京東集團近日放出短劇運營崗位招聘，開出45-70K月薪，按20薪制計算，年薪高達90-140萬元！

該職位要求建設短劇IP、劇本分級體系，分析用戶畫像，協(xié)同推薦算法團隊實現(xiàn)業(yè)務增長目標。這是繼外賣和酒旅之后，京東又一次跨界擴張，展現(xiàn)出對短劇業(yè)務的戰(zhàn)略級重視。

 

1 百億風口，巨頭爭相涌入賽道

短劇市場正以驚人的速度擴張。2024年，中國微短劇市場規(guī)模達到505億元，首次超過全年電影票房收入。

據(jù)最新預測，2025年市場規(guī)模將增至634.3億元，2027年更將突破856.5億元，年復合增長率高達19.2%。

用戶規(guī)模同樣驚人。截至2025年6月，全國微短劇用戶已達6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)近七成。短短半年新增用戶約3400萬，增長率達5.1%。

面對如此誘人的蛋糕，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局：字節(jié)成立短劇版權(quán)中心，騰訊推出“短劇”小程序，百度聯(lián)合愛奇藝發(fā)起“百劇計劃”。京東此次高薪入場，無疑將行業(yè)爭奪戰(zhàn)推向新高潮。

 

2 免費模式爆發(fā)，用戶畫像悄然生變

免費短劇正成為市場增長的核心引擎。2025年，免費微短劇市場規(guī)模預計達350億元，同比激增40%，占整體市場55%。

抖音端原生IAA（廣告變現(xiàn)）模式表現(xiàn)尤為搶眼，年初至今規(guī)模增長3倍，預計下半年還將增長2-3倍。

用戶結(jié)構(gòu)也在快速變化：男性用戶比例上升，2025年6月占比達52%，首次超過女性；40歲以下年輕用戶占比突破50%，較去年同期提升15個百分點。

題材方面，逆襲、家庭倫理和現(xiàn)言甜寵包攬前三，其中逆襲題材在抖音平臺突破2萬部。內(nèi)容多樣性也在增強，普法劇、文旅劇、品牌定制劇等品類均實現(xiàn)明顯增長。

3 概念股異動，行業(yè)競爭白熱化

京東進軍短劇市場的消息引發(fā)資本市場連鎖反應。中文在線等概念股近期出現(xiàn)大幅上漲，7月9日單日漲幅高達10.86%。

慈文傳媒在近30個交易日股價上漲11.32%，橫店影視同期也上漲6.39%。

行業(yè)“馬太效應”日益顯著。2025年上半年，國內(nèi)TOP4平臺（番茄、河馬、麥芽、九州） 熱力值占比高達61%。

同時，新劇成為平臺熱度核心驅(qū)動力，上半年參與投流的微短劇中新劇占比60%，熱力值貢獻超76%。

 

短劇江湖，巨頭爭霸時代正式開啟。抖音端原生短劇半年激增3倍，免費模式規(guī)模突破350億，用戶畫像從“大媽專供”轉(zhuǎn)向年輕男性占比超52%。

京東的入局，不僅將推高行業(yè)人才價格，更將加速市場洗牌——上半年TOP4平臺已鯨吞61%份額。

隨著“微短劇+”計劃落地，這個年增速19%的千億賽道，爭奪戰(zhàn)才剛剛打響。