7月16日消息，據媒體報道，小紅書正式官宣，將于8月8日至10日在上海楊浦復興島打造其首個、也是全球首個面向游戲與二次元愛好者的超大型線下IP活動——“RED LAND”開放世界冒險島。
本次活動將占據80000平方米的廣闊線下空間，構建一個前所未有的沉浸式冒險世界。活動匯聚了來自寶可夢、Aniplex、東映、分子互動、閱文等機構的20余個經典人氣動漫IP，以及王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等30余個現象級游戲IP。此外，小紅書還精心設置了10多個原創專屬展臺，等待玩家探索。
區別于傳統展會，“RED LAND”以“游戲動漫開放世界冒險島”為核心概念，致力于打造一個可玩可感可沉浸的“2.5次元開放世界”。每位登島玩家可選擇扮演五大角色系統中的不同身份，開啟專屬路線。玩家將通過收集核心物資、獲取獎勵來推進自己的“專屬劇情線”，深度參與其中。
活動期間每晚，小紅書還將呈現一場大型沉浸式游戲動漫音樂節“Echo Project”。這場音樂節將邀請國內外知名藝人及游戲動漫嘉賓，并借助震撼的舞美設計、樓體Mapping、巨型動態投影等前沿技術，現場還原熱門RPG游戲與經典動畫的場景氛圍，為同好打造全域沉浸式的音樂Live體驗。
為了讓更多愛好者免費參與這場盛會，自7月16日起，用戶可通過小紅書站內線上答題或組隊通關的方式，贏取寶貴的登島資格。
此次“RED LAND”的推出，正值小紅書品牌戰略升級之際——今年7月，其品牌Slogan已從“你的生活指南”更新為“你的生活興趣社區”。在此背景下，二次元與游戲作為年輕人重要的生活方式，相關社群在小紅書內蓬勃發展。數據顯示，過去一年游戲與二次元內容筆記發布量分別位列平臺第三和第四，同比增速高達168%和175%，越來越多相關人群正將小紅書作為分享、互動與社交的核心線上社區陣地。
