7月1日至8月31日，抖音生活服務發(fā)起北京“夏日美食節(jié)”活動，聯(lián)合北京多個商圈的餐飲商家，向用戶奉上美食團購套餐，同時通過商圈大事件、千萬嗨吃券包等活動助力商家暑期經(jīng)營，為用戶提供海量嗨吃選擇，激發(fā)北京夏日消費。7月底，抖音生活服務將聯(lián)合東城區(qū)文旅集團在王府井落地商家沙龍，吸引更多商圈、商家參與“夏日美食節(jié)”活動。
據(jù)介紹，該活動覆蓋朝陽、豐臺、東城、海淀、西城、昌平、通州等多區(qū)核心商圈，在王府井、三里屯、華熙、藍色港灣、簋街、合生匯6大重點商圈落地特色線下事件。例如，活動將聯(lián)合特色餐飲商家在藍色港灣落地“嗨吃北京-夏日嗨吃派對”，邀請抖音音樂人現(xiàn)場演唱頂流熱歌；在王府井、三里屯、華熙分別落地“城市直播間”“點亮三里屯”“夏季品酒節(jié)”等活動。
線上，活動召集數(shù)千個餐飲商家，上線“夏日美食節(jié)”專屬套餐。北京所有參與活動的商家可通過平臺膨脹券、獲客卡等工具，增加精準流量曝光。王府井、三里屯、華熙、藍色港灣、簋街、合生匯、DT51商圈商家，有機會獲得優(yōu)質(zhì)探店達人短視頻探店和直播帶貨資源、入選活動線上會場獲得精準曝光等資源。
活動期間，用戶打開抖音APP搜索“夏日美食節(jié)”，點擊活動banner即可進入會場搶千萬嗨吃券包。每天11點可搶全時段可用的品類券，18點可搶夜宵券。另有超值夏日必吃美食團購推薦。
《2024北京暑期“夜生活”數(shù)據(jù)報告》顯示，6月1日至8月15日，北京市夜間（18點至次日6點）抖音團購消費訂單量同比增長216%，夜間消費旺盛。“夏日美食節(jié)”活動將繼續(xù)鼓勵商家開展“夜直播”，同時擴大為全天候活動。活動相關(guān)負責人稱，通過商圈、商家、商品和夜間套餐的全方位激勵，活動致力于助力實體商家經(jīng)營，將實惠給到用戶，全面激發(fā)北京夏日消費。