OPPO的Find N5，這款折疊屏手機，直接刷新了行業記錄。不是某個區域的記錄，是全行業所有品牌大折疊的首銷日銷量、銷售額雙紀錄……備貨量聽說已經是上一代Find N3的兩倍還多，具體數字是2。2倍，結果還是不夠賣。線上賣得更夸張，是Find N3的4倍左右。

 

歐洲市場，整體銷量向上走了45%。這數字背后，意大利和西班牙是兩個很猛的增長點，首銷期的數據比去年同期漲了一到兩倍。這股勢頭，Find N5在里面扮演了關鍵角色，它在歐洲核心市場的表現確實讓人有點意外。畢竟那邊對手機品牌的認知和我們這邊不太一樣。

Reno系列在歐洲也刷了一波存在感。尤其是在年輕人里頭，這個系列的產品認知度不低。靠著這個，OPPO的5G手機在德國、法國這些地方，銷量排名能進到前五。

 

東南亞市場是另一套打法。OPPO在那邊搞的是“貼地飛行”，聽著挺玄乎，其實就是本地化。不是簡單地把手機運過去賣，而是從研發、生產到銷售，整個鏈條都往本地扎根。比如在印尼雅加達，OPP0的旗艦體驗店就開進了當地最大最高端的商場里。這種做法帶來的結果是，OPPO在印尼、越南這些市場的市占率能穩定在前三。

 

具體到價格段，數據更有意思。在泰國、馬來西亞市場，400-500美元這個價位，OPPO的市場占有率超過了30%。再往上走，500-750美元的價位段，它排到了第二。這說明不只是入門機型，在中端市場也站穩了。

回到國內市場，數據同樣能打。IDC的數據顯示，2025年第二季度，OPPO在國內的市場份額是15。5%，穩穩地在前三名里。另一個叫BCI的激活量數據，OPPO拿下了16。27%的份額，同比增幅超過了10%。

 

這個增長怎么來的？618大促和高考季是兩個重要的時間點。特別是高考結束后的換機潮，OPPO抓得很準。Reno14系列就打出了“三合一Live圖神機”的標簽，直接戳中了現在年輕人的需求點。“高考后換機首選”這個說法，在Z世代里傳開了。

 

高端市場，OPPO靠的是Find X8系列和Find N5折疊屏這個“雙旗艦矩陣”。Find N5的銷售記錄前面已經提到了，確實是Find N系列大折疊歷史上銷量最好的一款產品。而Find X8系列，則是一直用影像能力來吸引那些攝影愛好者。

手機攝影這塊，OPPO最近又有了新動作。7月17日，OPPO宣布和哈蘇的戰略合作關系要深化。哈蘇這個相機品牌，玩攝影的都懂。雙方要繼續給OPPO Find旗艦系列開發下一代的移動影像系統。更多的合作細節和技術，要等到2025年第四季度才會公布。

 

有意思的是，之前OPPO Find系列的產品負責人周意保透露過一些未來的產品規劃。他說Find X9和Find X9 Pro會在今年下半年發布，Find X9s和Find X9 Ultra則要等到明年上半年。所以很多人都在猜，Find X9系列很可能會第一個用上和哈蘇合作的下一代移動影像系統。

這一切背后，是研發上的投入。2025年，OPPO的研發預算超過了百億。就拿Find N5來說，光是屏幕的開模費用就高達2億元。這種在產品研發上的投入，是歷史新高。

 

AI方面的發展也很快。現在的手機體驗，很多都是AI在背后支撐。單說圖像處理這個領域，OPPO手機就支持AI消除、AI去反光、AI靈感成片、AI超清像素、AI去拖影這些功能。照片里多個人？AI消除一下。玻璃反光？AI去一下。這些功能的實現，都是研發投入換來的。

 

存量市場的競爭越來越激烈，每家都在想辦法。OPPO的節奏看起來還挺清晰，用持續的創新來穩住銷售數據和用戶口碑。從海外的增長到國內的突破，從產品本身的實力到品牌的建設，它好像在用一種積極的姿態，迎接下一輪的行業變化。