全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇之路崎嶇。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）7月16日發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為2.952億部，同比微增1.0%，增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩。
與全球市場(chǎng)的微弱增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，中國(guó)市場(chǎng)同期承壓，出貨量同比下降4.0%至6900萬(wàn)部，結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度的同比增長(zhǎng)。
在廠商座次上，全球與中國(guó)市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出顯著差異。三星憑借旗下中端機(jī)型的熱銷(xiāo)，以7.9%的同比增速鞏固了全球第一的位置；而在中國(guó)市場(chǎng)，華為則時(shí)隔四年，重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量榜首。
全球微增，國(guó)內(nèi)承壓：三星領(lǐng)跑海外，華為重奪國(guó)內(nèi)第一
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，全球市場(chǎng)頭部廠商座次穩(wěn)定，但增長(zhǎng)表現(xiàn)各異。三星以5800萬(wàn)臺(tái)的出貨量和19.7%的市場(chǎng)份額位居第一，成為前五名中增速最高的品牌。蘋(píng)果位列第二，出貨4640萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%。小米、vivo分列三、四位，出貨量分別為4250萬(wàn)臺(tái)和2710萬(wàn)臺(tái)。
IDC終端設(shè)備研究副總裁Francisco Jeronimo指出，三星的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要得益于其新款Galaxy A系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售，“這些新產(chǎn)品將AI功能引入中端設(shè)備，在零售端有效刺激了銷(xiāo)售，因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者對(duì)AI充滿好奇。”
相比之下，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)則低于預(yù)期。IDC報(bào)告顯示，第二季度中國(guó)市場(chǎng)前五名分別為華為（1250萬(wàn)臺(tái)）、vivo（1190萬(wàn)臺(tái)）、OPPO（1070萬(wàn)臺(tái)）、小米（1040萬(wàn)臺(tái)）和蘋(píng)果（960萬(wàn)臺(tái)）。其中，除小米實(shí)現(xiàn)3.4%的同比增長(zhǎng)外，其余四家均出現(xiàn)不同程度的下滑。
對(duì)于華為重奪榜首，IDC亞太區(qū)高級(jí)研究經(jīng)理黃子興表示，這凸顯了其強(qiáng)大的品牌吸引力和有效的發(fā)貨管理。而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的整體疲軟，IDC全球終端設(shè)備高級(jí)研究總監(jiān)Nabila Popal分析稱(chēng)，“國(guó)補(bǔ)”未能如預(yù)期般有效刺激需求，盡管“618”電商節(jié)銷(xiāo)量亮眼，但廠商和渠道商主要借此清理庫(kù)存，而非增加出貨量。
需求疲軟倒逼策略分化，廠商試圖押注“耐用性”突圍
“經(jīng)濟(jì)不確定性往往會(huì)壓縮市場(chǎng)低端的需求，那里的價(jià)格敏感性最高。因此，低端安卓正在經(jīng)歷一個(gè)危機(jī)，壓低了整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)。”Nabila Popal在報(bào)告中指出。
在整體需求不振、備受期待的“AI換機(jī)潮”尚未完全到來(lái)的背景下，手機(jī)廠商正積極尋求差異化策略以求破局，力圖在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
一些廠商選擇繞開(kāi)當(dāng)前火熱的AI概念比拼，將目光投向了更基礎(chǔ)、也更貼近用戶日常痛點(diǎn)的“耐用性”。以7月15日剛剛發(fā)布的榮耀X70為例，其雖未進(jìn)入本季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五，但破局意圖明顯。新款X70手機(jī)并未主打高端AI，而是直擊用戶在抗摔、防水、續(xù)航方面的核心焦慮。
據(jù)悉，榮耀X70發(fā)布“防彈衣架構(gòu)”以提升抗摔能力，同時(shí)搭載了IP69K工業(yè)級(jí)防水和高達(dá)8300mAh的電池。無(wú)獨(dú)有偶，華為此前也在其高端旗艦Mate 60 Pro+上，通過(guò)采用第二代昆侖玻璃與鈦合金中框來(lái)增強(qiáng)機(jī)身防護(hù)；小米旗下的紅米Note 14 Pro+則在其主流中端機(jī)型上，升級(jí)了抗摔性能更強(qiáng)的康寧大猩猩玻璃。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這被視為一種突圍策略：在存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，通過(guò)在耐用性上建立極致的用戶體驗(yàn)，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中端市場(chǎng)撕開(kāi)一道口子。