在阿維塔07(配置|詢價)和阿維塔06(配置|詢價)陸續上市之后,阿維塔品牌的月銷量也突破了1萬臺,但是這距離阿維塔扭虧為盈還有一段路要走,而且,在原有計劃當中,阿維塔還想在2026年實現IPO,毋庸置疑的是,2026年對于阿維塔而言,是關乎盛衰的關鍵一年。
而在市場層面看,隨著小米YU7即將上市,華為賦能的品牌越來越多,大六座SUV車型價格越來越低,這都會讓阿維塔面臨著越來越大的市場壓力。接下來的路,到底該怎么走?
①、新產品是一定要推出的,價格向上并不是死路一條。
阿維塔的下一步如何走,目前還沒有明確的消息,但是老圖認為,向上就是大六座SUV車型,向下就是緊湊型SUV。其他車型的折騰,遠不如這兩款。因為熱門,總能分一杯羹。
市場表現是決定品牌價值的基石,小米汽車之所以火熱,那和銷量息息相關。沒有好的市場表現,沒有具有市場前瞻的產品,品牌價值只會越來越低。
所以,阿維塔想要在2026年取得突破,首先要推出一款大六座的SUV,但是價格層面又不能超過問界M8,卻不能低于深藍S09,所以,如果阿維塔的大六座選擇價格的話,老圖認為28萬左右的起售價,會比較適合阿維塔六座SUV的市場定位,畢竟,價格再高,品牌力支撐不起來,市場壓力就大了。
②、“成熟受歡迎的產品設計”的確更容易被市場接受,在接下來的阿維塔產品上,“瞇瞇眼”設計可能不得不做出改變。
阿維塔的前大燈的確有比較高的辨識度,但是也的確有不少人排斥,反觀小米SU7(配置|詢價)、問界系列,這些車恰恰沒有選擇瞇瞇眼設計,而且銷量都不錯,哪怕是理想、特斯拉在前臉上的設計,雖然增加了幾何線條感,但是很少用獨立的狹長燈帶作為主要設計手法。
如果阿維塔推出大六座SUV車型,老圖覺得,去掉那個短小的燈帶,借鑒下勞斯萊斯庫里南的前臉設計,或許是一個不錯的選擇。
除了燈上的改變,差異化也是阿維塔面臨的一個難題,在坊間“討厭理想,理解理想,成為理想”的輿情下,我們已經看到,大六座越來越像理想,如果阿維塔的產品無法實現差異化,顯然留給自己的銷量空間是有限的。
所以,老圖覺得,阿維塔的大六座SUV的設計,應該摒棄追求風阻系數,而是設計一臺車頭比較厚重,尾部又有阿維塔運動色彩的車型出來,車頭有勞斯萊斯的爆滿,車尾有阿維塔的運動,這種車還缺銷量?當然,這里老圖不是慫恿車企去抄,而是提出的一種思路——設計上一定具備受歡迎的成熟設計,其次還得有成熟的差異化。
③、阿維塔應該同時推出阿維塔大六座SUV以及一臺緊湊型SUV
對于阿維塔目前的產品體系看,僅僅有四款車型,而且這四款車型甚至都存在平替的可能性。阿維塔06的頂配和阿維塔12的低配,阿維塔07和阿維塔11之間依然如此。這種尷尬的局面,一是因為價格貴的車型不好賣,二是低一級別的車型,價格又為了照顧品牌高度而不能過度降低,這就造成了一種內耗。
所以,老圖認為,在2026年,阿維塔應該同時推出大六座SUV以及一臺緊湊型SUV車型。大六座的起售價可以到二十八九萬甚至超30萬,但是緊湊型的SUV,可以打到17萬左右。