7月23日國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布報(bào)告顯示，華為手機(jī)今年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)賣出1250萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額18.1%，時(shí)隔四年重回第一。當(dāng)天華為高管余承東宣布，新款Pura 80數(shù)字版手機(jī)將在7月30日開(kāi)售，起售價(jià)4699元，比上代便宜近千元。

這份報(bào)告還顯示，整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年上半年出貨量1.4億臺(tái)，和去年同期差不多。雖然華為拿了第一，但手機(jī)銷量其實(shí)比去年少3.4%。其他品牌里，vivo、OPPO、小米和蘋果緊隨其后，差距都不大。只有小米銷量增長(zhǎng)3.4%，是頭部品牌里唯一上漲的。

IDC分析說(shuō)，大部分手機(jī)廠商都在控制發(fā)貨量，靠“618”促銷清理庫(kù)存。華為這次能贏，主要是Mate 70系列供貨變好，nova 14系列價(jià)格沒(méi)漲配置還多了，還有最新旗艦機(jī)用的“一底雙鏡”技術(shù)賣點(diǎn)足。不過(guò)折疊屏手機(jī)整體銷量下滑14%，華為占了七成多市場(chǎng)，但硬件已經(jīng)快到極限，未來(lái)得靠軟件生態(tài)創(chuàng)新。

華為上半年推出了折疊屏手機(jī)Pura X，號(hào)稱“橫著折”，內(nèi)外屏尺寸分別是3.5英寸和6.3英寸。余承東當(dāng)時(shí)說(shuō)這是“想不到的產(chǎn)品”。不過(guò)IDC認(rèn)為折疊屏現(xiàn)在主要問(wèn)題是屏幕折痕和厚度，短時(shí)間內(nèi)沒(méi)法解決，得從系統(tǒng)功能入手提升生產(chǎn)力。

 

價(jià)格方面，華為今年新機(jī)基本沒(méi)漲價(jià)，反而更便宜。比如Pura80數(shù)字版起售價(jià)4699元，比去年同類型機(jī)型便宜近千元。另一款nova14起價(jià)2699元，主打年輕人市場(chǎng)。余承東在發(fā)布會(huì)上說(shuō)“加量不加價(jià)”，其實(shí)就是配置升級(jí)但價(jià)格沒(méi)變。

操作系統(tǒng)層面，華為把自家鴻蒙系統(tǒng)繼續(xù)往新機(jī)型里塞。最新Pura X直接用原生鴻蒙，而Pura 80系列用的是5.1版本。余承東還宣布三十多款老機(jī)型將在月底升級(jí)到新版系統(tǒng)，包括Mate70和Pura70系列。

下半年華為可能發(fā)Mate80高端旗艦，據(jù)說(shuō)還有新一代三折疊手機(jī)“Mate XT 2非凡大師”。這些新產(chǎn)品如果真出來(lái)，估計(jì)價(jià)格又要漲。不過(guò)現(xiàn)在折疊屏賣不動(dòng)，得看市場(chǎng)能不能接受。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)和IDC有點(diǎn)不同，他們說(shuō)華為去年第四季度就已經(jīng)是第一，今年一季度市場(chǎng)份額19.4%，創(chuàng)近四年新高。兩家機(jī)構(gòu)都認(rèn)為華為下半年銷量會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，增幅可能超12%。

 

小米能連續(xù)八個(gè)季度銷量增長(zhǎng)，靠的是低價(jià)手機(jī)鋪市場(chǎng)。他們主打200美元以下中低端機(jī)型，這個(gè)價(jià)位段現(xiàn)在賣得最好。雖然華為賣得貴，但核心用戶忠誠(chéng)度高，很多人換了新機(jī)就繼續(xù)買華為。

現(xiàn)在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)還是難做。上半年出貨量基本持平，但廠商都在打價(jià)格戰(zhàn)。華為降價(jià)是策略，但供應(yīng)鏈成本又在上漲，到底能賺多少還不清楚。下半年蘋果也要發(fā)新iPhone，到時(shí)候又得拼價(jià)格和功能。

華為這次重返第一靠的是老機(jī)型穩(wěn)定供貨和新機(jī)型低價(jià)策略，但手機(jī)總量還是下降了。下半年能不能守住第一，得看Mate80和折疊屏新機(jī)表現(xiàn)。市場(chǎng)整體萎縮的情況下，誰(shuí)能抓住用戶換機(jī)需求，誰(shuí)才能活下來(lái)。