北京時間7月15日，據彭博社報道，蘋果公司正面臨市場壓力，需要大刀闊斧地調整其企業策略，以重振其陷入困境的AI業務。

投資者對于蘋果股價今年下跌導致市值蒸發逾6400億美元，以及AI功能的不斷跳票感到失望，呼吁蘋果打破長期以來的傳統，進行一次重磅收購，并更積極地爭奪人才。

“從歷史上看，蘋果通常不進行大型并購，”花旗集團分析師阿提夫·馬利克(Atif Malik)表示，并指出蘋果上一次重大收購還是2014年30億美元收購Beats，“如果蘋果能夠收購一家成熟AI公司或持有該公司的可觀股份，投資者會感到更加樂觀。”

蘋果股價今年已下跌16%，而交易員卻在抬高同行公司的股價，比如在AI領域大手筆投入的Meta。盡管蘋果還面臨關稅和監管等其他問題，但未能為其龐大的設備生態系統帶來令人信服的AI功能，已成為投資者最關心的焦點。

蘋果股價表現落后Meta

有跡象表明，蘋果正在考慮收購交易。彭博社上月報道稱，蘋果高管已在內部討論過收購AI創業公司Perplexity AI的可能性，這將為蘋果引入人才，并幫助其開發基于AI的搜索引擎。Perplexity最近完成了一輪融資，估值達到140億美元。

韋德布什證券公司分析師、長期看好蘋果的丹·艾夫斯(Dan Ives)表示，收購Perplexity是“顯而易見的選擇”。他還說，即便蘋果花300億美元收購，這筆金額相比蘋果在AI領域能抓住的變現機會來說也只是“九牛一毛”。

學扎克伯格挖人才

Zacks投資研究公司的高級股策略師凱文·庫克(Kevin Cook)希望蘋果在招聘AI專家方面能更像Meta，但并不主張進行更激進的變革。他表示，蘋果在AI領域落后的擔憂被夸大了。

“關鍵是要重新聚焦AI人才，”庫克表示，“蘋果當然面臨挑戰，但情況并不像谷歌。如果谷歌落后，更容易被競爭對手取代。”

Meta CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)正在不惜重金挖角AI人才。該公司最近用一份數億美元、分幾年支付的薪酬方案，挖走了曾負責蘋果AI模型團隊的一名工程師，而蘋果并未嘗試匹配這一報價。就在此前一個月，Meta還與Scale AI達成協議，向后者投資143億美元。

當然，蘋果有足夠的資源來投資AI。截至今年3月底，蘋果持有的現金及有價證券總額高達1330億美元，幾乎是Meta資產負債表上現金的兩倍。

大膽行動

彭博社在上周末報道稱，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)將繼續留任，但公司正準備進行一場大規模管理層調整。

LightShed Partners的分析師表示，管理層的大幅重組“正是蘋果當下所需要的”，即便這意味著CEO庫克會被替換。沃爾特·皮茨克(Walter Piecyk)和喬·加洛恩(Joe Galone)在7月9日在給客戶的報告中寫道：“在AI領域落后可能會從根本上改變蘋果的長期發展軌跡，甚至影響其繼續增長的能力。”

水塔研究公司(Water Tower Research)的高級分析師兼董事總經理保羅·米克斯(Paul Meeks)雖然并未要求更換最高領導層，但也認為蘋果需要采取“大膽行動”。

“達成一筆重磅交易不僅能幫助他們在AI領域取得進展，還能表明公司致力于文化變革和策略修正。蘋果無法單憑自己完成AI布局。”他說。