2025年7月16日，奧迪·上汽合作項(xiàng)目CEO宋斐明（Fermín Soneira）在年中媒體溝通會上，回顧了品牌422天的發(fā)展歷程，并就產(chǎn)品、品牌、競爭等話題展開交流。

對于422天后對市場的感知，宋斐明提到，Audi在拉丁語中是傾聽的意思，這一理念貫穿奧迪25年發(fā)展。市場如馬拉松，比拼長久，奧迪有150年歷史，進(jìn)入中國近40年，全新AUDI品牌面向未來100年設(shè)定目標(biāo)。雖市場在變，但長期來看，豪華汽車需滿足情感需求，AUDI會提供高品質(zhì)產(chǎn)品，對自身產(chǎn)品有信心。

在構(gòu)建品牌豪華形象方面，他強(qiáng)調(diào)真實(shí)是關(guān)鍵，不吹噓不實(shí)內(nèi)容，同時要深入理解年輕消費(fèi)人群——年輕不僅指年齡，更是生活方式和精神狀態(tài)。選擇鄭欽文作為品牌大使，正是因她體現(xiàn)年輕一代理念和精神，與品牌價值契合，有助于與市場溝通，了解消費(fèi)者需求。

談及競爭對手，宋斐明認(rèn)為AUDI在中國市場沒有直接對標(biāo)者，因沒有品牌能像它這樣繼承奧迪基因與價值，同時結(jié)合中國科技創(chuàng)新打造創(chuàng)新產(chǎn)品，處于獨(dú)特市場位置；但市面上所有產(chǎn)品都有激烈競爭，AUDI希望從品牌認(rèn)知、市場消費(fèi)、生活方式倡導(dǎo)等角度吸引消費(fèi)者，提升好感度和忠誠度。

關(guān)于后續(xù)車型發(fā)布節(jié)奏，已經(jīng)明確第二款車型明年年中推出，第三款2027年推出。價格方面，他承諾價格不會成為消費(fèi)者不選擇AUDI的理由。

從長期視角看，AUDI會堅持“美美與共”、不妥協(xié)精神、品牌標(biāo)語“行于心動間”及真實(shí)性等核心價值，這些是“不變”的；“變”的是會根據(jù)活動和傳播節(jié)點(diǎn)有所側(cè)重，為客戶提供兼具奧迪基因與中國創(chuàng)新的產(chǎn)品。

AUDI的目標(biāo)受眾是追求科技體驗(yàn)的菁英新銳，奧迪E5 Sportback的創(chuàng)新駕乘體驗(yàn)正是他們所看重的，秉持“美美與共”精神的AUDI在滿足中國消費(fèi)者方面有優(yōu)勢。

談及與Momenta的合作，宋斐明認(rèn)為應(yīng)將輔助駕駛系統(tǒng)和車有機(jī)結(jié)合，客戶選擇的是AUDI產(chǎn)品而非單一輔助駕駛解決方案。與Momenta合作開發(fā)具有AUDI特點(diǎn)、符合奧迪標(biāo)準(zhǔn)的輔助駕駛系統(tǒng)，與車整體結(jié)合，提供客戶看重的駕駛體驗(yàn)。

對于奧迪推遲全面電動化目標(biāo)的討論，他澄清奧迪電動化方向不變，僅調(diào)整時間節(jié)點(diǎn)以適應(yīng)市場需求，考慮消費(fèi)者所需，不會放棄電動化最終目標(biāo)，全新AUDI品牌的出現(xiàn)就是證明。

最后，宋斐明重點(diǎn)談及運(yùn)動基因傳承。他個人喜歡賽車運(yùn)動，27年前因此加入奧迪。奧迪從創(chuàng)立就有賽車和運(yùn)動基因，近期也在強(qiáng)化這一傳承，包括參與勒芒賽事、其他賽場成績及即將參加的F1賽事。

全新AUDI品牌將運(yùn)動感和駕駛樂趣放在重要位置，同時融入新時代數(shù)字體驗(yàn)，這些特質(zhì)會在奧迪E5 Sportback及后續(xù)產(chǎn)品中體現(xiàn)。

據(jù)了解，奧迪E5 Sportback將于9月上市，8月上海安亭的AUDI專屬智造基地將開業(yè)并量產(chǎn)該車型，上汽奧迪銷售網(wǎng)絡(luò)已準(zhǔn)備就緒，9月還將啟動為期4個月、跨越30座城市的全國巡回路演。