2025年已過半，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革。
從市場(chǎng)格局來看，新能源汽車滲透率在6月單月已突破55%大關(guān)，迅猛增長(zhǎng)的新能源市場(chǎng)影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，合資車企也在加速推進(jìn)本土化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從單純的產(chǎn)品引進(jìn)轉(zhuǎn)向"在中國(guó)、為中國(guó)"的深度本土研發(fā)。
如何做好“本土化”成為合資品牌的必答題之一，而一汽豐田已經(jīng)交出一份出色的“成績(jī)單”。
銷量增長(zhǎng)背后的“中國(guó)密碼”
據(jù)官方數(shù)據(jù)，7月1日，一汽豐田公布上半年成績(jī)單：2025年1-6月銷售新車377821臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；電動(dòng)化車型銷量185157臺(tái)，占比49%；TNGA-K平臺(tái)以上高端車型銷量226556臺(tái)，占比60%，這是繼連續(xù)兩年成為正增長(zhǎng)主流合資車企之后，一汽豐田再次創(chuàng)造的半年增長(zhǎng)新記錄。
這組數(shù)據(jù)的特殊之處在于：它發(fā)生在中國(guó)新能源滲透率突破55%、自主品牌市占率達(dá)65%的背景下。
當(dāng)部分合資品牌仍在摸索如何“轉(zhuǎn)型”時(shí)，一汽豐田已經(jīng)走出了一條清晰路徑。
今年上半年，一汽豐田提出了要打造“合資新力量”。在一汽豐田看來，其包含了“4個(gè)新”，分別是新用戶、新汽車、新營(yíng)銷、新使命。同時(shí)，將繼續(xù)貫徹長(zhǎng)期主義理念，積極踐行大廠擔(dān)當(dāng)，為推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也印證了"合資新力量"戰(zhàn)略的前瞻性。
產(chǎn)品是銷量的基石，但一汽豐田的突破遠(yuǎn)不止于此。通過構(gòu)建"中國(guó)需求定義研發(fā)"的模式，企業(yè)正在重塑合資車企的價(jià)值邏輯——這在全新車型bZ5上體現(xiàn)得尤為明顯。
今年6月，全新bZ5正式上市，新車定位“豐田超感時(shí)空艙”，推出550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版共計(jì)4個(gè)版本，官方售價(jià)分別為12.98萬元、13.98萬元、15.98萬元、15.98萬元。全新bZ5是一汽豐田第一款由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)的全新產(chǎn)品，其通過RCE（中國(guó)首席工程師）主導(dǎo)的研發(fā)體系，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品定義到技術(shù)落地的全方位本土化創(chuàng)新。
此外，上半年一汽豐田推出全新普拉多，并形成了四款不同定位的車型，產(chǎn)品矩陣更加完善。其中，穿越BX版定位出行“大玩具”、探險(xiǎn)“工具車”。全能TX版定位兼容越野與都市的“全能選手”。悍野WX版定位無畏征途的“強(qiáng)悍越野”者。旗艦VX版定位將長(zhǎng)途穿越與舒適體驗(yàn)融合的“全場(chǎng)景高性能硬派越野SUV”。
什么是“本土化”？一汽豐田用22年給出了“標(biāo)準(zhǔn)答案”
從市場(chǎng)換技術(shù)到技術(shù)反哺全球，一汽豐田實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的底氣，正來源于深耕中國(guó)22年的體系化布局。
一汽豐田銷售有限公司成立于2003年。2008年，隨著全新威馳下線，一汽豐田迎來里程碑時(shí)刻——第100萬輛整車下線。2016年全新RAV4榮放投產(chǎn)，標(biāo)志著一汽豐田產(chǎn)品和技術(shù)全面升級(jí)。到2017年底，一汽豐田累計(jì)銷量突破600萬輛，鞏固了其在中國(guó)汽車市場(chǎng)的重要地位。
進(jìn)入2020年，中國(guó)汽車市場(chǎng)也邁入全新發(fā)展階段。豐田海外首座TNGA新一工廠落成，同年一汽豐田800萬輛銷量達(dá)成；2022年1000萬輛達(dá)成；2023年發(fā)布全新技術(shù)主張“IT'S TiME 此刻，智未來”。由此一汽豐田進(jìn)入智能化、多樣化、電動(dòng)化發(fā)展的新境界。
在一汽豐田成立的第22年，第1200萬輛整車于新能源工廠正式下線，標(biāo)志著這家合資車企再次躍上發(fā)展新里程碑。
近1200萬用戶背后是銷售公司乃至整個(gè)一汽豐田20余年對(duì)產(chǎn)品的孜孜追求，更是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“本土化”的深刻理解。
從卡羅拉到亞洲龍，從榮放到普拉多，從皇冠轎車到皇冠跨界車，從普銳斯到全新bZ系列，一汽豐田每款產(chǎn)品都自帶高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性QDR屬性。
一汽豐田銷售體系始終堅(jiān)守“專業(yè)對(duì)車，誠(chéng)意待人”服務(wù)理念，積極踐行“高水平技師、純牌零件、一次修復(fù)、準(zhǔn)時(shí)交車、全天候服務(wù)、價(jià)格透明”六項(xiàng)服務(wù)承諾，連續(xù)七年獲得中國(guó)汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)售后服務(wù)滿意度冠軍、10次榮獲豐田全球服務(wù)表彰金獎(jiǎng)。
保值率成為品質(zhì)可靠最直觀的反饋之一。在貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)發(fā)布的2025年一季度中國(guó)汽車三年保值率評(píng)測(cè)中，一汽豐田亞洲龍、皇冠陸放分別以53.20%、61.91%的成績(jī)，再次奪冠。
在用戶回饋方面，上半年推出的“時(shí)光煥新計(jì)劃”，就是立足用戶購(gòu)車和用車的全周期，以車齡增加一年補(bǔ)貼增加1000元的“車齡增值補(bǔ)貼”機(jī)制，徹底消除用戶的時(shí)間擔(dān)憂和里程焦慮。7月1日—7月31日，一汽豐田真誠(chéng)加碼，車齡增值換購(gòu)，至高補(bǔ)貼16000元；星光展廳夜間延長(zhǎng)服務(wù)，避開酷暑輕松看車，購(gòu)車更從容；格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高5折；購(gòu)買bZ5還可享價(jià)值10000元的金融自由艙、0首付3年0息、置換補(bǔ)貼10000元、免費(fèi)充電樁及安裝服務(wù)等八重尊享禮，綜合價(jià)值至高超38000元；更有豐厚的老友關(guān)愛禮，讓盛夏駕享更省心。