2024年過半，各大新能源品牌交出2024年“中考”成績單。

6月，比亞迪新能源汽車銷量再度突破30萬輛。理想交付47774輛，同比增長46.7%，銷量在新勢力中排名第一。鴻蒙智行交付46141輛，蔚來、零跑、極氪月銷均突破2萬輛大關(guān)，而小鵬、哪吒則剛剛過萬……

縱觀上半年各大新能源品牌表現(xiàn)，大多數(shù)車企實(shí)現(xiàn)增長，也有少部分車企銷量有所下滑。當(dāng)前新能源車行業(yè)競爭激烈，市場仍處于洗牌期。

談及今年下半年汽車市場方向，北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔向上游新聞（報(bào)料郵箱：cnshangyou@163.com）記者表示：“下半年（車企）發(fā)展的方向，第一是要加大創(chuàng)新，加快新車型的推出，新車型可以提高銷量，這是一個基本規(guī)律；第二要在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)降價(jià)，因?yàn)楝F(xiàn)在降價(jià)潮是主基調(diào)。所以車企要想提高銷量就必須降價(jià)，制定完備的降價(jià)策略。”

比亞迪壓倒性第一

隨著國家以舊換新政策的落地以及各地相應(yīng)政策的跟進(jìn)，6月，多個新能源品牌表現(xiàn)亮眼。

比亞迪依然壓倒性第一。據(jù)比亞迪發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)，比亞迪6月新能源車銷量達(dá)341658輛，較去年同期的253046輛同比增長35.02%。乘用車范圍內(nèi)純電動汽車月銷145179輛，插電式混合動力195032輛。

6月，理想月交付量來到47774輛，今年以來首度突破4萬大關(guān)，同比增長46.7%，環(huán)比增長36.42%。“6月理想L系列的銷售勢能繼續(xù)提升，理想L6月交付量成功突破兩萬輛，全系產(chǎn)品月交付量超過四萬輛。二季度以來，在新車型理想L6上市和門店效率提升的雙重作用下，理想汽車重回中國新勢力品牌銷量榜首，并在20萬元以上新能源汽車市場斬獲中國汽車品牌銷量冠軍。”理想汽車董事長兼CEO李想表示。

理想汽車今年1-6月銷量情況 圖片來源/理想汽車官方微信公眾號截圖

鴻蒙智行6月月銷同樣突破4萬大關(guān)來到46141輛，其中問界M9交付17241輛，問界新M7達(dá)18493輛，問界新M5交付7046輛，智界S7交付2995輛。廣汽埃安位于其后，6月銷售35027輛，但較去年同期的45013輛同比下降22.18%。

蔚來、零跑、極氪來到“兩萬俱樂部”。蔚來月交付量分別為21209輛，同比增長98%；零跑月交付20116輛，同比增長52.3%；極氪月交付20106輛，同比增長89%。

而小鵬、哪吒表現(xiàn)略顯遜色，月銷仍在萬輛左右。6月，小鵬月交付10668輛，同比增長24%；哪吒交付10206輛，同比下降15.9%。

此外，小米汽車6月交付破萬輛但未公布具體數(shù)字；智己汽車6月交付6015輛，同比增長199.7%；阿維塔6月交付4682輛，同比增長167%。

“上半年（不少新能源品牌）銷量亮眼的原因在于國家政策的利好，以舊換新的政策在推動市場的增長，消費(fèi)者紛紛換車，刺激了新車銷量。另外，新能源汽車下鄉(xiāng)活動也在鼓勵農(nóng)民買車。”張翔告訴上游新聞記者，此外，多家車企召開新車發(fā)布會推出新車上市，不少新車型通過高科技新功能吸引消費(fèi)者購車。汽車已經(jīng)從交通工具變成科技產(chǎn)品，消費(fèi)者換車周期越來越短。

“還有就是降價(jià)潮，大部分車企都在降價(jià)，降價(jià)以后滿足了消費(fèi)者的購車需求，也會提高銷量。”張翔說道。

據(jù)從事新能源車研發(fā)的章宇（化名）觀察，當(dāng)前汽車市場的主旋律是降價(jià)。“包括蔚來、比亞迪、理想等品牌銷量較好，甚至比去年高，也是因?yàn)閮r(jià)格比去年便宜了不少。”章宇說道。

多家車企未完成一半年度目標(biāo)

盡管多家車企6月銷售數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)增長，但綜合來看，不少車企上半年成績與全年目標(biāo)相比仍存在較大差距。

今年上半年，吉利汽車?yán)塾?jì)銷售95.57萬輛，同比增長41%。其中，極氪今年上半年累計(jì)銷售87870輛，同比增長106%，但尚不足年銷量目標(biāo)23萬輛的一半。對此，吉利控股集團(tuán)總裁、極氪智能科技CEO安聰慧在7月2日舉辦的吉利汽車2024年第一季度業(yè)績交流會上表示，極氪計(jì)劃在第三季度實(shí)現(xiàn)月均銷售2萬臺，并在第四季度沖擊單月3萬臺的銷量，以實(shí)現(xiàn)全年23萬的銷量目標(biāo)。

吉利集團(tuán)也在產(chǎn)銷快報(bào)中稱：“根據(jù)今年迄今為止本集團(tuán)產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)，管理團(tuán)隊(duì)決定將原定全年銷量目標(biāo)上調(diào)約5%，從190萬輛增至200萬輛。”

據(jù)華夏時報(bào)，比亞迪董事長王傳福曾在業(yè)績會上表示，2024年比亞迪預(yù)計(jì)全年銷量在2023 年的基礎(chǔ)增長至少20%以上。照此計(jì)算，比亞迪2024年銷售目標(biāo)為362萬輛以上。今年1-6月，比亞迪累計(jì)銷量約161.3萬輛，完成全年銷售目標(biāo)約44.5%。

今年初，李想曾表示理想挑戰(zhàn)全年80萬輛的交付目標(biāo)，而隨后MEGA失利。據(jù)中國證券報(bào)，理想全年銷量目標(biāo)調(diào)整至56萬-60萬輛。今年1-6月，理想累計(jì)交付188981輛，按照56萬輛的銷售目標(biāo)計(jì)算僅完成33.75%。

“蔚小理”中的蔚來在今年上半年累計(jì)交付87426臺，同比增長60.2%。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，蔚來汽車此前發(fā)布的銷量目標(biāo)為2024年實(shí)現(xiàn)銷量23萬輛。照此計(jì)算蔚來僅完成年度目標(biāo)的38.01%。而小鵬今年前半年累計(jì)交付52028輛，僅完成全年28萬輛目標(biāo)的18.58%。

據(jù)界面新聞，零跑2024年銷量目標(biāo)為25萬-30萬輛。今年1-6月零跑汽車?yán)塾?jì)交付86696輛，以25萬輛的年度目標(biāo)計(jì)算占比僅34.68%。據(jù)36氪，阿維塔2024年年度銷量目標(biāo)為9萬輛。今年1-6月阿維塔交付29030輛，占年度目標(biāo)的32.26%。據(jù)界面新聞，智己汽車聯(lián)席CEO劉濤公布的2024年銷量目標(biāo)為12萬-13萬輛。今年上半年，智己累計(jì)交付23267輛，以12萬輛的年度目標(biāo)計(jì)算完成19.39%。

在張翔看來，各大車企未能完成年度銷售目標(biāo)的一半屬于正常現(xiàn)象。“今年的（市場）競爭非常激烈，卷得很厲害，超出了車企的預(yù)期，導(dǎo)致部分車企沒有完成目標(biāo)。”