點”之一。而今年，618大促早在5月就已拉開帷幕。

與往年不同的是，今年淘寶、京東等電商平臺紛紛官宣取消預售制。這也意味著，參與今年大促的消費者在購買心儀商品時可以“即買即得”，無需再等到預售期結束。與此同時，拉得更長的促銷時間，也讓不少消費者直呼“無感了”。

走到第16個年頭，今年618機制有什么變化？給商家和消費者帶來什么影響？

長時間“大促”增加疲憊感

能否帶來銷量的增長？

“買的30多單商品都到了而且已經拆開用了，618還沒結束。”今年，準媽媽黃小姐買了大量母嬰用品，“大品牌的嬰兒車、安全座椅在618購買價格還是很劃算，安全座椅比原價節省了2000多塊錢。取消預售之后收到貨的時間也很快、很方便。”

今年，天貓、小紅書、快手等平臺都選擇了拉長大促時間。其中，快手的618大促時間更是足足維持42天之久，成為“史上最長”。

與之相比，2023年，抖音促銷活動從5月25日開始，比今年少一天；快手2023年618大促活動為期一個月，也比今年短。

拉長的大促時間讓部分消費者感到“疲憊”。“大促了一個月，正日子還沒到，而且部分商品價格感覺和平時沒啥區別了。”不少消費者在社交平臺發帖稱今年618時間太長，心儀的商品價格不停在變，導致自己“下了單又退，退了又要下單”，造成了不必要的麻煩。

消費者的疲倦也讓商家對大促活動滿心憂慮。有女裝商家表示，雖然今年618大促活動時間變長，但消費者下單比以往更加謹慎，實際銷售情況并不樂觀。“今年平臺推出了強制運費險服務，我們的成本出現上漲。再加上服裝類商品退貨率較高等原因，這次大促我們的經營情況不太理想”。

不難發現，低價依然是今年618大促的關鍵詞，也是電商平臺重點發力的方向。但由于日常促銷活動幾乎每天都在發生，加之直播興起、拼多多“把價格打下來”等一系列活動，越來越多品牌商家認為大促節點“并無太多促進作用”。