繼去年亞馬遜海外購進駐京東、海內外兩大巨頭深化供應鏈合作后，這個七月亞馬遜在進口電商板塊的業務更進一步。7月8日至12日，亞馬遜上線專為中國消費者打造的首個年度級夏日大促“海折節”。

除了賦能更多中國賣家走上跨境電商的出海之路，亞馬遜的海外購則瞄準中國消費者。年中大促，亞馬遜不想錯過。據悉，亞馬遜“海折節”期間，將有超過30000個國際品牌、200多萬件海外商品上線，消費者不僅可享受全球零門檻包郵、海外好物最快2日達等多種購物體驗，還有全新“進口超市”滿足一站式日用品購物需求。

緣何加碼進口電商？亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國及亞馬遜新加坡電商負責人李巖川告訴南都·灣財社記者，除了國內政策驅動、中國消費市場改善外，“海折節”本身也是亞馬遜探索更好服務本地消費者的重要一步。在本土化上，亞馬遜關注視頻號、直播電商等新機遇，加速布局內容電商。

入局年中促銷

亞馬遜海外購“零門檻”全球包郵

無湊單、無復雜計算以及大促全周期無預售，亞馬遜“海折節”有國內大促消費里熟悉的配方。海淘的“高成本”在物流，如何打出差異化？

去年“雙11”前，國內頭部電商平臺都擴大了境外“包郵區”。2024年7月中旬，淘寶推出了“大服飾全球包郵計劃”；9月，淘寶出海戰略全面升級為“淘寶天貓出海增長計劃”。去年10月底，京東全球售也進一步加大補貼投入力度，對海外多地包郵服務進行了升級。同時，京東全球售還新增了馬來西亞、泰國兩站“海外包郵區”，并在兩地上線了獨立站點。

隨著國內電商的“包郵風”席卷全球，亞馬遜“海折節”的一大重點，是突出了全球零門檻包郵、海外商品最快2日達的物流體驗。“與順豐的深度合作，進一步加快了海外商品送達中國消費者的速度。寧波保稅倉的配送時效也在今年5月同比提升超25%”，李巖川說。

而與國內電商平臺相比，李巖川強調作為技術巨頭的亞馬遜，具備全球選品、價格與物流方面的綜合優勢，“亞馬遜海外購希望將‘海折節’打造為中國海淘愛好者的年度消費節點，持續為他們提供更輕松、更便捷的跨境購物體驗”。

覆蓋母嬰、食品、營養保健等熱門進口品類，亞馬遜海外購全新“進口超市”頻道正式上線，上架商品與亞馬遜海外站點同質同源。“我們的消費群體呈現出更加年輕化的趨勢，同時其整體收入和學歷水平也在不斷提升。”李巖川說，在地域分布上，過去幾年跨境購物的增長主要集中在一二線核心城市，而現在三四線城市的消費者對亞馬遜海外購的購買力顯著增強，特別是對母嬰等品類，表現出了更強的消費意愿和投入程度。

國內消費市場復蘇

全球電商巨頭挖掘新增量

據麥肯錫2025年中國消費報告，中國消費者信心已趨于穩定，當前消費者更加傾向于購買有助于實現個人成就的產品和服務，比如教育、大健康及保健品以及旅游等行業均有穩健增長。而在國家層面，受惠于稅率優惠等政策紅利，以及清關等基礎設施建設的持續優化，進出口跨境電商迎來良好的發展環境與土壤。

“當前，消費者已經能夠通過多種渠道獲取全球信息，這也包括如何選擇他們日常使用的進口商品。消費者對海外商品的關注度和期待也在持續提升。我們認為，未來進口商品市場還有更多機遇。”李巖川表示。

而深耕國內市場海淘一族生意的背后，是亞馬遜挖掘全球新增量。去年“黑五”期間，亞馬遜海外旗艦店正式入駐京東。今年2月，京東亞馬遜海外官方旗艦店宣布，其商品總數正式突破百萬大關，并上線50萬款服飾鞋包新品，未來店鋪還將保持每周新增10萬款新品的速度持續更新。今年“618”大促期間，京東亞馬遜海外官方旗艦店打破了自身店鋪單日銷量的歷史紀錄。

近年來，全球電商巨頭亞馬遜調整在華戰略，轉向移動端及第三方平臺合作。包括微信小程序運營以及入駐京東開店，都是以一種相對降低獨立運營成本、專注選品及供應鏈管理的方式，來進行“輕資產”運營。一方面亞馬遜加快與國內電商牽手、深化供應鏈合作，另一方面國內電商生意競爭白熱化，為何選擇與京東合作？李巖川強調，在互聯網行業競爭與合作并存已是常態。

跨境電商“熱戰”不斷，巨頭們的比拼，或許不再是個人貼身肉搏，也是相互借力的“長期戰”。而在國內品牌競相出海布局的同時，海外品牌也希望更好在中國市場打開消費心智。放眼全球市場，才是未來品牌們出圈的大舞臺。