7月9日，三星正式發布了三款折疊屏手機，包括Galaxy Z Fold 7、Galaxy Z Flip 7和Galaxy Z Flip 7 FE。
其中，Galaxy Z Fold 7最受矚目，其折疊厚度僅為8.9毫米，展開厚度更是薄至4.2毫米，重量減輕至215克。同時，Galaxy Z Fold 7還在材料、影像系統、內外屏、鉸鏈、AI等方面進行了升級，堪稱Z Fold系列中最輕薄的旗艦性能機型。
相比Galaxy Z Fold 7的“大踏步前進”，Galaxy Z Flip 7帶來的驚喜并不多，其升級主要體現在外屏和AI方面，并且在全球各個市場銷售的Galaxy Z Flip 7均采用三星Exynos 2500處理器。此外，三星還發布了Galaxy Z Flip 7 FE，由于其定位不是旗艦機型，因而在處理器、內存等方面有所減配，幾乎向iPhone 16e看齊。
此外一直存在于傳聞中的三星三折疊手機，終于得到了正式確認。三星移動業務負責人盧泰文表示，三星計劃在今年年底前推出一款三折疊手機，并強調了AI在公司戰略中的核心地位。
根據爆料，三星三折疊手機采用“G形折疊”設計（左右兩側屏幕同時向中間折疊形成三層堆疊結構），對標華為 Mate XT 非凡大師。不過，三星采取了極為保守的“限量發售”策略，僅在中韓兩國市場開賣。
三星電子移動體驗部門總裁崔元俊對于三款折疊屏手機寄予厚望，“我們相信，現在隨著Fold 7和Flip 7的推出，我們將接近成為主流的轉折點。”
三款折疊屏手機能否幫助三星成功躋身主流行列仍不得而知，但無法忽視的是，三星早已被國產手機廠商擠至市場邊緣，隨著折疊屏手機市場競爭不斷加劇，留給三星突圍的時間已經不多了。
01.
難撼動國產折疊屏地位
自2018年10月全球首款折疊屏手機柔宇FlexPai問世至今已接近七年時間，除了蘋果之外，主流手機廠商均已推出折疊屏手機。
2019年2月，三星發布首款折疊屏手機三星Galaxy Fold，華為緊隨其后，在三天后也發布了首款折疊屏手機華為Mate X。三星與華為雙雙入局，使得折疊屏手機正式進入了高速發展階段。
三星Galaxy Fold發布后備受追捧，其在二手市場上的價格一度被炒至3萬余元。2019年，三星在中國折疊屏手機市場的份額僅次于華為，排在第二名。然而六年過去了，三星的市場份額卻一降再降，已淪為“Others”之列。
市場調研機構IDC發布的中國折疊屏手機市場報告顯示，2024年，折疊屏手機總出貨量約917萬臺，同比增長30.8%。其中，華為以48.6%的市場份額占據了中國折疊屏手機市場的半壁江山，榮耀、vivo、小米、OPPO分別排在第二至五名，市場份額分別為20.6%、11.1%、7.4%和5.3%。雖然三星的市場份額未給出具體數據，但根據測算，其市場份額僅為3%左右。
進入2025年，中國折疊屏手機市場競爭再度加劇。
OPPO于2025年2月發布了OPPO Find N5，其擁有8.93毫米超薄機身，配備5600mAh冰川電池，并在交互體驗上進行了全面升級，通過全新“O+互聯”平臺可與OPPO平板、Mac電腦實現跨設備協同操作，帶來了出色的移動辦公體驗。
vivo在2025年6月推出的vivo X Fold 5是全球首款“三防”折疊屏手機，其進一步優化了與蘋果生態的互通，支持跨設備流轉、蘋果配件無縫連接，通過“原子工作臺”實現了一屏五用，尤其是與Mac電腦的協同能力再度升級，甚至可以直連iCloud管理云端文檔。
2025年7月，榮耀發布的榮耀Magic V5號稱擁有全球最薄的折疊機身，展開厚度為4.1毫米，折疊厚度為8.8毫米，并且打通了軟硬件生態，同時大大提升辦公體驗。
此外，華為和小米還分別發布了華為Pura X和小米MIX Flip 2兩款小折疊屏手機，兩者均在AI、鉸鏈、交互體驗等方面進行了升級。
盡管三星早早布局折疊屏手機業務，但隨著國產折疊屏手機品牌集體崛起，在技術、性能和交互體驗等多個維度對三星形成全面沖擊，漸漸分食了三星的市場份額。
目前，三星在中國折疊屏手機市場已顯現出節節敗退之勢。IDC發布的數據顯示，2025年第一季度，中國折疊屏手機市場出貨量同比暴增53.1%，達到284萬臺。其中，華為以76.6%的市場份額占據榜首，榮耀（9.1%）、OPPO（7.1%）和小米（2.6%）緊隨其后，而三星的市場份額僅占2.4%，位列第五名。
事實上，三星Galaxy Z Fold 7和三星Galaxy Z Flip 7仍難以撼動國產折疊屏手機的地位。根據韓國媒體報道，三星已決定將2025年折疊手機的銷售目標大幅下調至500萬臺（其中Z Flip 7目標300萬臺，Z Fold 7目標200萬臺），相比之前三星Galaxy Z Fold 6和三星Galaxy Z Flip 6的銷售目標（820萬臺）縮水近40%。
02.
三星打不開中國市場
中國市場作為全球最大、增長最快的折疊屏手機市場，對于三星的戰略意義至關重要。然而努力數年，三星在中國折疊屏手機市場的表現卻始終不盡如人意。
三星在中國折疊屏手機市場表現不佳，有多方面的原因。
價格是影響三星折疊屏手機銷量的首要障礙。三星折疊屏手機一直主攻高端市場，價格居高不下。以三星Galaxy Z Fold 7為例，其起售價達到了13999元，相比之下，國產折疊屏手機在價格上更具優勢，比如OPPO Find N5和榮耀Magic V5的起售價均為8999元，vivo X Fold 5的起售價為6999元。在小折疊屏手機市場，三星Galaxy Z Flip 7的起售價為7999元，而小米MIX Flip 2的起售價為5999元。
較低的價格，使得國產折疊屏手機能夠吸引更多消費者，尤其是在性能、影像系統等方面，國產折疊屏手機品牌完全不遜色于三星，而在絕大部分消費者十分關注的續航能力方面，三星甚至還顯著落后于國產折疊屏手機品牌，導致其嚴重缺乏市場競爭力。
本地化適配不足是三星折疊屏手機難以打開中國市場的另一原因。針對中國市場，三星的One UI存在優化不足、缺乏本地化適配等短板，導致用戶體驗大打折扣。相比之下，華為的鴻蒙系統、小米的澎湃OS、vivo的OriginOS等均結合中國消費者的使用習慣進行了深度定制和優化，使得操作更加流暢與便捷。盡管三星也在積極完善One UI，但無論是優化速度還是本地化程度，與國產折疊屏手機品牌相比仍存在較大差距。
銷售渠道的弱勢進一步加劇了三星折疊屏手機的困境。近年來，華為、小米等國產手機廠商紛紛強化線下銷售渠道建設。截至目前，華為在全球市場擁有超過60000家線下門店和專柜，而小米在中國市場的線下門店約為17000家。相比之下，三星在中國市場擁有超700家的線下門店，并且主要集中于一、二線城市。對于手機廠商而言，在技術差異縮小、同質化競爭激烈的當下，能否通過線下銷售渠道與消費者建立“看得見、摸得著、能互動”的連接關系，將直接決定其市場競爭力。
種種跡象表明，短期內三星仍難以打開中國折疊屏手機市場，隨著國產折疊屏手機品牌的集體崛起，三星的生存空間已經被嚴重擠壓。此外，有消息稱蘋果或于2026年推出首款折疊屏手機，這意味著三星將面臨更加嚴峻的競爭環境。若三星無法盡快找到突破口，恐怕其將進一步邊緣化。
03.
AI能否成為救命稻草？
自三星于2024年1月發布三星Galaxy S24系列以來，AI就成為了其新的發力方向。
在三星三款折疊屏手機發布現場，三星移動業務負責人盧泰文多次強調產品與AI的強關聯性，“隨著深入AI領域，智能手機的作用變得更加重要。智能手機不再只是一個工具，而是成為一個能夠實時觀察、理解并響應用戶所見的AI伙伴。公司計劃在今年年底前，將AI功能盡可能地嵌入到全球現有的4億臺Galaxy設備中。”
盧泰文還表示：“從旗艦產品到Galaxy A系列，只要硬件條件允許，我們都會擴展Galaxy AI功能。我們對Galaxy AI的愿景是讓盡可能多的消費者都能使用移動AI。”
業內多數觀點也認為，折疊屏手機想要實現大規模爆發，需要一場從“形態革新”到“體驗重構”的徹底革命，而徹底革命的關鍵正是AI。
AI手機的想象空間巨大。根據IDC的預測，自2024年起，新一代AI手機銷量將會大幅度增長，并帶動新一輪換機潮，2027年AI手機出貨量將達到1.5億臺，市場份額超過50%。Canalys也預測，2024年全球AI手機將占智能手機出貨量的5%，到2027年這一比例將上升至45%。
不過，AI手機的得利者或許不是三星。目前，OPPO、vivo、小米、華為、榮耀等主流手機廠商的折疊屏手機均已深度整合AI，并針對消費者的使用習慣開發出了各種各樣的功能，而三星由于“水土不服”，究竟能分到多少AI手機帶來的“蛋糕”仍是未知數。
事實上，對于三星而言，AI并非核心競爭力，真正的核心競爭力應該是對消費者的洞察。在折疊屏手機領域，技術領先不等于市場成功，三星想要突破困局，必須先完成從“工程師思維”到“消費者思維”的轉換，否則只會淪為市場配角。