國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的一份新數(shù)據(jù)顯示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的巨大變化：2025年第一季度，全國(guó)新設(shè)個(gè)體工商戶(hù)394.9萬(wàn)戶(hù)，截至5月底，個(gè)體工商戶(hù)已達(dá)1.27億戶(hù)，同比繼續(xù)增長(zhǎng)。從疫情時(shí)期的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，到現(xiàn)在不斷擴(kuò)大的個(gè)體工商戶(hù)規(guī)模，個(gè)體經(jīng)濟(jì)正在成為重要的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

這意味著，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、激活民間經(jīng)濟(jì)、將“煙火氣”變?yōu)樯a(chǎn)力的訴求，正在從最初的由政策推動(dòng)變?yōu)橛墒袌?chǎng)需求主導(dǎo)。與此呼應(yīng)，包括新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)、加快充電配套設(shè)施投資、精準(zhǔn)補(bǔ)貼小微創(chuàng)業(yè)主體等政策在內(nèi)，各種促進(jìn)個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持政策也在過(guò)去兩年紛紛出臺(tái)。統(tǒng)計(jì)顯示，今年的新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)車(chē)型達(dá)到124款，首次突破百款。5年間，我國(guó)新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)售近1500萬(wàn)輛。

而抓住新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，也成為各行各業(yè)的新賽點(diǎn)。尤其對(duì)于新能源汽車(chē)來(lái)說(shuō)更是如此，如果說(shuō)疫情期間為紓困而短暫興起的“擺攤車(chē)”開(kāi)拓了新能源多用途的價(jià)值空間，那么隨著新型個(gè)體經(jīng)濟(jì)模式和生活方式的出現(xiàn)，新能源多用途車(chē)正迎來(lái)一個(gè)可持續(xù)擴(kuò)大的潛力市場(chǎng)。

但與此同時(shí)，新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)帶來(lái)新的生活方式，改變著小鎮(zhèn)家庭的用車(chē)需求，如何提供符合用戶(hù)需求的“生產(chǎn)+生活”工具，這一課題成為重新定義新能源輕型商用車(chē)價(jià)值鏈的關(guān)鍵。

01

新業(yè)態(tài)下的“萬(wàn)能”創(chuàng)富平臺(tái)

隨著淄博燒烤等縣級(jí)文旅經(jīng)濟(jì)的爆紅，挖掘縣城小民經(jīng)濟(jì)的潛力已成為從頂層設(shè)計(jì)到地方經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的共識(shí)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的變化也讓大城市諸多家庭面臨生活方式的改變，低成本的個(gè)人創(chuàng)業(yè)成為重啟人生、守護(hù)家人的重要選擇。

工欲善其事，必先利其器。無(wú)論是云南的移動(dòng)咖啡車(chē)，還是非遺傳承者在景區(qū)直播賣(mài)貨，幾乎在每個(gè)展示現(xiàn)代煙火氣息的鏡頭里，都有一臺(tái)功能強(qiáng)大、可變身的輕型商用車(chē)。在小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)者的生產(chǎn)資料清單上，排在第一位的基本都是一輛新能源多用途車(chē)。以為首的新能源多用途車(chē)已成為“責(zé)任最重”的車(chē)型，

供需兩端變化需要同步。目前個(gè)體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)，首先，不僅僅是地?cái)偨?jīng)濟(jì)，社區(qū)民生服務(wù)類(lèi)項(xiàng)目、特色餐飲、新興消費(fèi)等更多創(chuàng)新型生意模式正在快速出現(xiàn)；其次，越來(lái)越多的年輕人成為個(gè)體經(jīng)濟(jì)主體，生意與生活兼顧，既是他們的硬需求，也是一種全新的生活方式。

作為創(chuàng)業(yè)最需要的大件“生產(chǎn)資料”，一輛什么樣的車(chē)是新型創(chuàng)富人群的心頭好？能裝貨、花的少——這兩點(diǎn)只能算是最基本的訴求，更多個(gè)性化的生意模式?jīng)Q定了，誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)“多場(chǎng)景的覆蓋”，誰(shuí)就能攻陷縣城個(gè)體經(jīng)濟(jì)群體這個(gè)規(guī)模巨大的新市場(chǎng)。

事實(shí)上，很多個(gè)體經(jīng)濟(jì)車(chē)主的日常節(jié)奏是：晨起采購(gòu)、白日里支攤賣(mài)貨、傍晚接娃放學(xué)加送課外班、夜市燒烤加車(chē)載影院；生活空間是：車(chē)廂改裝成工作臺(tái)、12V電源驅(qū)動(dòng)補(bǔ)光燈直播賣(mài)貨，后排成孩子“移動(dòng)課堂”。無(wú)論哪種形式，生產(chǎn)工具和生活工具的雙重功能訴求，決定了新能源多用途車(chē)在功能性和舒適性上都必須及時(shí)升級(jí)。

與過(guò)往20年一樣，五菱又一次為“人民的新需求”造出的樣本級(jí)產(chǎn)品——五菱之光EV，上市半年來(lái)，這款車(chē)已成為服務(wù)于新型創(chuàng)富人群的“萬(wàn)能平臺(tái)”。

02

五菱之光EV的“進(jìn)取”觀(guān)

生活不易，個(gè)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)者雖然難以兼顧“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，但更為珍視當(dāng)下。2003年，作為純平微車(chē)的開(kāi)創(chuàng)者，五菱之光填補(bǔ)了時(shí)代的空白，開(kāi)啟微車(chē)時(shí)代第一縷“奮斗的光”。如今，在“反卷”風(fēng)暴中，“自由”成為更多人奮斗的意義所在。五菱既“聽(tīng)勸”于政策方向，更“聽(tīng)勸”于市場(chǎng)和用戶(hù)需求，在今年2月推出五菱之光EV車(chē)型，打出了“自由之光”的新口號(hào)。

五菱之光EV其所在的細(xì)分市場(chǎng)有多種說(shuō)法：純電多用途車(chē)、新能源輕型商用車(chē)、新能源多用商用車(chē)……聚焦的三點(diǎn)：新能源、輕型、多用。而五菱之光EV更具革命性，其打破了工具車(chē)與家用車(chē)的界限，通過(guò)“空間魔術(shù)+電力革命”，重新定義了輕型商用車(chē)的邊界——既是小微經(jīng)濟(jì)的“生產(chǎn)資料”，也是創(chuàng)富家庭的“生活伙伴”

市場(chǎng)反饋顯示，五菱之光EV全車(chē)設(shè)置了多處可拓展區(qū)域，其中被用戶(hù)最高頻提及的有三項(xiàng)——空間足以容納72個(gè)啤酒箱的座椅純平放倒設(shè)計(jì)、3.3kW對(duì)外放電功率和前排及后尾廂的12V電源接口、可以實(shí)現(xiàn)近90°超大開(kāi)合的方正尾門(mén)和左右雙側(cè)滑門(mén)，這些貼心又實(shí)用的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)+生活所需的自由變形，也成就了五菱之光EV的終極競(jìng)爭(zhēng)力。這三項(xiàng)是五菱用戶(hù)思維的最直觀(guān)體現(xiàn)，也是在微車(chē)市場(chǎng)摸爬多年所積累的直抵痛點(diǎn)的能力。

7月23日，作為補(bǔ)足之光EV家族新能源矩陣的重磅產(chǎn)品，五菱之光EV305km進(jìn)取型正式入市，以5.78萬(wàn)元的顛覆式定價(jià)，深度聚焦“生意+生活”場(chǎng)景，在“靈活多能”上再達(dá)新標(biāo)桿。通過(guò)CLTC工況305km長(zhǎng)續(xù)航、7寸液晶儀表、倒車(chē)影像、舞獅靈眸透鏡、主副駕安全氣囊、套色座椅、前門(mén)板儲(chǔ)物籃等續(xù)航、安全、舒適三大維度7大核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，五菱之光EV305km進(jìn)取型將 “一車(chē)多用” 的智慧設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致。

隨著五菱之光EV305km進(jìn)取型的入市，五菱紅標(biāo)新能源迎來(lái)全譜系矩陣的發(fā)力，在樹(shù)立多元場(chǎng)景化解決方案新標(biāo)桿的同時(shí)，也凸顯出細(xì)分市場(chǎng)的升級(jí)方向：主機(jī)廠(chǎng)亟需著力打造“產(chǎn)品+生態(tài)”一體化解決方案，引領(lǐng)新能源商用車(chē)價(jià)值形態(tài)創(chuàng)新，這是市場(chǎng)突破的底層邏輯。

有用戶(hù)總結(jié)稱(chēng)，五菱之光EV能完美實(shí)現(xiàn)從謀生工具到生活伙伴的靈活切換，并滿(mǎn)足小微創(chuàng)業(yè)者的跨界經(jīng)營(yíng)。對(duì)小微商戶(hù)，它是“移動(dòng)生產(chǎn)單元”，新能源的屬性讓擺攤成本降低一半；對(duì)注重規(guī)劃的家庭來(lái)說(shuō)，它是“生活擴(kuò)展包”，以更低門(mén)檻實(shí)現(xiàn)了一車(chē)解決出行/休閑/育兒需求，在市場(chǎng)構(gòu)建了難以替代的“創(chuàng)富-樂(lè)活雙生態(tài)”。

上半年數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，五菱紅標(biāo)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)30萬(wàn)+，榮獲今年上半年全國(guó)商用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量冠軍。其中，新能源累計(jì)銷(xiāo)量66,289輛，登頂新能源商用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。在政策支持與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，新能源商用車(chē)將保持持續(xù)高速增長(zhǎng)，這既是新能源商用車(chē)的機(jī)遇，也為新能源商用車(chē)的技術(shù)先進(jìn)性、場(chǎng)景覆蓋能力、生態(tài)構(gòu)建能力都提出了新的要求。作為“課代表”，五菱之光EV305km進(jìn)取型從政策、行業(yè)、品牌、產(chǎn)品四個(gè)層面定義了新能源商用車(chē)的發(fā)展趨勢(shì)，也準(zhǔn)確的定義了新賽道的賽點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，帶著全場(chǎng)景覆蓋的設(shè)計(jì)革新和技術(shù)升級(jí)的五菱之光EV305km進(jìn)取型，將在無(wú)數(shù)中國(guó)人的創(chuàng)富故事里繼續(xù)扮演“黃金配角”。