周末點外賣發(fā)現(xiàn)奶茶突然便宜了？
原來淘寶閃購和美團正掐得厲害。
淘寶運營親自辟謠說根本沒搞天價補貼，更不會學(xué)別人玩0元購刷單，但上周兩家戰(zhàn)報倒是實打?qū)?mdash;—美團1.5億單，淘寶閃購8000萬單。
要我說，這倆根本不是同個賽道，燒錢姿勢差得遠了！
淘寶閃購入口藏在淘寶APP里，順手點杯奶茶確實方便。
可你仔細看，滿20減5的券都是限品類的，糧油百貨優(yōu)惠反而多。
說白了，人家想讓你在淘寶買咖啡時順手帶件T恤，用高頻外賣拉動低頻消費。
但現(xiàn)實挺骨感：我同事連點三天霸王茶姬，關(guān)APP時眼皮都沒抬，誰記得看首頁推薦的衣服？
美團那邊畫風(fēng)完全不同。
人家會員免配送費，單均還能賺五毛三，暴雨天照樣28分鐘送達。
五百多萬騎手天天跑出經(jīng)驗，系統(tǒng)甚至能預(yù)測你下午想吃炸雞還是感冒藥。
這種效率壁壘，真不是靠淘寶臨時抱餓了么大腿能趕上的。
更關(guān)鍵的是用戶心智。
點美團就是沖著"快"，而淘寶閃購不少商品掛著"1-3天發(fā)貨"，這算哪門子閃購？四線城市用戶吐槽餓了么配送總比美團慢二十分鐘，補貼停了怕是要現(xiàn)原形。連淘寶自己都說"流水不爭先"，可如今貼錢換來的八千萬單里，到底有多少人真把淘寶當即時零售平臺用？
現(xiàn)在最焦慮的可能是商家。奶茶店老板跟我說，這兩天淘寶訂單漲了三倍，但全是平臺兜底的免單活動。隔壁做數(shù)碼配件的老張更愁——美團騎手嫌他店鋪位置偏不愿接單，淘寶用戶又只盯著九塊九的奶茶，他那堆手機殼在閃購頁面根本無人問津。
淘寶押寶的"高頻帶低頻"戰(zhàn)略，眼下看著像自嗨。美團守著配送護城河悶聲發(fā)財，京東還在虎視眈眈。這場大戰(zhàn)最魔幻的是：我們喝著零元奶茶看戲，而平臺燒的每分錢，最后都會從下一波漲價里摳回來。