2024 年原本是理想的純電大年。按照其2023年底的規(guī)劃，3月發(fā)布 MEGA ，下半年發(fā)布 3 款純電 SUV。其中，M9、M8 將在 2024 年內(nèi)量產(chǎn)，M7 預(yù)計(jì)在 2025 年一季度量產(chǎn)。就在今年2月，理想創(chuàng)始人、CEO 李想信心滿滿地表示，今年將是理想汽車(chē)史無(wú)前例的產(chǎn)品大年，到年底，理想將有 4 款增程電動(dòng)和 4 款高壓純電車(chē)型在售。

不過(guò)，時(shí)至今日，理想?yún)s調(diào)整了戰(zhàn)略規(guī)劃。主要原因還是其企業(yè)內(nèi)部做出的戰(zhàn)略調(diào)整，因?yàn)榘凑掌髽I(yè)的模型測(cè)算，如果要支撐一個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的新車(chē)型，理想測(cè)算要在全國(guó)新增 500-600 個(gè)固定展位，否則會(huì)出現(xiàn)車(chē)型增加，銷(xiāo)量卻沒(méi)增加的情況。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，2024 年一季度，理想比去年同期多賣(mài)了2.8萬(wàn)輛車(chē)，總營(yíng)收增長(zhǎng)了36.4%至256億元，但凈利潤(rùn)從9.3 億元降到了5.9億元。

該公司預(yù)計(jì)第二季度汽車(chē)交付量將達(dá)到10.5萬(wàn)至11萬(wàn)輛，收入將達(dá)到人民幣314億元。這意味著理想汽車(chē)下半年需要月均銷(xiāo)售約6萬(wàn)輛汽車(chē)才能實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售目標(biāo)。

另一方面，一季度比亞迪賣(mài)出了62.4萬(wàn)輛車(chē)，同比增長(zhǎng)了2.1%；特斯拉銷(xiāo)量為38.6 萬(wàn)輛，同比下降4.5%；奔馳、寶馬的中國(guó)區(qū)一季度銷(xiāo)量分別降了7%、3.8%。

小米華為懂互聯(lián)網(wǎng)，負(fù)責(zé)人都是可以面對(duì)公眾營(yíng)銷(xiāo)大師，學(xué)歷也高，還是集團(tuán)化作戰(zhàn)，各兵團(tuán)可以相互支持。

理想是新勢(shì)力里的翹楚，但得罪人太多，負(fù)責(zé)人面對(duì)公眾的能力，也不如余雷，現(xiàn)在是高手過(guò)招，犯錯(cuò)就會(huì)被對(duì)方重?fù)簟?/p>

從年初手握千億現(xiàn)金流的高光時(shí)刻，到MEGA的價(jià)格和銷(xiāo)量預(yù)期錯(cuò)位，再到組織架構(gòu)重大調(diào)整以及近期的裁員和調(diào)整車(chē)型發(fā)布節(jié)奏。

截至目前，在全國(guó)，理想于142個(gè)城市擁有474家零售中心，于209個(gè)城市運(yùn)營(yíng)356家售后維修中心及理想汽車(chē)授權(quán)鈑噴中心，并已投入使用357座理想超充站，配備1544個(gè)充電樁。理想汽車(chē)是當(dāng)下眾多新能源的一個(gè)縮影，隨著華為、小米等一眾造車(chē)新勢(shì)力的入局，20萬(wàn)以上能夠保持銷(xiāo)量穩(wěn)定的屈指可數(shù)。

國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)同質(zhì)化太嚴(yán)重，更新?lián)Q代速度太快，”出欄”速度太快，出海能力孱弱。在汽車(chē)這個(gè)領(lǐng)域中，那些傳統(tǒng)的大佬們并非等閑之輩，他們既愛(ài)學(xué)習(xí)又能創(chuàng)新，傳統(tǒng)車(chē)企扎實(shí)推進(jìn)，定位明確，憑借著極致的品質(zhì)控制、成本以及渠道優(yōu)勢(shì)，漸漸開(kāi)始崛起。新勢(shì)力必須要磨平棱角才能夠求得生存空間，之前那種想要借助互聯(lián)網(wǎng)的威力來(lái)橫掃傳統(tǒng)車(chē)企并顛覆這個(gè)行業(yè)的念頭，現(xiàn)在看來(lái)也僅僅只是幻想而已。