12月18日，廣汽集團(tuán)正式宣布，錨定“番禺行動(dòng)”改革計(jì)劃，集團(tuán)近日啟動(dòng)了自主品牌BU（Business Unit）改革，通過(guò)深化內(nèi)部資源整合與渠道融合運(yùn)營(yíng)。

作為改革核心舉措，昊鉑與埃安兩大品牌已率先組建聯(lián)合事業(yè)部。融合后，昊鉑品牌將聚焦“精英座駕”賽道發(fā)力高端領(lǐng)域，埃安品牌則錨定“國(guó)民好車”定位深耕大眾市場(chǎng)，提升廣汽自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力。此外，傳祺BU也已進(jìn)入籌備落地階段。

廣汽集團(tuán)明確表示，昊鉑埃安BU成立后，昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運(yùn)營(yíng)，但昊鉑品牌車主的服務(wù)權(quán)益和服務(wù)品質(zhì)不會(huì)改變，服務(wù)便利性將大幅增加。

兩品牌渠道融合將分階段穩(wěn)步推進(jìn)。第一階段為2026年1月31日前，首批昊鉑與埃安銷售和服務(wù)融合的銷售網(wǎng)點(diǎn)將正式公布，預(yù)計(jì)將覆蓋全國(guó)超30個(gè)城市，屆時(shí)同一銷售網(wǎng)點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)雙品牌的銷售和服務(wù)功能。

第二階段為2026年3月31日前，昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合，形成超1000家銷售網(wǎng)點(diǎn)、100%覆蓋全國(guó)四線以上城市的網(wǎng)絡(luò)。

廣汽預(yù)計(jì)，此次融合雙品牌渠道資源后，未來(lái)昊鉑服務(wù)網(wǎng)絡(luò)有望從目前的200家增加到1000家，解決昊鉑用戶服務(wù)便利性的痛點(diǎn)。埃安用戶也將有更豐富的產(chǎn)品選擇，滿足用戶升級(jí)用車需求。

有內(nèi)部人士對(duì)《汽車營(yíng)造社》表示，主要的人事變動(dòng)為張雄擔(dān)任吳鉑埃安BU總裁、馮煜擔(dān)任產(chǎn)品副總裁、楊龍擔(dān)任銷服副總裁。

據(jù)公開(kāi)資料，張雄于2007 年加入廣汽研究院，2021年底調(diào)入廣汽埃安擔(dān)任研發(fā)中心負(fù)責(zé)人，目前任廣汽埃安副總經(jīng)理一職。馮煜于2012 年加入廣汽研究院，后擔(dān)任過(guò)昊鉑品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)和埃安品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)。楊龍于2002年加入廣汽本田銷售部，隨后一直在合資板塊調(diào)動(dòng)，今年9月接替肖勇成為廣汽埃安副總經(jīng)理、埃安營(yíng)銷本部負(fù)責(zé)人。

內(nèi)部人士還表示，此次改革聚焦資源融合、提升效率。改革后，市場(chǎng)和產(chǎn)品層面不再需要集團(tuán)決策，人、財(cái)、物下放到BU，各個(gè)產(chǎn)總就能負(fù)責(zé)，回歸到以前埃安三級(jí)審批時(shí)簡(jiǎn)化的放權(quán)和擔(dān)責(zé)，以更快響應(yīng)市場(chǎng)和用戶。同時(shí)，后續(xù)的進(jìn)展會(huì)對(duì)外第一時(shí)間發(fā)布。

自2024年“番禺行動(dòng)”發(fā)布以來(lái)，廣汽集團(tuán)積極尋求改革。12月13日，廣汽集團(tuán)在番禺總部召開(kāi)2026年工作會(huì)議，廣汽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)馮興亞在會(huì)上表示：“應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)困局，短期靠銷售，中期靠產(chǎn)品，長(zhǎng)期靠改革。集團(tuán)改革分“2+3+X”階段推進(jìn)，當(dāng)前已完成組織流程頂層設(shè)計(jì)及BU試點(diǎn)，下一步將向變革深水區(qū)挺進(jìn)。”