7月9日起，京東超市攜手中國綠化基金開啟直播助農公益活動。并邀請全國綠化勞動模范馬俊河走進京東超市采銷直播間，共同推薦國家地理標志農產品民勤蜜瓜。
在此期間，每成交1斤京東自營蜜瓜，京東超市將捐贈0.1元，支持中國綠化基金會百萬森林計劃公益項目，用于馬俊河志愿團隊在民勤縣營建沙漠鎖邊生態林，守護綠洲。
通過百億農補和源頭直發，同規格民勤蜜瓜，京東超市采銷直播間比其他平臺整體便宜超一半。
京東超市攜手中國綠化基金開啟助農直播
作為全國綠化勞動模范，2009年馬俊河返鄉全職從事生態治理，帶動七萬多人投身荒漠化及生態治理。
馬俊河以沙漠為家，全年無休，每年在林區的時間超過了9個月。春秋兩季壓沙種樹，夏天幫農民賣蜜瓜，冬天去南方籌款，幫社員賣枸杞、肉蓯蓉、羊肉。
截至2025年4月，馬俊河志愿團隊在民勤縣建設了6個志愿者生態林，種植梭梭等各類林木80000余畝，成活率超過85%，與農民簽訂包銷協議，累計銷售農產品超5000萬元，帶動就業700多人，已為農民增收2000萬元。
為推動農業產業發展，助力鄉村振興，京東超市聯合中國綠化基金開啟助農活動，并邀請馬俊河開啟助農直播。
2025年7月9日至8月31日，在京東超市采銷直播間，每成交1斤京東自營民勤蜜瓜即捐款 0.1元，實際捐款額以京東自營民勤蜜瓜總成交重量為準。
所得善款全部給予馬俊河志愿團隊建造生態林，助力鄉村振興。
此次公益一舉多得，既能幫助民勤農戶拓寬了蜜瓜銷路，還能進一步優化環境，二者形成良性循環，共同促進農業可持續發展。
通過百億農補 源頭直發 京東超市民勤蜜瓜整體價格便宜超一半
民勤蜜瓜被稱為“沙漠黃金”，也是國家地理標志農產品。
民勤縣被中國蔬菜流通協會認定為“中國蜜瓜之鄉”，2025年，民勤全縣蜜瓜種植面積超16萬畝，預計總產量51萬噸。
2024年，民勤蜜瓜全產業鏈產值達19.06億元，主產區種植戶人均經營性收入為1.92萬元、占人均可支配收入的80%以上，蜜瓜產業已成為全縣富民增收的優勢特色產業。