國慶七天樂剛剛結束，消費保發(fā)布的一則關于2024年國慶消費投訴的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，再一次刷新了筆者對于女性網(wǎng)購群體瘋狂與盲目的認知。

據(jù)消費保消息：2024年國慶期間，消費投訴平臺累計收到消費者投訴25157件，其中電商行業(yè)投訴量最高，達到10366件，占投訴總量的41.2%。從消費者投訴問題種類分析，主要集中在虛假宣傳、售后服務欠缺、退款糾紛、服務態(tài)度差、產(chǎn)品質(zhì)量缺陷、退改等方面。其中，女性投訴者占比超男性20%。

歷史是一面鏡子，而遺忘卻是人類的本能。早在2021年開始，有關電商投訴類的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與官方報告數(shù)不勝數(shù)，其中抖音電商的投訴量始終蟬聯(lián)至今穩(wěn)居排行榜第一。歷史總是那么驚人的相似，回想淘寶時代的品全價低、拼多多時代的互動“免單”、再到如今直播電商的“情緒價值”，總有那么一個點在不斷的撩撥你的神經(jīng)，消費者不斷在經(jīng)歷從盲目到理性，而且是一個坑到另一個坑的循環(huán)。

抖音電商剩下的只有流量

筆者是一個愛貼標簽的人，這也是筆者對一家企業(yè)，一個平臺或者一個產(chǎn)品的判斷準則。對于抖音電商，你會給貼上什么樣的標簽呢？恐怕只有一個“流量機器”還算拿得出手吧。抖音電商說白了就是個生意，而在負面標簽多年的加持下，消費者開始在這個坑里慢慢的從盲目趨向理性。隨之而來的就是抖音電商增速的趨于放緩，并開始極力擺脫“負面標簽”，開始轉(zhuǎn)向監(jiān)管下的健康機制。消費者與商家的紅利也將隨之消耗殆盡，因為監(jiān)管下的電商行業(yè)更加趨于透明與公平。

抖音，點開你的目的是為了看到更有趣的內(nèi)容，而不是在直播間被劇本化的情緒價值引導消費。抖音的王牌是流量，而流量的持續(xù)是內(nèi)容，而不是沖動的下單消費。所以，筆者認為，抖音電商剩下的只有流量，對于商家而言將不再是賺快錢與打爆品的神器，而將是一個普通渠道而已，商家仍在抖音電商殘喘維系，為的也是僅有的流量。抖音電商將成為流量下的一個營銷平臺。

商家運營成本變大，投入與回報難成正比

隨著抖音電商監(jiān)管下的健康發(fā)展，商家的運營成本也在不斷增加。一方面，平臺對商家的要求越來越高，商家需要投入更多的資金和資源來滿足平臺的審核和監(jiān)管要求。另一方面，市場競爭的加劇也使得商家需要投入更多的資金來進行營銷和推廣。

然而，商家投入與回報的比例卻難以成正比。一方面，由于市場競爭的加劇和消費者行為的理性化，商家的獲客成本不斷增加。另一方面，平臺對商家的抽傭比例也在不斷提高，使得商家的利潤空間進一步壓縮。這使得許多商家開始感到運營壓力巨大，投入與回報難以成正比。

為了應對這一挑戰(zhàn)，許多商家開始尋求新的增長途徑。一方面，他們開始注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，通過提升產(chǎn)品的性價比和實用性來吸引消費者。另一方面，他們也開始嘗試多元化的營銷方式，如短視頻營銷、社交媒體營銷等，以擴大品牌的影響力和知名度。

抖音電商從銷售平臺向營銷平臺轉(zhuǎn)向的必然性

面對增速放緩、市場競爭加劇、消費者行為理性化以及投訴量增加等挑戰(zhàn)，抖音電商開始從銷售平臺向營銷平臺轉(zhuǎn)向。這一轉(zhuǎn)向不僅是抖音電商應對市場變化的必然選擇，也是其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

首先，從銷售平臺向營銷平臺轉(zhuǎn)向可以幫助抖音電商提升用戶體驗和滿意度。通過更加精細化的運營和營銷策略，抖音電商可以更好地了解消費者的需求和偏好，提供更加個性化的產(chǎn)品和服務。這不僅可以提升用戶的購物體驗和滿意度，還可以增強用戶對平臺的黏性和忠誠度。

其次，從銷售平臺向營銷平臺轉(zhuǎn)向可以幫助抖音電商拓展新的增長途徑。隨著市場競爭的加劇和消費者行為的理性化，傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)難以滿足商家的需求。而營銷平臺則可以通過多元化的營銷方式，如短視頻營銷、社交媒體營銷等，幫助商家擴大品牌的影響力和知名度，吸引更多的潛在客戶。

最后，從銷售平臺向營銷平臺轉(zhuǎn)向可以幫助抖音電商提升平臺的競爭力和影響力。通過加強平臺的營銷能力和服務水平，抖音電商可以吸引更多的優(yōu)質(zhì)商家和消費者入駐平臺，形成良性循環(huán)。這不僅可以提升平臺的競爭力和影響力，還可以為平臺帶來更多的商業(yè)機會和收益。

綜上，瘋狂是暫時的，是階段性的。電商的本質(zhì)是為了滿足消費者的需求，提供優(yōu)質(zhì)的服務與商品。所以，筆者認為抖音電商應盡快擺脫流量的魔咒，逃離淘寶與拼多多曾經(jīng)走過的路，充分利用流量背后的大數(shù)據(jù)，開辟文化IP方向，“IP基地”這個標簽或許是抖音電商向營銷平臺轉(zhuǎn)向的一個很好的契機。