全球智能手機市場的復(fù)蘇之路崎嶇。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)7月16日發(fā)布的最新報告顯示，2025年第二季度全球智能手機出貨量為2.952億部，同比微增1.0%，增長勢頭放緩。

與全球市場的微弱增長形成鮮明對比，中國市場同期承壓，出貨量同比下降4.0%至6900萬部，結(jié)束了連續(xù)六個季度的同比增長。

在廠商座次上，全球與中國市場格局呈現(xiàn)出顯著差異。三星憑借旗下中端機型的熱銷，以7.9%的同比增速鞏固了全球第一的位置；而在中國市場，華為則時隔四年，重返中國智能手機市場出貨量榜首。

全球微增，國內(nèi)承壓：

三星領(lǐng)跑海外，華為重奪國內(nèi)第一

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，全球市場頭部廠商座次穩(wěn)定，但增長表現(xiàn)各異。三星以5800萬臺的出貨量和19.7%的市場份額位居第一，成為前五名中增速最高的品牌。蘋果位列第二，出貨4640萬臺，同比增長1.5%。小米、vivo分列三、四位，出貨量分別為4250萬臺和2710萬臺。

IDC終端設(shè)備研究副總裁Francisco Jeronimo指出，三星的強勁增長主要得益于其新款Galaxy A系列產(chǎn)品的銷售，“這些新產(chǎn)品將AI功能引入中端設(shè)備，在零售端有效刺激了銷售，因為越來越多的消費者對AI充滿好奇。”

相比之下，中國市場的表現(xiàn)則低于預(yù)期。IDC報告顯示，第二季度中國市場前五名分別為華為(1250萬臺)、vivo(1190萬臺)、OPPO(1070萬臺)、小米(1040萬臺)和蘋果(960萬臺)。其中，除小米實現(xiàn)3.4%的同比增長外，其余四家均出現(xiàn)不同程度的下滑。

對于華為重奪榜首，IDC亞太區(qū)高級研究經(jīng)理黃子興表示，這凸顯了其強大的品牌吸引力和有效的發(fā)貨管理。而對于中國市場的整體疲軟，IDC全球終端設(shè)備高級研究總監(jiān)Nabila Popal分析稱，“國補”未能如預(yù)期般有效刺激需求，盡管“618”電商節(jié)銷量亮眼，但廠商和渠道商主要是借此清理庫存，而非增加出貨量。

需求疲軟倒逼策略分化

廠商試圖押注“耐用性”突圍

“經(jīng)濟不確定性往往會壓縮市場低端的需求，那里的價格敏感性最高。因此，低端安卓正在經(jīng)歷一個危機，壓低了整個市場增長。”Nabila Popal在報告中指出。

在整體需求不振、備受期待的“AI換機潮”尚未完全到來的背景下，手機廠商正積極尋求差異化策略以求破局，力圖在同質(zhì)化嚴重的市場中找到新的增長點。

一些廠商選擇繞開當前火熱的AI概念比拼，將目光投向了更基礎(chǔ)也更貼近用戶日常痛點的“耐用性”。以7月15日剛剛發(fā)布的榮耀X70為例，其雖未進入本季度國內(nèi)市場前五，但破局意圖明顯。新款X70手機并未主打高端AI，而是直擊用戶在抗摔、防水、續(xù)航方面的核心焦慮。

據(jù)悉，榮耀X70發(fā)布“防彈衣架構(gòu)”以提升抗摔能力，同時搭載了IP69K工業(yè)級防水和高達8300mAh的電池。無獨有偶，華為此前也在其高端旗艦Mate 60 Pro+上，通過采用第二代昆侖玻璃與鈦合金中框來增強機身防護；小米旗下的紅米Note 14 Pro+則在其主流中端機型上，升級了抗摔性能更強的康寧大猩猩玻璃。

在業(yè)內(nèi)看來，這被視為一種突圍策略：在存量競爭加劇的背景下，通過在耐用性上建立極致的用戶體驗，以期在競爭激烈的中端市場撕開一道口子。