“雖然全球經濟面臨逆風，但在vivo、OPPO、小米、聯想和華為等中國廠商強勁增長的帶動下，智能手機市場依然展現出韌性。”當地時間10月14日，市場調研機構IDC高級研究經理Will Wong說道。
根據IDC最新統計數據，今年三季度，全球智能手機出貨量約3.2億部，同比增長4%。盡管存在宏觀經濟擔憂，但全球手機出貨量已連續第五個季度增長，今年下半年開局強勁。
與此同時，Canalys發布的報告顯示，今年三季度，全球智能手機出貨量同比增長5%，是連續四個季度實現增長。這主要得益于新興經濟體的強勁需求，以及北美、中國和歐洲市場處于換機周期的早期階段。
Counterpoint給出的增速只有2%，但指出這是2018年第三季度以來，全球智能手機市場首次在三季度實現同比增長，也是市場連續第四個季度實現增長，證明了行業正在復蘇，從十年來最低的銷量中反彈。
圖源：IDC
觀察者網梳理發現，IDC和Canalys給出的全球前五大手機廠商排名恰好一致，且各廠商四舍五入后的份額也相當，比如三星和蘋果的份額都在18%左右，小米的份額約為14%，OPPO和vivo的份額都在9%左右。
Counterpoint給出的前五大廠商排名也一致，但該機構統計的三星市場份額為19%，蘋果份額為16%，小米、OPPO和vivo的份額與前兩機構統計的一致。
在增長勢頭上，根據IDC三季度數據，三星手機全球出貨量同比下滑2.8%，是前五大廠商中唯一下滑的品牌，蘋果出貨量同比增長3.5%，中國品牌增速更快，vivo增長22.8%，OPPO增長5.9%，小米增長3.3%。
需要指出的是，IDC、Canalys等機構，和Counterpoint在統計口徑上并不一致，前者統計的是出貨量，也就是從工廠到最高一級代理手上的量，而后者統計的是銷量，是到零售終端的量，下一步直接售賣給用戶。
根據Counterpoint數據，今年三季度三星和蘋果手機的銷量均和去年同期持平，中國品牌增速也明顯高于前兩者，小米銷量增長8%，OPPO下滑3%，vivo增長10%。
市場上的國產手機 圖源：觀察者網
“小米延續強勁增長勢頭，連續第四個季度同比增長，小米在8月份也曾短暫位居全球第二。OPPO位列第四，創下2023年第三季度以來的最高銷量。vivo表現優于同行，第三季度在前五名中同比增長最快，該品牌現在已成為全球兩大智能手機市場中國和印度的第一大OEM（原始設備制造商）。”報告寫道。
中國品牌增速較快，雖然新興市場擴張有一定推動，但同時也與國內市場的表現分不開。
vivo今年繼續在中國市場位居銷量第一，Y36和Y200系列等中低端機型的熱銷，有效地吸引了大量價格敏感型消費者，同時中端市場S19和X100系列也做出了貢獻，幫助其在整體市場份額上保持領先。
同時vivo也試圖在高端市場取得突破，vivo X100系列收獲一定口碑。10月14日發布的vivo X200系列，成為iPhone16之后第一個登場的國產直板旗艦，號稱在影像、性能、AI和屏幕等領域實現“一超多能”，并且vivo還宣布與半導體IP巨頭Arm成立聯合實驗室，并與聯發科從底層聯合定義3nm天璣9400處理器。
vivo推出X200系列 圖源：觀察者網
華為雖然仍沒有進入全球前五，但在國內市場表現強勢。根據CINNO Research數據，今年8月，華為手機時隔46個月，國內銷售額再次超過蘋果。除了華為Pura 70及Mate 60雙旗艦貢獻外，在折疊屏市場，華為國內份額也占據了30%，位居第一，8月華為折疊屏國內銷量同比增長119%。
“我們看到全球前五名以外的品牌也在快速增長。華為和摩托羅拉以近30%的同比增長率領先。摩托羅拉和谷歌也在第三季度創下了有史以來最高的智能手機銷量。”Counterpoint的全球市場報告寫道。
隨著四季度開啟，手機市場又到了密集上新期。vivo X200系列率先登場，緊隨其后，OPPO Find X8系列、小米15系列、榮耀Magic7系列，以及最受關注的華為Mate70系列等國產旗艦都將相繼亮相，它們在影像、AI、屏幕、系統體驗等方面的進步革新，很可能將給iPhone16帶來更大壓力。
然而，盡管今年上半年蘋果手機已經掉出中國前五，三星更是早就沒有太多存在感，但機構分析師似乎對這兩大巨頭的全球市場表現仍有信心。
“蘋果全球銷量在三季度增長了1%，并在9月成為全球最大品牌，這得益于iPhone16的發布，盡管iPhone16系列的銷量保持平穩。即使iPhone16系列最初的銷量持平，但我們預計iPhone16系列的需求將保持穩定，因為iPhone的用戶規?；鶖岛艽?。”Counterpoint研究總監Tarun Pathak評論道。
蘋果新發布的iPhone16系列 圖源：觀察者網
Canalys分析師Runar Bjørhovde提到，今年第三季度，蘋果全球出貨量達歷年以來同期最高水平，其從未如此接近全球第一的寶座。對iPhone15系列以及蘋果老機型的持續強勁需求，為其第三季度的表現起到至關重要的作用。由于市場需求向高端設備的轉移，加上疫情期間購買的設備正進入換機周期，這些因素都使得蘋果收獲頗豐，尤其在北美和歐洲等地區。
“盡管首發反響一般，但隨著Apple Intelligence擴展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預計iPhone16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長，并將其發展勢頭延續到2025年上半年。”他說道。
但不可否認，蘋果各方面的護城河已不在像從前那么深厚，無論是直板機還是折疊屏，智能手機的創新趨勢越來越由中國品牌引領，最終反映在銷量上。
在提到三星時，IDC歐洲、中東和非洲地區客戶設備副總裁Francisco Jeronimo表示，盡管出貨量整體下降，但三星在市場中的領先地位并未改變。由于Galaxy AI功能手機的占比增加，該季度的平均售價有所上升，因此三星在高端市場的份額仍在持續增長，“三星開始在其他型號的手機上推出AI功能，并推出了配備AI功能的新款Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6折疊手機，這有助于在高端市場實現更好的表現。”
從眼下的數據來看，全球手機市場的復蘇勢頭仍在延續，但隨著換機周期的延長和消費者心智成熟，市場增速已經開始放緩。根據IDC數據，今年前三個季度，全球手機出貨量增速分別為7.8%、6.5%和4%，Canalys統計的數據與此趨勢類似，甚至已經有行業人士警告，全球電子行業上行周期或正在接近頂峰。
但與此同時，高端手機市場的增長或將更加明顯。Counterpoint報告提到，消費者在新智能手機上的支出比以往任何時候都要多，這推動了該行業的價值增長。到2024年，每四位購買智能手機的消費者中，就有一位將花費超過600美元（約合人民幣4269元），這一細分領域是諸如生成式AI等新技術發揮作用的地方。