近日，華語樂壇兩大天王級選手先后入駐國內頭部平臺，引發全網熱議。
7月9日，周杰倫正式入駐抖音，盡管還未發布任何作品，其賬號也在24小時內粉絲量迅速突破1000萬，成為了抖音漲粉速度最快的明星賬號之一。截至發稿，粉絲數已達到1165萬，增速已有所放緩。
而就在前一天的7月8日，陳奕迅也在B站發布了首條入駐視頻，截至目前粉絲數已超50萬，該條入駐視頻的單條播放量則已經超過了370萬。短視頻平臺的“明星爭奪戰”再度走入公眾視野，只是這一次有何不同？
周杰倫0作品吸粉千萬，陳奕迅B站首秀玩梗
周杰倫賬號以“周同學”為名入駐抖音，認證身份為歌手，賬號頭像采用了他的官方二次元IP形象。
截止目前，賬號并未發布任何作品，但粉絲數已破千萬。入駐當日，巨星傳奇概念股單日暴漲165.62%，收盤漲幅仍達94.38%，市值突破100億港元。
這也是周杰倫開通的第二個中文社交媒體賬號。據悉，2020年6月1日，周杰倫入駐快手，賬號簽名為“周杰倫首個中文社交媒體，全網唯一，只在快手”。此后該賬號更新頻率并不高，5年合計發布了261個作品，平均每7天1個，另有7場直播，最后一次更新則停留在了今年3月。
而就在周杰倫賬號入駐抖音的前一天，B站官方賬號“嗶哩嗶哩彈幕網”宣布陳奕迅（賬號名：陳奕迅所長）正式入駐。賬號發布了首條視頻《陳奕迅我來B站了！入站沖浪初體驗》。視頻中，陳奕迅搜索了自己的相關詞條，觀看了粉絲的翻唱視頻。戲稱自己為“最大黑粉”，調侃了B站的彈幕文化，自曝愛看“擠黑頭”視頻。令不少粉絲感嘆“偶像有種自家鄰居的親切感”。
鳳凰網科技了解到，只是和許多年前簽約平臺不同，本次二者官宣用詞都是“入駐”。更早之前，周杰倫與快手的合作則為獨家簽約制。據第三方報道，快手為此次合作支付了巨額費用，傳聞金額超過4億元，涵蓋獨家社交賬號運營、音樂版權授權及線上活動合作等。
不過，此金額從未得到過官方確認。彼時，本就是快手大搞內容的一年，當年度，除了周杰倫還有郎朗、李克勤、容祖兒等人入駐快手。但據《晚點LatePost》報道，快手卻并未因此抓到多少DAU增長。鳳凰網科技在當時也了解到，即便是簽了獨家，但周杰倫的新作品MV仍舊是全網同步發布。
五年時間過去，周杰倫入駐社交媒體雖依然受到較大關注，但平臺的態度卻與此前截然不同。就在市場傳出抖音9位數簽約周杰倫之際，抖音官方辟謠稱：“消息不實，為謠言”。
明星與平臺的雙向需要
本次周杰倫的抖音賬號粉絲漲勢雖猛，但后續仍有些乏力。
早在2021年時，為配合電影《人潮洶涌》宣傳，劉德華在當年1月22日入駐抖音，賬號在24小時內漲粉2000萬，兩天粉絲人數就突破4000萬，創下了抖音乃至全球社交平臺單日漲粉紀錄。漲粉速度之快，連此次周杰倫入駐也未能打破。
隨著短視頻平臺（如抖音、B站、快手）成為國內的最大流量入口之一，日活躍用戶已遠超傳統社交媒體，明星通過入駐短視頻平臺，突破了傳統媒體的限制，可以維持自身曝光度，快速擴大粉絲基數。短視頻平臺也能同時利用明星形象標簽，提升自身存量流量活躍度。
此次周杰倫的入駐，也被解讀為是明星從“平臺獨占”向“全域運營”的轉變，藝人為最大化影響力，開始轉入多視頻平臺并行運營 。
不少“過氣”或處于事業轉型期的明星，利用短視頻的流量端口，可以獲得“翻紅”的機會。2022年劉畊宏在抖音憑借健身直播爆火，漲粉1000萬，直播最高在線人數超過1億，從“過氣藝人”一夜成為網紅界“新晉頂流”。
而直播帶貨、廣告植入、粉絲打賞等功能也擴寬了商業化變現的渠道：賈乃亮、戚薇等明星紛紛轉型帶貨直播，帶貨效率遠超普通主播，直播間單場銷售額頻頻破億。
明星也在借助短視頻平臺完成自己的“人設重塑”。
蔡徐坤近日接受B站音樂區UP主的專訪，主動回應了自己的籃球梗，這一態度打動了不少網友，也被網友戲稱為“世紀大和解”，該條視頻也迅速拿下B站全站排行榜第一。
區別于傳統媒體時代明星形象需要由團隊精心包裝，短視頻的真實感和互動性似乎更容易破除這種距離感。通過視頻賬號運營所展示的反差感與真性情，成為了粉絲了解藝人的偏好渠道，也成為藝人吸粉的有利標簽。
而平臺又為何如此需要明星？
有行業人士認為，互聯網流量紅利見頂的今天，拉新不易，平臺則需要花費更多精力做存量，做好存量優化，“也就是已有的這些創作者，找到他們的頭部”。
明星則一直是自帶流量的超級入口，實現短期內流量的爆發性增長。
但后續運營也成問題，“希望能持續看到新鮮的產出，而不是又變成失蹤人口。”B站陳奕迅入駐視頻的評論區有這樣一條評論。另此次周杰倫入駐抖音，也有粉絲對于其快手賬號的“低互動＋高廣告”運營模式表示了不滿，發出了對于此次入駐能夠提高內容質量的呼吁。
平臺的核心競爭力在于內容，用戶期待入駐，本質上是對獨家原創內容的期待。短時間內，明星仍是平臺的“流量密碼”和“商業杠桿”。但長期價值取決于能否將明星轉化為社區生態的一部分——而非僅僅作為短期營銷工具。