2025年，中國汽車行業在經歷多年高速發展與局部無序競爭后，正逐步回歸理性發展軌道。伴隨價格戰、過度營銷等短期行為的降溫，行業焦點重新轉向可持續的高質量發展與長期價值創造。在這一深刻變革的背景下，上汽大眾以扎實業績與清晰戰略，展現出合資領軍企業的轉型定力與發展韌性，從品牌煥新、服務升級到智能制造、體系優化，展現出向上的進取姿態。

2025年上汽大眾全年終端銷售106萬輛，保持百萬以上年銷規模。在燃油車領域，市場占有率穩步提升；在電動化領域，奧迪 E5 Sportback成功樹立豪華智能電動新銳的形象；大眾品牌ID. ERA概念車已亮相，ID. ERA新序列首款“9系旗艦”相關信息即將于今年1月發布。

深耕燃油賽道，持續迭代產品

在行業整體投入放緩的背景下，上汽大眾依然堅定關注燃油車用戶的需求，在燃油車市場持續投入深度開發與創新，并以 “黃金價值三角” （大廠品質+機械素質+智能表現）精準回應。技術層面，領先的第五代EA888發動機賦予產品更強勁、高效的動力表現；同時，成熟的EA211發動機平臺也為增程產品序列提供了堅實可靠的技術支撐，有效解決了當前增程技術領域的多項用戶痛點。此外，上汽大眾持續深耕燃油車個性化領域，以全新上汽奧迪A5L Sportback、全新凌渡L等轎跑車型為引領，不斷塑造年輕化、運動化的產品風潮。

科技朋友圈賦能，智艙智駕常用常新

大眾品牌途昂 Pro、帕薩特 Pro、途觀L Pro搭載IQ.Pilot增強輔助駕駛系統，以高快NOA功能，為用戶提供安心、好用的人機共駕體驗。同時，支持持續OTA讓智能座艙系統實現“常用常新”，Pro家族的上市使鐘情燃油車的用戶，同樣能擁有媲美智能電車的前沿科技駕乘感受。奧迪品牌攜手行業頂尖伙伴 Momenta，共同為奧迪 E5 Sportback 打造行業首項“德系電動豪華標準+飛輪大模型”方案。

上汽奧迪以“AUDI”字母標強化在豪華新能源領域的品牌認知。奧迪E5 Sportback以“德系基因+中國智慧”實現市場破局，形成差異化產品矩陣。隨著AUDI E SUV概念車亮相及第二款車型奧迪E7X公告圖發布，品牌家族化戰略穩步推進，預計2026年新車型將正式上市。

另外，上汽奧迪2025年全面完成展廳形象升級，目前上汽奧迪在100余個城市建成超200家全功能用戶中心。上汽奧迪APP也完成全面煥新，通過共創式新玩法和增強互動，構建覆蓋用戶全生命周期的運營體系2025年，大眾品牌經銷商授權網點凈增100家，截至目前網點總數已達1000多家。大眾品牌還將積極構建“4S店+衛星店+快閃店”的多元化渠道新模式，加速推進新能源車專區改造與城市商超新渠道的布局拓展。

以用戶為中心全面鑄就品牌服務

以客戶體驗為中心服務驅動增長，品質成就信賴上汽大眾始終“以用戶為中心”，積極推動服務數字化轉型，構建數字化全流程服務體驗。大眾品牌推出了涵蓋整車終身質保、“一口價”購車政策以及全國統一的“無差別服務承諾”在內的核心服務保障體系。2025年上汽大眾榮獲CACSI（中國汽車行業用戶滿意度指數）合資品牌銷售服務與售后服務雙料冠軍。

圍繞用戶觸點，全面升級營銷體系建立IPMS（集成產品營銷和銷售）與GTM（走向市場）等組織，確保新品上市能快速響應市場及用戶需求。不斷強化數字化運營能力，深耕私域生態，開展個性化用戶運營，讓品牌與用戶的連接更直接、更緊密。

智能制造持續升級，構建綠色生態體系在十四五收官之年，上汽奧迪AUDI智造基地落成。這不僅是奧迪品牌116年豪華基因的璀璨延續，更是擁抱電動化、智能化未來的全新起點。同時，江蘇基地也完成了智造煥新，目前上海、浙江、江蘇、湖南四大生產基地已全部具備智能化、電動化汽車的生產能力。其中，安亭生產基地已發展成為集“管理總部、智能制造基地、研發創新基地”三位一體的全球先進總部園區。

渠道網絡方面，上汽奧迪已建成超過200家全功能用戶中心，覆蓋全國超100個城市，成為豪華品牌中唯一實現網絡數量正增長的品牌，并已完成全部展廳的形象升級，深度融合豪華、科技與年輕化元素，全面升級展廳形象，顯著提升了用戶響應和用戶直聯。截至2025年底，上汽奧迪市場占有率已穩步提升至1.22%，同比增長11%。

結語

立足2025年打下的堅實基礎，2026年將成為上汽大眾產品密集推出的關鍵一年。從2026年第二季度起，上汽大眾計劃進入快速產品投放周期，屆時有望實現每月均有全新車型亮相，進一步豐富其新能源產品矩陣。上汽大眾2026邁向“大眾更出眾”，大眾品牌將以“進取、可靠、貼心”、上汽奧迪將以“年輕、科技、豪華”為品牌煥新關鍵詞，雙品牌預計將推出共7款全新新能源車型，實現世界智慧與中國速度的融合，優化服務體系，以全維煥新姿態領跑價值競爭賽道。