東西南北中，發財（發展）到廣東”——這句在20世紀80年代起就廣為流傳的民間俗語，在數字經濟時代的廣州依然煥發著鮮活生命力。

今年上半年，希音（SHEIN）以3650億元估值躋身全球獨角獸十強；天貓喵住落戶廣州僅半年，銷售額便突破60億元。更多產業布局還在加速落子——近日，通過竣工驗收的騰訊廣州總部大樓在珠江畔點亮燈火；一個月之前，拿下琶洲核心地塊的抖音集團華南創新基地注冊資本猛增67%；兩個多月前，螞蟻集團“雙中心”落戶在不遠處；白云湖畔，兩幢嶄新的“辛選大廈”前人頭攢動；花都智能產業園內，京東物流自動化分揀設備24小時運轉，日均處理超110萬件包裹不停歇地發往全國……今年6月，京東集團還正式成為廣州市的“城市合伙人”。

在廣州，千年商都的數字經濟新動能正澎湃迸發，電商巨頭們沒有硝煙的競逐賽正熱烈上演。隨著天貓、京東、抖音、希音、辛選等電商巨頭紛紛將總部或核心業務扎根生長，一幅電商“掘金”廣州的圖景正清晰鋪展。

布局

營商環境呈現“強磁場”，巨頭錨定“數字灣區”樞紐

7月的珠江畔，騰訊廣州總部大樓正式投入運營，這座包含智慧辦公、公共藝術空間及市民開放區域的“垂直城市”，正成為琶洲西區的新地標。同時，在騰訊、阿里等科技巨頭環伺的琶洲，螞蟻集團的華南數字運營中心、萬里匯跨境貿易運營中心“雙中心”使這片試驗區的產業拼圖更趨完整。

為何是廣州？“這里有一流的營商環境。”螞蟻國際CEO楊鵬強調，螞蟻集團在廣州的布局極具意義，雙中心成為螞蟻集團推動跨境數字貿易的“關鍵錨點”，也是參與大灣區互聯互通的重要落子。在今年第137屆廣交會上，萬里匯推出“護航計劃”助力中國賣家持續拓展全球市場，支付寶通過“外卡內綁”和螞蟻國際Alipay+“外包內用”兩套入境便利支付方案，方便更多的境外參展商、境外游客體驗羊城。

（螞蟻集團“雙中心”落戶廣州）

在科技巨頭看來，廣交會這個外貿“晴雨表”，疊加廣州全力打造的“直播電商之都”與“跨境電商之城”標簽，構成難以復制的戰略高地。

廣州市統計局數據顯示，2024年廣州直播電商零售額達5171億元；2025年上半年跨境電商貿易額突破千億元，實現兩位數增長，跑出廣州“加速度”。

電商巨頭們也用新鮮的“戰績”顯示了投資廣州的理由。抖音電商數據顯示，廣州是名副其實的直播電商第一城，平臺每日直播帶貨品類超100萬種，在12類高銷量商品中9類全國奪冠、網絡零售店鋪數/直播場次/主播數量均居全國第一。與此同時，淘天發布的數字也顯示，在2024年天貓新開店鋪中，注冊地為廣州的達到12750家，位列第一；今年第一季度天貓新入駐商家數量較去年同期增長126%，其中廣州新增商家依然穩居首位，是名副其實的電商“創業第一城”。

實實在在的數據，無一不成為廣州吸引巨頭們的“最佳廣告”。