自去年開始，日韓電視巨頭在高端市場的強(qiáng)勢地位就開始動搖，這種不利局面到2025年變得更加嚴(yán)峻。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia于5月20日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年一季度全球電視市場銷售額統(tǒng)計，三星市占率為30%，排名第一；LG電子市占率為15%，排名第二。兩大韓系巨頭仍然主導(dǎo)全球電視市場格局，但利潤表現(xiàn)卻令人擔(dān)憂：LG顯示業(yè)務(wù)營業(yè)利潤率僅0.1%，三星VD/DA部門利潤同比暴跌43%。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，兩大韓國巨頭表現(xiàn)不佳，主要是受供應(yīng)鏈成本上升和中國電視廠商崛起導(dǎo)致競爭加劇這兩大因素影響。
其一，三星和LG電子近年來加速向OLED轉(zhuǎn)型，逐步將LCD面板產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至中國。由于LCD電視仍占據(jù)全球市場較大份額，隨著LCD面板價格持續(xù)上漲，直接削弱了三星和LG電子在中低端市場的利潤空間。
其二，中國電視品牌（海信、TCL、小米）憑借技術(shù)升級和價格優(yōu)勢，迅速搶占全球市場份額。2024年，這三家中國企業(yè)的合計市占率達(dá)31.3%，首次超越三星和LG電子（28.4%）。中國品牌在中低端市場采取“高質(zhì)價比”策略，擠壓了韓系品牌的利潤空間。
面對利潤不斷下滑的局面，兩大韓企希望通過堅持高端化戰(zhàn)略，避免與中國品牌在中低端市場直接競爭。兩家巨頭計劃通過AI電視、8K顯示技術(shù)等提升產(chǎn)品附加值，降低消費者對高售價的敏感度。
然而，這一戰(zhàn)略并不樂觀：中國品牌已開始向高端市場加速滲透，尤其是2025年初海信RGB-Mini LED電視UX率先量產(chǎn)，搶先占據(jù)高端領(lǐng)域的超旗艦位置，帶領(lǐng)Mini LED陣營向技術(shù)高地迭代升級，令日韓企主推的QD-OLED等高端產(chǎn)品倍感壓力。
數(shù)據(jù)顯示，2024年三星和LG電子憑借OLED在2500美元以上的高端電視市場合計占比近80%。但在海信RGB-Mini LED電視UX上市后，OLED電視曾經(jīng)引以為傲的畫質(zhì)表現(xiàn)也不再具有顯著優(yōu)勢。
OLED雖然具有自發(fā)光特性，不過在顯示原理上仍然采用單一光源發(fā)光，需要經(jīng)過二次色彩轉(zhuǎn)換。而RGB-Mini LED則是通過控制三原色燈珠發(fā)光，直接在屏幕上實現(xiàn)三色顯示。海信更是率先解決了“光色同控”難題，大大降低了光線折損和色偏概率，實現(xiàn)了97% BT.2020的色域廣度，各項色彩指標(biāo)比QD-OLED更勝一籌。
除了畫質(zhì)水準(zhǔn)更加出色，海信還以雙芯片組合的高效協(xié)同，讓RGB-Mini LED具備更好的穩(wěn)定性、色純度以及節(jié)能性。此外，RGB-Mini LED材質(zhì)本身有著8-10萬小時的長效使用周期，不會像OLED那樣容易燒屏。尺寸方面，RGB-Mini LD電視海信UX可以提供最大116英寸的超大屏型號，加上萬元級售價更具競爭力，因此在整體表現(xiàn)上全面超越了此前的高端旗艦QD-OLED，進(jìn)一步降低了韓企在高端領(lǐng)域的話語權(quán)。
（OLED電視）
總體來看，三星和LG電子的利潤下滑，折射出全球電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革。未來幾年，中國品牌將憑借技術(shù)迭代和價格優(yōu)勢持續(xù)擠壓韓企的市場空間。盡管兩大巨頭在超高端市場仍占據(jù)主導(dǎo)，但過度依賴OLED路線的做法將加劇風(fēng)險。如果不做出新的改變，那么在中國品牌的強(qiáng)勢進(jìn)擊下，利潤空間可能會遭遇進(jìn)一步壓縮。