大家好，現(xiàn)在的國產(chǎn)折疊屏手機(jī)是越來越輕薄了。
就拿前兩天發(fā)布的vivo X Fold5來說，新機(jī)鈦度配色版本僅重 217g，比很多直板機(jī)還要輕，而鈦度版展開狀態(tài)下厚度僅4.3mm，折疊后厚度也只有9.33mm。
對(duì)比上一代vivo X Fold3，不僅更輕了，還更強(qiáng)了。
之前為了給vivo X Fold5的發(fā)布預(yù)熱，vivo還發(fā)布了6張系列海報(bào)，創(chuàng)意宣傳新機(jī)機(jī)身輕薄的特點(diǎn)。
在以“巨輕，巨傾心”為主題的海報(bào)中，蝸牛用一只觸角、瓢蟲以一足、螞蟻憑一只前足輕松頂起手機(jī)，借自然界微小生物的夸張舉重場景營造視覺震撼，這種柔弱生物與手機(jī)的力量對(duì)比，直觀強(qiáng)化了“輕到超乎想象”的認(rèn)知。
人對(duì)可愛的生物具有天然的親近感，它們能夠在一定程度上消彌品牌同消費(fèi)者的距離感，而產(chǎn)品與萌趣可愛的生物組合在一起形成的反差感，也能夠幫助品牌軟化傳播語態(tài)，讓枯燥乏味的產(chǎn)品信息變得易于被人接受。
在“輕上陣 薄如刃”這一主題的海報(bào)中，手機(jī)則被嵌入到被切得極薄的水果切片里，通過微觀尺度具象化“薄如刀刃”的工藝設(shè)計(jì)，詮釋了輕薄設(shè)計(jì)美學(xué)。
干凈利落的畫面，凸顯了工業(yè)設(shè)計(jì)的精密感，海報(bào)以生活中常見的代表輕薄的圖形，讓手機(jī)的輕薄特性變得易于理解。
在過去，“厚重感”是消費(fèi)者購買折疊屏手機(jī)的一大顧慮，當(dāng)折疊屏的輕薄程度媲美直板機(jī)，這自然也就成為了不可言說的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
只是單純地列舉數(shù)字和參數(shù)，很容易讓消費(fèi)者陷入認(rèn)知疲勞。于是，很多廣告都通過創(chuàng)意性的視覺語言，來建立消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知。
今年4月10日，OPPO Find X8s系列全球首發(fā)，并喊出了“輕薄小直屏”的產(chǎn)品定位口號(hào)。OPPO也同樣趁勢帶來了一組創(chuàng)意海報(bào)。
海報(bào)以一種趣味性的方式，將手隱藏在鉆石耳釘、翻開的書頁、棉花莖干等物品里面，并用“小到你找不到，薄到你想不到”的夸張化形容，吸引消費(fèi)者主動(dòng)觀察海報(bào)細(xì)節(jié)。
圖源：微博@OPPO周意保
在海報(bào)當(dāng)中，不仔細(xì)看海找不到手機(jī)的“隱身之處”，像是在跟觀眾玩躲貓貓，感官上的對(duì)比，凸顯了小直屏的輕盈。在新機(jī)發(fā)布以前，這種帶有夸張和懸念感的宣傳方式，既提前釋放了產(chǎn)品的亮點(diǎn)，又給后續(xù)產(chǎn)品發(fā)布留下了話題空間。
人們80%的信息記憶源于視覺感官，那些強(qiáng)有力的視覺元素，在以視覺形式抓住觀眾眼球的同時(shí)，也讓產(chǎn)品訴求變得真實(shí)可感，提升了品牌的記憶點(diǎn)。
今年2月份，為了推廣全新的青云系列產(chǎn)品，特步就帶來了一組讓人耳目一新的視覺創(chuàng)意，以消費(fèi)者熟悉的動(dòng)物和機(jī)器人視覺元素吸引目光。
基于新款跑鞋所搭載的特步三大科技：XTEP POWER科技、XTEP ACE科技、XTEP FIT科技，海報(bào)通過動(dòng)物腳掌等視覺符號(hào)的隱喻，將跑鞋所涉及的專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為了具象的認(rèn)知。
這捕捉到了大眾跑者在跑步過程中的痛點(diǎn)，以夸張化、形象化的動(dòng)物腳掌，對(duì)應(yīng)三類腳型，體現(xiàn)跑鞋的緩震性和穩(wěn)定性：無論什么腳型，都能穩(wěn)穩(wěn)托住。
除了形象生動(dòng)的視覺語言，簡單如同白話的文案也是當(dāng)下智能手機(jī)乃至更多科技產(chǎn)品廣宣的常態(tài)。
就如同去年vivo X Fold3發(fā)布的時(shí)候，就通過一組對(duì)比式的文案，將手機(jī)與生活中常見的物品進(jìn)行對(duì)比，直觀地體現(xiàn)出vivo X Fold3的續(xù)航能力、輕薄特性以及折疊質(zhì)量。
諸如“48小時(shí)”、“221g”、“100次”和“13.69年”等精確數(shù)據(jù)，給予了受眾關(guān)于產(chǎn)品更具體、量化的認(rèn)知。
以及前年iPhone15上市，除了產(chǎn)品性能、充電口等各方面特點(diǎn)，蘋果的宣發(fā)同樣也受到關(guān)注。
有網(wǎng)友吐槽iPhone15的地鐵海報(bào)，表示太簡陋了。
圖片來源：小紅書用戶
但也有觀眾認(rèn)為，這種風(fēng)格與多數(shù)廠商以名詞術(shù)語以及高大上的商業(yè)化文案為主的廣告風(fēng)格形成了差異。從某種方面來說，只要能夠形成討論，效果也就達(dá)到了。
從以上案例當(dāng)中，不難看出這兩大科技傳播的思路。一是擅于利用視覺反差來突出產(chǎn)品特點(diǎn)，二是將專業(yè)術(shù)語翻譯為簡潔且具有傳播力的語言。通過這種方式強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)。