“B站盜版瘋了。”這是不少用戶(hù)近幾個(gè)月的最大感受。今年上半年以來(lái)，B站仿佛回到了早期和A站競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的蠻荒時(shí)代，幾乎能找到市面上各種完整且高清的影視動(dòng)漫資源。僅需修改視頻標(biāo)題，就能光明正大地出現(xiàn)在B站首頁(yè)，甚至推薦位，審核機(jī)制形同虛設(shè)。

平臺(tái)盜版充斥，B站用戶(hù)卻歡天喜地，奔走相告——“最初”的B站回來(lái)了。改了標(biāo)題名之后的影視資源，仿佛穿上了隱身衣，輕輕松松獲得幾十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)的播放量。而在一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，B站CEO陳睿稱(chēng)，B站是中國(guó)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容心智最完善”的平臺(tái)。

近期，陳睿在B站16周年慶的演講中提到：過(guò)去一年，有1600萬(wàn)人幾乎天天上B站，每個(gè)月全勤登錄B站的用戶(hù)超過(guò)2600萬(wàn)。第一季度，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到108分鐘。每天有5000萬(wàn)用戶(hù)，使用B站超過(guò)兩小時(shí)。

但陳睿沒(méi)有提到的是，這幾千萬(wàn)活躍用戶(hù)里，有多少是靠盜版影視吊住的？而這部分人，又真能給B站帶來(lái)什么？

當(dāng)平臺(tái)不惜以默許侵權(quán)為代價(jià)，竭力挽留的卻是最缺乏付費(fèi)意愿的群體時(shí)，B站，這個(gè)曾經(jīng)的年輕文化標(biāo)桿，似乎在親手拆掉自己的初心，往一條幾乎沒(méi)法回頭的深淵滑去。

01 盜版開(kāi)始“光明磊落”

不夸張地說(shuō)，B站成立了多久，B站的版權(quán)糾紛就伴隨了多久。

15年過(guò)去了，中文互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)過(guò)了正版浪潮的洗禮，但版權(quán)意識(shí)在B站似乎從未得到成長(zhǎng)，如今的B站再次迎來(lái)了“大盜版時(shí)代”。

今年上半年開(kāi)始，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)B站的一些視頻，正在“掛羊頭賣(mài)狗肉”，標(biāo)注著“4K超清”“高清修復(fù)”等名頭，但視頻標(biāo)題起得令人摸不著頭腦。只有點(diǎn)進(jìn)去才能發(fā)現(xiàn)，這些視頻是海內(nèi)外各種經(jīng)典影視、動(dòng)漫的完整資源搬運(yùn)。

“撤退的矮子”實(shí)際是日漫《進(jìn)擊的巨人》，“你的冥字”實(shí)際是日劇《死亡筆記》，“我的化學(xué)老師”實(shí)際是美劇《絕命毒師》。巧妙的換個(gè)名字之后，完整的影視、動(dòng)漫內(nèi)容，就可以輕松躲避審核機(jī)制，堂而皇之地出現(xiàn)在B站首頁(yè)，甚至官方推薦位。

如果用戶(hù)想在B站看盜版影視，但不知道如何下手查找，B站用戶(hù)還貼心地將如何搜索這些經(jīng)過(guò)“粉飾”之后的資源整理清楚，發(fā)布在小紅書(shū)等社交平臺(tái)，便于搜索查找。但也會(huì)心照不宣地發(fā)出警告：不要關(guān)注或收藏，且看且珍惜。

一位搬運(yùn)資源的UP主阿文表示，現(xiàn)在搬運(yùn)版權(quán)在站外的影視資源，審核通過(guò)的很快。并且只要低調(diào)一些，不大肆宣揚(yáng)，這些盜版資源在B站存活幾個(gè)月是沒(méi)問(wèn)題的。他僅僅搬運(yùn)了六部番劇，就獲得了近兩萬(wàn)粉絲數(shù)，其中播放量最高的一部動(dòng)漫獲得了三十萬(wàn)的播放量。

但談到收益時(shí)，阿文透露，搬運(yùn)視頻是難以從平臺(tái)直接獲得收益的，除去為愛(ài)發(fā)電的部分UP主，想要獲得收益基本都是靠在評(píng)論區(qū)置頂一些廣告鏈接，或者是靠年度大會(huì)員使用平臺(tái)發(fā)放的“B幣券”來(lái)給UP主充電。“有點(diǎn)像乞討，但也有挺多B友支持。”

B站的審核正在變得寬松，是不少用戶(hù)的集體感受。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這可能與B站為縮減成本裁減人工審核團(tuán)隊(duì)有關(guān)；也有人認(rèn)為，這是平臺(tái)為維持流量“睜一只眼閉一只眼”的無(wú)奈選擇。在注冊(cè)B站長(zhǎng)達(dá)13年的用戶(hù)張翔看來(lái)，審核寬松與否，幾乎可以看作是B站用戶(hù)情況的“晴雨表”。

張翔認(rèn)為，一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)B站首頁(yè)充斥著露肉擦邊、盜版搬運(yùn)的內(nèi)容時(shí)，或許意味著近期用戶(hù)活躍狀況不佳；而當(dāng)首頁(yè)充滿(mǎn)原創(chuàng)、綠色內(nèi)容時(shí)，或許是用戶(hù)活躍度有所改善。“這不僅僅是我的感受，B站創(chuàng)作者流失太嚴(yán)重了，或許要靠這些留住用戶(hù)。”

陳睿在周年慶上驕傲地宣布了B站用戶(hù)高留存率和活躍度，但無(wú)法掩蓋盜版橫行、內(nèi)容創(chuàng)作者流失，平臺(tái)氛圍沒(méi)落。不少用戶(hù)感到不解，國(guó)內(nèi)針對(duì)版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題早已有了明確法規(guī)，為何B站卻對(duì)其盜版視頻不掩飾？

02 B站的“避風(fēng)港”

如今互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已無(wú)法想象，在愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)光明正大上架沒(méi)有版權(quán)的盜版視頻，但放在B站似乎又變得理所當(dāng)然。究其根本，B站是一個(gè)UGC平臺(tái)，即用戶(hù)是內(nèi)容的生產(chǎn)者，這就導(dǎo)致在版權(quán)問(wèn)題上，B站有了一處特殊的“避風(fēng)港”。

在國(guó)內(nèi)的UGC平臺(tái)中，版權(quán)問(wèn)題一般都參照“避風(fēng)港原則”來(lái)判斷。“避風(fēng)港原則”指在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，當(dāng)ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）只提供空間服務(wù)，不生產(chǎn)制作內(nèi)容，如果ISP被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。如果侵權(quán)內(nèi)容既不在ISP的服務(wù)器上存儲(chǔ)，又沒(méi)有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則ISP不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

也就是說(shuō)，當(dāng)有內(nèi)容涉及侵權(quán)時(shí)，B站作為平臺(tái)方，也就是ISP，如果收到了被侵權(quán)方的投訴，有義務(wù)下架侵權(quán)內(nèi)容。這就是國(guó)內(nèi)UGC平臺(tái)適用的“通知-刪除”義務(wù)。

顯然，這其中就被這類(lèi)平臺(tái)找到了漏洞，在履行“通知-刪除”義務(wù)時(shí)，被侵權(quán)方，也就是相關(guān)權(quán)利人的“通知”是相當(dāng)重要的。如果不主動(dòng)投訴，平臺(tái)就可以裝傻充愣，即使明知其內(nèi)容侵權(quán)，也可以光明正大的上架。

這也就是為何B站的盜版視頻資源還是以海外影視和動(dòng)漫居多，一旦侵犯國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的權(quán)益，很快就會(huì)受到投訴，甚至引起法律糾紛：B站曾因上傳盜版侵權(quán)影視資源，遭到愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的聯(lián)合譴責(zé)，也一度遭到中籃聯(lián)體育有限公司（CBA）和芒果TV《明星大偵探》背后的著作權(quán)人起訴。

于是就造成了，影視資源區(qū)UP主不輕易招惹國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，卻肆無(wú)忌憚搬運(yùn)海外影視資源的場(chǎng)面，他們賭的就是海外的相關(guān)版權(quán)方，根本無(wú)暇顧及這個(gè)小小的平臺(tái)，B站也就無(wú)需履行“通知-刪除”義務(wù)。

因?yàn)?ldquo;避風(fēng)港”的存在，平臺(tái)能控制盜版視頻的審核力度。但盜版視頻能成為B站“不可或缺”的一部分，還在于平臺(tái)自身的社區(qū)氛圍。B站用戶(hù)普遍存在“盜版是為了觀眾體驗(yàn)”的認(rèn)知，不僅將盜版合理化，甚至鼓勵(lì)上傳UP主，支持存在。

張翔告訴「市象」，在他注冊(cè)B站的前七年，內(nèi)容70%以上都是來(lái)源于搬運(yùn)內(nèi)容。影視資源只是一小部分，靠搬運(yùn)國(guó)內(nèi)外的各個(gè)視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是支撐B站走到今天的重要因素，搬運(yùn)文化早已成為底色，也讓了用戶(hù)根深蒂固地對(duì)搬運(yùn)文化認(rèn)同，這是不可能靠幾次清理和打擊就可以消除的。

B站始終無(wú)法嚴(yán)卡原創(chuàng)內(nèi)容和授權(quán)搬運(yùn)，有平臺(tái)屬性難以更改的原因在，但當(dāng)盜版影視堂而皇之地在平臺(tái)獲利，瓜分流量，或許是有更深層次的原因。

03 盜版流量只為留住用戶(hù)

盜版影視資源雖然受眾廣，熱度高，但其商業(yè)價(jià)值并不高，換句話(huà)說(shuō)，盜版視頻的流量是無(wú)法直接讓B站獲利的。當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)默許盜版資源留住用戶(hù)，側(cè)面可能反映出，平臺(tái)生態(tài)正在發(fā)生變化。

根據(jù)B站今年一季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%，達(dá)70.0億元，廣告方面，一季度業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長(zhǎng)20%。其中效果廣告同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商、家居家電、汽車(chē)成為了廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。

B站提到對(duì)其廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最高的效果廣告，也就是所謂的“信息流廣告”。區(qū)別于傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)最常見(jiàn)的品牌廣告，這類(lèi)廣告只追求能夠通過(guò)數(shù)據(jù)量化的廣告效果。例如最終用戶(hù)注冊(cè)數(shù)量、APP的激活數(shù)量等。整個(gè)過(guò)程主求即時(shí)效果。

效果廣告的出現(xiàn)，為B站帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益，消解了B站CEO陳睿承諾的那句“B站永遠(yuǎn)不做貼片廣告”為B站帶來(lái)的廣告業(yè)務(wù)虧損。在負(fù)責(zé)B站投放的服務(wù)商王佳看來(lái)，B站大力推崇的效果廣告本質(zhì)就是“電線(xiàn)桿子上怎么撕都撕不干凈的小廣告”。

王佳作為服務(wù)商，負(fù)責(zé)一些電商品牌在B站的投放。他告訴「市象」，在大品牌的投放預(yù)算分配中，幾乎見(jiàn)不到B站的影子。甚至一些較為高端品牌明確表示抗拒在B站做投放。“部分品牌覺(jué)得B站的流量不值錢(qián)。”

在B站的豎屏信息流廣告中，占比較多的是祛痘貼、成人玩具、小零食、沖牙器、減肥藥、瑜伽褲等等白牌、小牌小廣告。也包括AI軟件、婚戀交友平臺(tái)、短劇小說(shuō)軟件等APP推廣廣告。發(fā)布這類(lèi)廣告的，也并非真實(shí)的UP主，更多的是職業(yè)的“廣告賬號(hào)”。

品牌投放的傾向直接影響的是優(yōu)質(zhì)UP主的收益。在B站擁有千萬(wàn)粉絲的B站影視UP主“木魚(yú)水心”曾表示四個(gè)多月沒(méi)有接到廣告，而流量激勵(lì)甚至不夠支付房租。

B站曾有過(guò)多次UP主停更潮，最嚴(yán)重的一次是在2023年，一批頭部UP主選擇停更，一些消失在了大眾視野，更多的是向其他平臺(tái)轉(zhuǎn)移。此后，越來(lái)越多的UP主不再只專(zhuān)注于B站，選擇在多個(gè)平臺(tái)發(fā)力，甚至干脆直接出走。

王佳表示，信息流廣告容易出效果，但同時(shí)“不上檔次”，大品牌看不上，但白牌產(chǎn)品有的是預(yù)算。“這就像是惡性循環(huán)，導(dǎo)致用戶(hù)怎么也躲不掉這種低質(zhì)的廣告內(nèi)容。B站用戶(hù)對(duì)于廣告的接受度本就比較低，導(dǎo)致用戶(hù)的反感是必然的。”

效果廣告遭到用戶(hù)吐槽，但的確為B站帶來(lái)了真金白銀，這種情況下，盜版視頻、擦邊直播或作為“補(bǔ)充內(nèi)容”，用來(lái)留住用戶(hù)。不過(guò)，用“手段”留住的流量，不知何時(shí)觸礁。